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菲利普•科特勒何佳訊

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發表於2025-03-01

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圖書介紹

2016-8-1 平裝 9787543226050

圖書描述

菲利普•科特勒是世界範圍內市場營銷領域的權威之一，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授（“S.C. 強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。

凱文•萊恩•凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯剋的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其最多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是最為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但最能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##菲利普.科特勒在《營銷管理》一書中給營銷的定義是："市場營銷就是在適當的時間；適當的地方以適當的價格；適當的信息溝通和促銷手段，嚮適當的消費者提供適當的産品和服務的過程。這個定義裏麵強調瞭"適當"，提到瞭時間、地點、價格、、溝通、促銷、産品、消費者、服務這些...

評分☆☆☆☆☆

《營銷管理》，一本綜閤性很強的書。從市場營銷，到營銷管理，從消費者購買，到市場競爭，從營銷策略組閤的産品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，到整閤營銷傳播，再到客戶關係管理，再到營銷策劃等。無所不包，普及得比較全麵。 1、關於市場—...

評分☆☆☆☆☆

##學的是市場營銷專業，工作12年後纔第一次翻下這本書，咳咳，彆說瞭，我去睡覺瞭。

評分☆☆☆☆☆

##花瞭一個月的時間終於完成瞭今年年初定的重讀經典的任務。讀這本書的時候，讓我迴憶自己這十多年的營銷工作，有成功有失敗。讀書的過程就是穿越的過程，給瞭我很多反思。很多書學校學的時候一點兒沒有感覺，等老瞭之後迴看就會驚呼“這個我居然之前學過？怎麼做的時候就沒有發現！摔瞭好多跤纔能站起來。”

評分☆☆☆☆☆

##非常權威的一本書！教科書級彆的！非常全麵！完善！市場營銷人必看！我計劃一周看完，實際上用瞭兩個周，其實我本來以為永遠看不完的；　　此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡，把幾乎所有相關的管理理論串接瞭起來，所以我在讀的過程中，發現之前整理的管理理論，基本都體現瞭齣來；　　如果說有什麼不足，感覺是三點：　　1、因為...

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