2015-2-1 平裝 9787111489399
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書是好書，很係統，很適閤適時迴顧梳理品牌-營銷-消費者的知識框架。但翻譯真的，也不能說爛，就是豪不大白話，生僻地文縐縐。主要觀點：1.用戶為中心（定義品牌、營銷策略、傳播策略等），2.選擇媒介，根據媒介特性再決定內容，3.現在營銷傳播都可衡量（可數據考證），成本可計算。
評分 評分 評分 評分##一本實用的教科書，作者唐 E.舒爾茨有很強的學院派風格，從消費者的角度分析營銷者的營銷邏輯。書中的一些營銷支持工具很好，評估差距分析、SIVA、動機框架、FCB等，特彆是企業對於評估品牌營銷的費效比工具—消費者價值模型，將消耗的品牌費用，理解為消費者投資，可解決甲方關於品牌與銷售的考核難點。
評分##翻譯-1星 outdated-1星 沒有imc那本寫的好啊
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