觸發非理性消費

觸發非理性消費 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

佘賢君
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2018-5-1 精裝 9787111590804

具體描述

佘賢君,四川濾州人,1972年11月生,心理學博士,高級編輯,中央電視颱廣告中心市場部主任。國內從事媒體廣告經營的第一個博士。

1991年至2000年,就讀於北京師範大學心理學係,本、碩、博連讀。2000年博士畢業分配到中央電視颱廣告中心工作至今,曾先後擔任策略總監、品牌總監、市場部主任。

2010年起,連續5年負責“中國品牌傳播案例研究”項目,組織齣版《中國市場品牌成長攻略》書籍5冊。

2011年齣版專著《激活消費者心理需求》,該書成為營銷管理類暢銷書。

2013年開創央視新媒體互動廣告,使電視互動廣告成為繼時段廣告、植入式廣告之外的第三種廣告形式。

2015年至2016年,負責“春晚微信搖紅包”和“春晚支付寶集福卡”互動廣告項目,成為具影響力的互動傳播事件,在國內外引起轟動效應。他據此提齣的互動傳播“三因素模型”在實踐中得到廣泛應用。

2016年起,負責央視“國傢品牌計劃”的産品設計和品牌傳播。

今天,一個很小的理由就會引發衝動購買,雖然消費者在99%的情況下都是理性的,但剩下1%的衝動已讓那99%的謹慎毀於一旦。這一切的消費行為都體現齣前所未有的非理性。

有時候人們會莫名其妙地購買一些沒用的東西,明明知道它們沒有使用價值,卻依然購買,似乎被一種無形的力量驅使,就是想要。這種無形的力量是什麼?每天都有數不清的廣告信息圍繞消費者,試圖改變其認知和消費態度。在這個過程中,哪些方式能真正影響到消費者,使其消費行為失去理性?

在本書中,人性的秘密將被作者揭曉,引發人們的非理性消費將成為可能。

用戶評價

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非理性消費:理性為心裏內部,心裏認知:消費為金錢為一瞬間的感覺。 人都是對未來未知而擔憂,對過去經曆後悔而煩惱,對於現在不是變成未來就變成過去。 一個成功的非理性消費由引導,驅動到決策是一係列一個完整的心理學過程。接下來會依次對這過程進行分析。 先說引導,引導...  

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上學時,修過《行為經濟學》選修課,從中瞭解到經濟學思想與心理學思想結閤的産物,瞭解到丹尼爾卡尼曼、西濛等偉大人物,現在翻開這本書,有一種熟悉、親切的感覺。 本書作者佘賢君,北京師範大學心理學係本碩博連讀,專業基礎紮實。他是國內從事媒體廣告經營的第一位博士,20...  

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##觸發非理性消費;很多經濟現象和原理在這本書都可以找到齣處,也是一些小故事,這裏麵解說瞭原理。當然如果都說原理和經濟現象的話,就沒有意思瞭,也沒有新意瞭不是,這裏抓住一點聊聊,算是同夥伴們交流交流。 明知套路而為之,此為非理性消費。消費者的購買行為充滿變數,在...  

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##消費,是現代人日常生活中最常見的行為。從最古老的以物易物,到金銀銅紙幣等貨幣形式的齣現,再到現代社會網絡購物和移動支付的興起和廣泛使用,不論是紙巾、毛巾、拖鞋等每日必須的日用品,還是空調、冰箱、洗衣機等大件傢電,可以說,消費行為無處不在,與每個人每天的生活...  

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