具体描述
郑毓煌教授
毕业于美国哥伦比亚大学（营销学博士），现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师。他多年来致力于传播科学的营销理念与方法，在《文汇报》、《哈佛商业评论》中文版、《清华管理评论》等媒体发表"中国需要国家营销战略"、"中国企业需要什么样的营销"等多篇重要观点，被业界誉为"中国科学营销倡导者"。郑毓煌教授在2009～2015年连续7年获得"中国营销科学学术年会优秀论文奖"，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)"对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献"William O'Dell奖的最终提名奖。他的课程和多部中英文著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长、奥美集团董事长等全球权威一致赞誉，以及"亚马逊中国电子书畅销榜第一名"等市场荣誉。他的营销慕课2015年10月16日开课以来，已有超过4万人报名，成为全国最受欢迎的营销课！
全国最受欢迎的营销慕课，超过4万人亲身体验，清华营销专家10年心血之作，给所有人一个"免费上清华"的机会！
在过去很长的一段时间里，中国企业对于营销存在片面的理解。很多企业认为营销是做广告、办活动、做事件营销、请代言人、炒作自己，而事实上营销的本质是吸引顾客和保留顾客，中国企业把营销仅仅理解为"吸引顾客"，而没有做好"保留顾客"，中国企业迫切需要改变过去对营销的片面理解，用科学的营销理念和方法来武装自己，关注长期利益而非急功近利。
本书根据全国最受欢迎的营销慕课《营销：人人都需要的一门课》编写，每一节内容都有对应课程视频。在这门课和这本书里，除了传播营销学和管理学上的经典观点之外，最重要的是树立了科学营销的观念。企业要做到科学营销，必须做到三个方面：第一，建立以顾客为中心的营销理念；第二，洞察顾客的心理和行为；第三，掌握并运用科学的营销方法。
真正的营销是一个科学、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客，强调顾客价值、满意度、忠诚度。只有这样，企业才能做到基业长青，才能达到营销的目的：让推销变得多余。
用户评价
##读完这本书，我就在想，如果当年在清华选了一门营销学入门的课程，那这本书的内容大概就是第一个课时的内容吧。它用生动的例子阐述了什么是营销以及为什么营销很重要，并简单介绍了营销学发展的历程。它就像一个引子，引导我们重新思考在商业社会里一个最基本的事实：企业的目...
评分 评分##论点➕论据
评分##如题。
评分 评分##书中说到的几个关于科达，摩托罗拉最后倒下的分析还是挺有趣的 >> 真正的营销是一个科学、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引与保留顾客，强调顾客价值、满意度、忠诚度。 >> 好市多成功的主要秘密其实很简单，就在于三个关键词：1）优质；2）低价；3）高顾客满意度。 >> 好市多则对商品精挑细选，每个商品类别...
评分##2020.07.31 先不说别的，一本营销书章节配图都是一只骑摩托车的狗，就显得非常不专业。作者认为营销的本质是吸引顾客、保留顾客，并就如何保留顾客给了三个建议，即价值、满意、忠诚。回顾了营销观念“生产-产品-销售-顾客”导向的演变历程，宏观分析了中国企业的营销现状属于营销短视，并在微观上给出了三个营销策略：找托效应、折中效应、子母品牌匹配。总得来说是一本学者型著作，案例老，话都对，但有点空。
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