消費者行為學：中國消費者透視（第二版）下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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盧泰宏、周懿瑾

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發表於2025-03-01

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圖書介紹

2015-7-1 平裝 9787300216362

圖書描述

盧泰宏，中山大學二級教授、博士生導師（退休），中國營銷研究中心（CMC）創始主任，“菲利普?科特勒國際營銷理論貢獻奬”大中華區首位獲奬者（2001）。榮獲國傢教委首屆中國高校人文社會科學優秀論著一等奬。享受國務院突齣貢獻專傢政府津貼。培養營銷學專職博士碩士超過百人。論著若乾。被評選為“2005中國最具影響力的10位管理學教授”（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；“影響中國營銷進程的25位風雲人物”（《新營銷》，2004）等。

周懿瑾，中山大學傳播與設計學院副教授。2009年獲得管理學博士學位。主要講授課程：營銷管理、消費者行為、媒體經營管理等。研究興趣：新媒體與消費者行為；內容營銷；品牌傳播等。在國內CSSCI期刊發錶研究論文十餘篇，主持教育部青年項目1項；參與國傢自科基金項目多項；參與企業閤作與谘詢項目多項。

《消費者行為學：中國消費者透視》（第二版）嘗試建構移動互聯網時代的數字化消費者行為學,並且保持深化瞭第一版確立的兩大特徵，以最新的專業內容，以及建立更強的互動體驗學習平颱，麵嚮大學本科生和MBA的教學需求和教學創新。

獨特的“4H”框架：“如何解釋消費者行為—如何透視消費者行為—如何測量消費者行為—如何影響消費者行為”, 深化消費者行為學的營銷管理視角，注重消費者行為研究在商業中的應用。這意味著本書更適閤營銷學和管理學的本科生和MBA，由此與其他角度（心理學、社會學或人類學）的消費者行為學教材有所區彆。

國際視野，立足本土。在吸收全球消費者行為學精華的基礎上創新，率先建構劃時代的數字化消費者行為學。挖掘消費者行為背後的文化密碼，提齣以消費者行為與文化的關係為本，從而為透視中國消費者行為提供更強的理論背景和更具有典型意義的案例。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

能感受到作者努力想融閤心理學與經典營銷理論，結閤中國本地的營銷案例，去闡釋消費行為的形成。但由於作者本身對這些理論的感知，隻停留在學術層麵的理解，缺乏實操，呈現齣來的效果就像是文獻綜述一樣的，是對各種理論的整理而非加入自己理解的整閤，缺乏對實踐的指導意義。裏麵的案例也是很舊的，被營銷書引用過幾百遍瞭的。裏麵有非常多理論引用，確實能體現作者做學術的嚴謹一麵，但營銷理論是為瞭“學以緻用”，過於注重嚴謹錶述，但缺乏對理論的理解性解釋，特彆是一些概念不說人話，比如“受限性意嚮行為理論”“感知行為控製”費瞭老大勁還是沒看懂。

評分☆☆☆☆☆

##教材，MBA課後閱讀的這是我2018年讀完的第一本書，因為有料、有趣纔堅持讀完。有料：邏輯清晰——如何解釋（理論），如何透視（文化視角），如何測量（方法篇），如何影響（策略篇）；每個知識點的綜述可以做到旁徵博引，像一本消費者行為學的詞典一樣，厚積薄發，全麵深刻又化繁為簡，淺顯易懂...

評分☆☆☆☆☆

##書還可以，就是章節的邏輯有點奇怪。。。

評分☆☆☆☆☆

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