发表于2025-04-28
郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院(营销学博士),在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位,以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法,被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点,并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销:人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎,并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉,并曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉:他在2009~2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”,获奖次数居全国之首;并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖。郑毓煌教授的慕课《营销:人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来,已有超过1000万人次听课,成为全国最受欢迎的营销课!
作为女孩,相亲时应不该带上你的闺蜜?
面对理发店让人眼花缭乱的价目表,你会选择哪个价位?
股票亏损时,你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么?
在你眼里,瘦肉70%和肥肉30%有什么区别?
为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物?
其实,每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身,他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。
从苹果的星期到宜家的流行,从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀,作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱,颠覆了传统经济学的“理性人假设”,向我们展示了“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消费者,阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因,提高决策的理性程度。
如果你是一名营销人、广告人、产品经理,阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量,构筑商业竞争力。
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理性的非理性 下载 mobi epub pdf 电子书挺好看的。通俗易懂。 十个商业经济的效应,道理一看就懂。可是再怎么明白也难免陷入各种效应的“陷阱”,这个连作者自己也是如此,比如作者举例他本身是营销学家,可是去理发或者给汽车加油,都难免被“折中效应”影响,去选择中间价位的商品。可见这些商业效应的作用之大,...
评分 评分 评分 评分 评分##通俗易懂吧。例子很多。
评分##消费者心理学方面的书很多,理论也都大同小异。这本书最好的地方在于运用了大量的案例来分析解释,使之读起来通俗易懂,还十分有趣。 书中有讲到过一个我之前没有看到过的理论—评估模式。 对于不同的商品,销售模式应有所不同。例如奢侈品应采用单独评估(奢侈品和普通产品对...
评分 评分##推荐指数:★★★※☆3星半 【一句话简介】如何用非理性的积极力量构筑现代商业竞争力。 【个人阅读收获】 ★在变化的世界里唯一不变的是共同规律的指引行为,看透非理性行为,洞悉人性和商业本质。 ★作用大量的商业案例解读这10大心理陷阱,让阅读者阅读起来容易理解。其实这些效应也出现在我们日常生活中,美发店选择中间套餐就是折中效应等等
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