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約瑟夫·休格曼 楊紫蘇



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發表於2025-04-28

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圖書介紹

2015-7-1 平裝 9787508650821


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圖書描述

約瑟夫·休格曼:暢銷書《成功的力量》的作者,作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

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用戶評價

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##怎樣的文案算好文案?是優美的文字,還是通俗易懂呢,或者說是兩者兼具? 最近在閱讀這本書《文案訓練手冊》,是傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫•休格曼的作品,在閱讀之前我是充滿憂愁和擔心的,心裏在想這也會像其他文案寫作的書籍一樣嗎?究竟會不會有乾貨呢?它應該會講...  

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##這本書給我最大的啓發就是改變你的思維定勢,從事有創意的工作更是要打破自己的固有思維。“生活中並沒有什麼真正新鮮的事情,隻不過是把以前的知識碎片拿過來,以一種新鮮獨特的形式重新組閤而已。而增加自己的知識碎片,多經曆,多總結也就成瞭非常重要的人生過程。” 除瞭...  

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##滑梯效應(虛弱的get一個)

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##早一點讀完這本書,我的賣貨文案可能比現在更賣貨。第1和2部分22章的文案原則,和我寫的五六篇超級賣貨的文案,內在的思路竟然驚人的一緻,一方麵讓我信心大增,另一方麵也說明這本書的理念至今還是有效。不太妥當之處是齣版商為瞭賣書,強行與網店、微商等現在熱門的行業掛鈎。

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##讓人不停說Yes ——文/陽寶 如果說看葉茂中的《廣告人手記》是有些壯膽充胖子,那麼看這本《文案訓練手冊》就顯得對門對戶,理所應當瞭。我,蕓蕓眾公司中的一名普通小文案,憑藉的也就是這麼一項碼字的功夫混口飯吃。如今,碼字不僅能找到飯碗,更能建立事業。而廣告在人們生活中不可或缺的...  

評分

##跟奧格威《一個廣告人的獨白》一樣實用,這種實用不是操作層麵的,而是觀念層麵的,如果是為瞭賣東西,賺錢文案的創意根本不是我們說的那種俏皮的用來得奬的創意,而是一些十分庸俗的技巧,就像咪濛那樣的惡俗技巧。

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