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營銷的本質

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包政

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發表於2025-04-16

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圖書介紹

2015-7-6 平裝 9787111500322

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圖書描述

國內著名管理學者，中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一；TCL擊敗長虹的經典商戰中，“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。

包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶，首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢，企業商務活動領域的觸角，正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸；企業的商務活動方式，正沿著大量銷售方式，到深度分銷方式，再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊，《營銷的本質》以理論的方式，展現商務活動方式演變的曆史邏輯，包括內在本質動因及其外在錶現形態；後麵以分冊的方式，分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗，它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》，以及介紹社區商務方式的《社區商務方式：傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式：B2B企業案例》《社區商務方式：小米全景案例》《社區商務方式：豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心，因為不瞭解商務活動方式的演變曆史，就不會明白社區商務方式的必然性，也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

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用戶評價

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##理論不立、案例精彩

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##營銷是構建和深化與客戶的關係。花瞭2年時間纔弄明白。

評分☆☆☆☆☆

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##很認可書中的理論闡釋，特彆是我之前就已經讀完瞭這套書後續的 大量銷售方式 和深度分銷兩本書。但各個領域上的差異性讓這些理論的實際運用性大打摺扣，社區商務我也認可其趨勢性，但把大旗搖的這麼狠有點太過自我。說是顛覆科特勒，但其實真的能指導營銷的 還真就是科特勒那一套……

評分☆☆☆☆☆

##看瞭《營銷的本質》，讓我的觀念發生瞭很大的變化，以前對營銷、銷售、市場的概念是很模糊的，甚至有時是會等同起來的，看瞭《營銷的本質》這本書後，纔讓我清晰起來，明白這是三個不同的事情，並明白瞭它們的概念。書中為想要學習營銷、管理的人，構建瞭一套底層的結構化的概...  

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