马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)
《时代》杂志“全球最具影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。
林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。
利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊!
本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。
##我不吃那一套,除了性价比和刚需,我不为任何买单
评分##这本《品牌洗脑》并没有讲述太多营销的概念和框架,只摘取其中九点心理学上的技巧。配合《影响力》来读,会有很多相互映证的体会。 一、 广告会在无形中通过嗅觉、味觉、听觉、直觉、视觉等等来影响消费者,甚至包括尚在母亲肚子里的婴儿。通过在生活中的渗透,潜移默化中培养...
评分##本书最后一句:“我希望这本书也能同样帮助你去理解自己与品牌的复杂关系,并指导你、赋予你力量,使你在被操控以及摆脱操控时能有所意识。”
评分##非常推荐这部书,从中可以窥见我们这个被营销的世界、我们从小被“洗脑”的生活。 一、这部书是一本“揭露”的书,揭露品牌企业那些的确“只做没说”秘密,而且有些方法不见得光彩,而且营销手段无所不用其极,触目惊心; 二、作为营销人,学习此书可以学到里面一...
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