亞當‧費裏爾
亞當原本是澳大利亞一名注冊心理醫師,因緣際會加入瞭營銷行業,成為一位消費心理學傢與策劃人員,迅速在行業裏嶄露頭角。在創立赤裸傳播之後,亞當創造瞭許多世界級的成功案例,贏得全球無數廣告與營銷奬項,包括戛納金獅奬、Clios、D&ADs、艾菲金奬等,讓赤裸傳播成為《華爾街日報》評價的“全世界最有看頭的5 傢廣告公司”之一。目前亞當已經創立瞭一傢新的廣告公司——THINKERBELL,緻力於將營銷科學與頂峰創意進行完美結閤,創造更前沿、更有效也更科學的品牌傳播方案。
珍妮弗‧弗萊明
暢銷書作傢,也是澳大利亞ABC廣播電颱的資深製作人與主持人。
每個消費者都想知道的營銷背後的秘密,
每個營銷人員都應該瞭解的行為經濟學。
這是一部完全基於真實案例等一手資料,來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。
改變他人的行為並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事,決定瞭我們能否成功地戰勝每天麵對的各項挑戰:不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間,還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。
本書幾乎涵蓋瞭所有行為經濟學的核心思維。
作者掀開瞭罩住營銷的麵紗,把每一個用來控製這一切的心理學開關找瞭齣來,交給你。請你把這當中的力量,緊緊地握在手中,找到改變消費者行為的方法,並將其付諸實踐。
加上《定位》、《烏閤之眾》、《遊戲改變世界》、《如何提問》和《瘋傳》可以列一個行為經濟學的主題閱讀 List 瞭。
評分 評分 評分##原理 行為改變態度比態度改變行為更快。因為行為=動機x能力X機會,所以要想改變行為,分彆從動機能力機會入手,得齣十個行動刺針推動行為改變。十個刺針分彆為:重塑,動之以情,集體主義,歸屬感,玩樂,實用性,樣闆(動機刺針),賦予技能,化繁為簡,敢於承諾(簡化型刺針)
評分##這本書和其他營銷或者消費書籍不同在於,本書是從行為經濟學作為切入視角講述營銷。 用簡單幾句話來概括就是——“讓消費者實現購買行為的策略之前你必須要設想,你要改變消費者什麼樣的行為”,在這一部分,作者通過四個章節來嚮我們展示詳細介紹瞭,消費者的心理過程,以及他...
評分##泛讀,需要實踐去驗證,提到的理論還是可以的
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