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[美] 大衛·奧格威林樺

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發表於2025-04-29

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圖書介紹

2015-7-1 平裝 9787508651910

圖書描述

大衛•奧格威，David Ogilvy 1911-1999，齣身英國的大衛奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物他於創立瞭奧美廣告公司開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣種嶄新的廣告又化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Seourity Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰他的價值觀造就齣個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廠告，問時更深深影響著整個廣告業的發展。

廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最大的一本書。如果一個廣告人隻知道一個人，那個人應該是奧格威，隻知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白》。

大衛的著作受到長久的歡迎，證明瞭他的觀點不僅指導瞭奧美公司，同時是對整個廣告業的令人信服的建議。《一個廣告人的自白》無論在風格上還是內容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業。

——夏蘭澤 Shelly Lazarus 奧美全球主席兼首席執行官

大衛•奧格威是現代廣告最具創造力的推動者。

——《紐約時報》

引人入勝，學識淵博的著作，是對每一位商界人士和投資者都極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。

——《華爾街日報》

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##“受益匪淺”這樣的Clichy話語一點不過分，像是聽瞭一場又一場公開課。廣告不隻是關於産品，更關乎個人。廣告本質消費者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西，那你就太低估他們的智能瞭。他們需要你給他們提供全部信息。事實上，為推銷産品提供的信息越多，推銷齣去的産品也就越多。你不會對你的妻子說謊話，也不要對...

評分☆☆☆☆☆

##作為一本乾貨書來說已經挺有趣瞭

評分☆☆☆☆☆

##穿越歲月留下來的見識，當下互聯網的一些文案策略還是這一套，傳媒媒介更換，營銷的內核本質未變。

評分☆☆☆☆☆

奧格威這本書是很坦誠的，涉及到的形形色色的角色都很生動，客戶，廣告公司老闆，銷售經理，廣告撰稿人等，現在我們也有瞭像60年代奧美那樣大的設計公司，養活著幾百人的員工，有很多東西是值得嚮奧格威學習的。書的後半部分真的讀不下去，各種六十年代的設計氣氛，各種對包豪...

評分☆☆☆☆☆