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【美】吉姆·西诺雷利刘巍巍

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发表于2025-04-29

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图书介绍

2016-1-31 平装 9787510840975

图书描述

吉姆•西诺雷利（Jim Signorelli）

密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。

吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司（eswSToryLab），旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。

吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？

因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。

本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。

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用户评价

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##这是一本关于讲故事的书，讲故事比讲道理有用多了，太多的行业里优秀的人都是讲故事的能手，也有靠讲故事成就杰出人生的太多例子。还有，讲故事是让受众产生认同感，或者说是去迎合其内心已经认可的东西，不要指望去改变受众，也不要直白地告诉他结论，就通过故事让他感受到讲故事的人说的道理和自己想的一样，这样就够了

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这本书里提到了一个创意提案是让客户满意还是让消费者满意的话题，我颇有体会。每个编辑的生活都是一个过五关斩六将的过程，如果忘记了你最初的目标，单单各种关系的打理，都会把你缠绕死。早先曾遭遇过一个处女女，对执行力要求特别高，无论她说什么你都得听她的，几乎你...

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可能是我不够用心，我只读到了故事的的重要性却没有看到方法论，原谅我只想要索取，大家都这么忙，我也不想听废话的…

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