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[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿邹熙

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发表于2025-04-04

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图书介绍

2013-10-1 精装 9787508641980

图书描述

英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction, D&AD）是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。

D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##真實、不囉嗦、拋棄自己、建立聯繫。。每一個頂尖廣告人分享寫作的技巧，包括經典廣告的版式。不好的地方就是中文生硬的翻譯，無法瞭解他們的幽默。中西思維模式的本質區就是我們不懂幽默。。

评分☆☆☆☆☆

##一本不可多得的经典文案之书，不同风格齐备。经典文案，最喜欢的还是伯恩巴克，其次是奥格威。写法或许过时，原则千古不变。因为人性不变。

评分☆☆☆☆☆

##举个例子：原文： Look for this week`s Woman`s Day. It`s the one with the baby seal on the cover ,seconds before it dies. 翻译：寻找这个星期的Woman`s Day 。这个幼年海豹就是它的封面，在第二个它死之前。 Woman`s Day 貌似是一家报刊的名字

评分☆☆☆☆☆

##原版是20年前，案例老化…开本小，范例文案绝大多数无法看清，失败…虽然，纸张质感是好的，摸起来柔滑细腻…印象最深的是印度人Indra Sinha，满腔的政治热情哦，还给你打鸡血，“生命太短暂，不值得为你不喜欢的人工作，也不值得为你信不过的产品和理由卖命。”…

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