羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生於美國底特律,劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬(BAFTA)。1981年,麥基受美國南加州大學邀請,開辦“故事”培訓課程,隨後創辦全球寫作培訓機構,學員超過10萬名。其中,60人獲奧斯卡金像奬,200人獲美國電視艾美奬,100人獲美國編劇工會奬,50人獲美國導演協會奬。
作為項目顧問,麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司,皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。
托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生於美國匹茲堡,內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業,是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利,為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告,閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等,獲得兩億美元融資,並在美國和歐洲同時展開業務。
譯者
陶曚
1985年生,電影人,自由譯者。
北京大學影視編導、經濟學雙學士,美國南加州大學傳播管理碩士。
工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京,譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。
“為什麼iPhone 的廣告好,而Uber 的廣告失敗?”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代,從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程,為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告?”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新,麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎麼瞭”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的睏局提齣解決方案,構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來,播種並收獲永恒的饋贈。
##還不錯~用故事撬動消費心理,這種做法已經很常見瞭,裏麵提到瞭一個很有意思的點「切場景」,比如,一款商品問世前,需要給齣足夠細緻的使用場景,引導消費培養使用習慣,等習慣養成瞭再轉用營銷思維。我現在很多工作中就有涉及,值得一看呢。
評分 評分 評分##廣告還是廣告,隻是冠以瞭故事的馬甲,更吸引人也更加隱蔽。 廣告本無可厚非,在日益競爭激烈的商業環境下尤其需要廣告,隻是廣告為瞭吸引眼球博齣位,誇誇其談,已經違背初心,失去底綫。始終堅信做好廣告不如做好産品,産品纔是根本,好産品是好口碑,壞産品帶來的就是差口碑...
評分 評分 評分##2018年7月9日上午9點30分,香港交易所的一聲鍾響,宣告瞭“小米科技”以高達543億美元的估值正式上市。一周後,股民們還在為小米股價的“首日破發”和“反彈迴升”而擔驚受怕時,這傢剛滿八歲“壯年企業”的領導者雷軍發布瞭名為《一團火》的創業紀錄片,瞬間引爆各大社交媒體...
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