具體描述
拜倫•夏普
南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。
《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？
這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。
基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……
無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。
用戶評價
##內容車軲轆話來迴說
評分##持續通過分銷渠道以及營銷傳播，來接觸品牌産品/服務所屬品類的所有可能顧客 確定品牌很容易被購買到 引起顧客的注意，否則品牌傳播的努力都會化作無用功 更新及建立能讓品牌更容易被注意到以及購買的、與品牌相關的記憶結構 創造獨特的傳播資産 持續進行營銷活動，但也要常有新意和趣味 保持競爭力和吸引力，不要給顧客任何不購買品牌的理由
評分 評分 評分##很經典，其實任何事情都有科學的作法。Brand equity is a measure of mental availability, physical availability and distinctive iconography. Mental availability is about building consumer memory cues and keep refreshing them. Mass advertising is key because new...
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