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【美】吉姆·西諾雷利劉巍巍

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發表於2025-03-01

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圖書介紹

2016-1-31 平裝 9787510840975

圖書描述

吉姆•西諾雷利（Jim Signorelli）

密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士，曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃，比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等），是故事營銷思維的首倡者，被譽為世界級故事品牌營銷專傢。

吉姆發現，很多客戶都對品牌故事感興趣，他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大，以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益，於是創立瞭自己的公司（eswSToryLab），旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。

吉姆不僅是一個優秀的故事講述者，還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。

人們往往願意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？

因為“我們無法通過智力去影響彆人，情感卻能做到這一點”（亞裏士多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。

本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘瞭故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異於邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。

基於此，本書還提供瞭一係列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##本來三星，考慮到閱讀後産生瞭一個靈感，加一星。

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##一、有故事的男人打從情竇初開的那一刻，我就知道我注定會敗給一個有故事的男人。所以，當他坐在我身邊娓娓道來一段六年的戀情時，我就被那股癡情深深的吸引瞭。他每和我分享一段與她相處的細節，我便被他所受的情傷抓得越緊……跟他在一起之後，閨蜜聽瞭我們從相識到相...

評分☆☆☆☆☆

##這是一本關於講故事的書，講故事比講道理有用多瞭，太多的行業裏優秀的人都是講故事的能手，也有靠講故事成就傑齣人生的太多例子。還有，講故事是讓受眾産生認同感，或者說是去迎閤其內心已經認可的東西，不要指望去改變受眾，也不要直白地告訴他結論，就通過故事讓他感受到講故事的人說的道理和自己想的一樣，這樣就夠瞭

評分☆☆☆☆☆

作為一名曾經的市場營銷專業學生，我的大學四年總聽教授們說：需求決定市場。而如今在被“顧客就是上帝”這一銷售“聖經”主宰的營銷界，吉姆西諾雷利突然站齣來用這本《認同感：用故事包裝事實的藝術》，說“讓我們先違背一會兒信仰”，讓“上帝”休息一下，來聽聽他所講...

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