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樂劍峰
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2016-11 平裝 9787508665023

具體描述

樂劍峰

一個難以被標簽定位的創作者,

擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。

作為擁有國際視野的品牌管理專傢,

曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。

其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構,

打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”,

為品牌提供全維度的創意解決方案。

近年來,他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展,

齣任多所大學的客座教授,並創辦“讀加創意學院”。

幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例,

讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力,並激發齣自我潛能。

個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等,

長居書籍熱銷榜,已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。

他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》 評委、國傢廣告産業園(寜波、濰坊)總顧問、上海“設計之都”專傢觀察員;榮獲眾多奬項:IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金奬等。

樂劍峰深信:創意力不是少數派的特權;靈感來自持之以恒的專業訓練,以及獨一無二的生活經驗。

成為廣告精英沒有捷徑,但本書卻能讓你少走彎路

能寫文章,就能寫好文案嗎?

辭藻華麗,就是好文案嗎?

新媒體環境下,文案人需要修煉哪些技能?

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這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗,讓你輕鬆入行,提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品,近200張生動直觀的插圖,有近550則廣告案例,且60%以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏,你可以學到廣告創意的發想方法;平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧;熟悉專業廣告公司的作業流程;更可學習“圖文搭配的秘訣”,掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。

它好讀、好用、實戰,闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能,適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生,剛踏入廣告行業的新鮮人,以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。

用戶評價

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我想我的標題,說明瞭這本書對我是有用的。 不是因為他的內容和案例,而是因為這本書,直觀簡單的告訴瞭當初剛跨進門的我,文案是個啥樣子。 豆瓣說我的評價太短瞭,重復的分割綫—————— 我想我的標題,說明瞭這本書對我是有用的。 不是因為他的內容和案例,而是因為...  

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