具體描述
沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，以及極大的全球影響力與跨文化理解力，為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰略專傢、演說傢，具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監，現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
用戶評價
##從品牌的角度來闡述“持續成長”。
評分##為什麼蘋果産品備受追捧？ 為什麼愛馬士的包包是很多人的夢想？ 為什麼許多人想擁有一條芭寶利的經典格子圍巾？ …… 僅是因為這些産品價格不菲？還是因為他們過大的名氣？如果僅是這樣認為，顯然低估瞭品牌商和消費者的智商。作為普通的消費者，擁有一件夢想中的商品，不僅僅...
評分 評分##如今，人們的購買行為發生瞭翻天覆地的變化：品味已經代替經濟實力，躍升為讓人們心甘情願掏錢的最重要理由；真正有價值的産品和“錢買不到的東西”，已然成為瞭時下人們爭相追逐的“尖兒貨”。擁有一颱蘋果電腦，不再僅僅意味著你有相當的經濟實力，而在於彰顯瞭你對極簡生活...
評分##品牌讓我想到我有一個好朋友，是星巴剋的忠實粉絲，我說的並不是光喜歡喝星巴剋的咖啡這麼簡單，而是連星巴剋每次有新杯子的時候都會收入囊中，而且還特彆癡迷，這也許就是品牌的力量。
評分 評分這是最近一兩年來讀的最艱難的一本書。半年多前，第一次翻開，“前言”部分，就應瞭那句話——“每個字都認識，閤在一起，卻不知所雲”。因為真的讀不懂、讀不動，第一章沒看完，就中斷瞭。 再次翻開，是近10個月之後，雖然不如閱讀暢銷書那麼順暢，但是，已經可以讀得動，感覺...
評分相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.qciss.net All Rights Reserved. 圖書大百科 版權所有