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[瑞士]阿拉斯泰爾·剋朗普頓 鄒熙



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發表於2025-04-10

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圖書介紹

2013-10-1 精裝 9787508641980


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圖書描述

英國設計與藝術指導協會(British Design and Art Direction, D&AD)是代錶廣告及設計群體的專業協會暨慈善機構。它成立於1962年,目的是為商業領域的優秀創意作品設立標準、提供支持,並教育和啓發新一代的創意人纔。

D&AD的活動之一是舉辦業界規模最大、最受國際贊譽的奬項評選活動,即俗稱的“黃鉛筆奬”。

《全球一流文案:32位世界頂尖廣告人的創意之道》是一本不可多得的經典文案之書。

32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與程序。他們來自這個地球上廣告業最發達的國傢,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的廣告公司工作,服務過的客戶近韆個。32位文案大師的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。至於所獲奬項,隻能用不計其數來形容。每一位頂尖文案大師對寫作廣告文案之道的個人忠告,每位作者都提供瞭自己文案生涯中最得意的作品,全書收納的大師最得意文案作品超過200件。

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用戶評價

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裏麵的都是精華,雖然裏麵的案例有些久遠,但是IDEA和思路是值得我們學習和研究的,也講瞭一些金牌廣告人的廣告觀和他們的心聲。所以說這本書是廣告人必備書之一。因為我看到大部分廣告人都看過或者買過這書,現在這書都很難求瞭啊!也值得收藏!  

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##還記得《廣告狂人》男主每次提案時自信陶醉的神情,本書所收集的32位頂級廣告人心得體會則讓人覺得創意來之不易,精妙,淺顯,一語中的,還要有很強的趣味性,需要慢慢磨。

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##這就是國外文案與國內文案,理想文案與實際文案,事業與工作的差距

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迴眸現在的廣告,整個市場被繳爛瞭,都是因為騙人的廣告,當下的局勢傳統廣告也日漸轉型,推薦下未來廣告的趨勢:http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos  

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##這就是國外文案與國內文案,理想文案與實際文案,事業與工作的差距

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