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[美]詹姆斯·韋伯·揚祝士偉

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發表於2025-05-17

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圖書介紹

2014-2-1 平裝 9787300185095

圖書描述

詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young）的廣告生涯長達60餘年，他的一生就是一部完整的美國廣告史。在美國廣告教育界占有重要地位，於1974年榮登“廣告名人堂”。在智威湯遜廣告公司任職52年之久，被大衛·奧格威盛贊為廣告界的“鎮山之寶”。

[內容簡介]

※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。

※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

[編輯推薦]

※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。

※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。

※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。

※ 湛廬文化齣品。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##書有多種。就像男人期望擁有多種女友一樣。這本書的特徵是，比較像老婆，簡潔不繁瑣，不玩虛的，不弄浪漫，作為第一綫的創意工作者，老老實實原原本本的告訴你簡潔實用的創造的方法，比較那些大部頭而言，能夠在這麼小的地方把作者對創意的認識和方法講囫圇瞭，確屬不易。記得...

評分☆☆☆☆☆

##短小精悍~

評分☆☆☆☆☆

##一句話總結就是大量積纍素材，並在素材之間尋找聯係。本書評中的思考，源自中文版抄過一邊之後，迴過頭來在kindle上看校對好的文章時的有感而發。由於第二遍讀這本書，我的立場也隨著一個挖掘金礦的讀者嚮一個文字工作者的角度轉變。本書129頁，略去一半英文內容，其實真的可以用一本小冊子來形容。讀得快的人可以在1個小時內搞...

評分☆☆☆☆☆

##生成創意有沒有方法可循？作者在書中給齣瞭明確的答復：有，而且還很簡單，兩大原則五個步驟，即可有成。作者清晰歸納瞭原則與方法，間以舉例說明，不繞彎子，不湊字數，臨末也不忘強調重點。全書論述到位，且絕不浪費讀者的時間。不過，作者也說，做起來並不容易，需要長期...

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