拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文,并是5家期刊的编辑委员会成员。
《非传统营销:营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?
这部作品在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师;观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑;案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践,作者提出一系列前所未有的品牌成长定律:双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的大品牌,这本书都会给你全新的思路,让你找到真正有效的品牌成长策略。
##颠覆传统营销一些“谬论”,以真实数据告诉你如何实现用户增长。看的太及时了~
评分##持续通过分销渠道以及营销传播,来接触品牌产品/服务所属品类的所有可能顾客 确定品牌很容易被购买到 引起顾客的注意,否则品牌传播的努力都会化作无用功 更新及建立能让品牌更容易被注意到以及购买的、与品牌相关的记忆结构 创造独特的传播资产 持续进行营销活动,但也要常有新意和趣味 保持竞争力和吸引力,不要给顾客任何不购买品牌的理由
评分##首先,肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是,正是因为它重要和优秀,所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。 翻译的标准,前人有信达雅之论。我以为,无论是文艺作品还是学术作品,首要和主要标准是“信”;“达”只要通顺能...
评分##现在正在龟速阅读此书,慢慢更新自己对书中观点的疑问,看的是英文版,可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少,买的频次也低。 关于这点,按我的理解,同一品类的东西自然使用频次是固定的,为何会出现小...
评分 评分 评分 评分##持续通过分销渠道以及营销传播,来接触品牌产品/服务所属品类的所有可能顾客 确定品牌很容易被购买到 引起顾客的注意,否则品牌传播的努力都会化作无用功 更新及建立能让品牌更容易被注意到以及购买的、与品牌相关的记忆结构 创造独特的传播资产 持续进行营销活动,但也要常有新意和趣味 保持竞争力和吸引力,不要给顾客任何不购买品牌的理由
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度,google,bing,sogou 等
© 2025 book.qciss.net All Rights Reserved. 图书大百科 版权所有