发表于2025-04-27
菲利普•科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文•莱恩•凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学,彼得•德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
营销管理(第15版) 下载 mobi pdf epub txt 电子书 格式 2025
营销管理(第15版) 下载 mobi epub pdf 电子书我看的是上一版和上几版,估计这一版主导思想和框架变化不大。 应该说这本书是同类中影响最大的,也曾经花费大力气去反复读,但很怀疑它的实际指导意义。 如果参照明次伯格的《战略历程》,会发现此书的底层有很大潜在危机,这也是很多人反应——看了明白、但是实际不知道如何...
评分##一般厚书都会陷进追求全面性,降低启发性,这本书也不例外!
评分##相比大学时代的版本,最新版多了一些新时代的案例,同时工作后的我对于其中的理论真知有了更落地的理解,需要好好细读一番才不枉为一个市场人。
评分 评分 评分 评分##相比大学时代的版本,最新版多了一些新时代的案例,同时工作后的我对于其中的理论真知有了更落地的理解,需要好好细读一番才不枉为一个市场人。
评分##非常权威的一本书!教科书级别的!非常全面!完善!市场营销人必看! 我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的; 此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来; 如果说有什么不足,感觉是三点: 1、因为...
营销管理(第15版) mobi epub pdf txt 电子书 格式下载 2025