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唐·E.舒尔茨 (Don E.Schultz)



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发表于2025-05-15

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##一本实用的教科书,作者唐 E.舒尔茨有很强的学院派风格,从消费者的角度分析营销者的营销逻辑。书中的一些营销支持工具很好,评估差距分析、SIVA、动机框架、FCB等,特别是企业对于评估品牌营销的费效比工具—消费者价值模型,将消耗的品牌费用,理解为消费者投资,可解决甲方关于品牌与销售的考核难点。

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##翻译-1星 outdated-1星 没有imc那本写的好啊

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##移动互联网数字广告和SIVA是天生一对。

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