菲利普•科特勒是世界範圍內市場營銷領域的權威之一,是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授(“S.C. 強生”講座教授”)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
凱文•萊恩•凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授)。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯,他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。
一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現,如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學,彼得•德魯剋的《管理:任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說,菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿,因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中,這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其最多心血,不斷反映過去50多年營銷學科的變化,也是最為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材,被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》,但最能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。
##一般厚書都會陷進追求全麵性,降低啓發性,這本書也不例外!
評分 評分##沒讀下去,將來如果有需要再說吧
評分 評分 評分 評分 評分 評分##菲利普.科特勒在《營銷管理》一書中給營銷的定義是:"市場營銷就是在適當的時間;適當的地方以適當的價格;適當的信息溝通和促銷手段,嚮適當的消費者提供適當的産品和服務的過程。 這個定義裏麵強調瞭"適當",提到瞭時間、地點、價格、、溝通、促銷、産品、消費者、服務這些...
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