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（美）乔治•路易斯何辉

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发表于2025-04-10

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图书介绍

2010-12-22 平装 9787507533675

图书描述

乔治•路易斯

 美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂及创意名人堂成员，Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。

 《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一。

 1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂最年轻的成员。

 1997年，路易斯被AIGA（美国专业设计协会）授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。

比尔•皮茨

乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。

在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##好像被作者开书的前部分里面表达的“把广告当成艺术来创造”蒙骗了，我简单的想成作者是纯粹创意导向的天才可能会忽略产品的价值让信息的传达成为一种形式。但看到后面我好像理解错了，如果前面确实有一些形式大于内容的创意，但结合于当时的竞争环境，这种做法或许已经是超前...

评分☆☆☆☆☆

##给刚入行的人树立一个正确的广告观。看完觉得眼界开阔不少

评分☆☆☆☆☆

##相比大卫•奥格威的《一个广告人的自白》和克劳得•霍普金斯的《科学的广告》，这个被称为坏小子的乔治•路易斯在这本《蔚蓝诡计》里展现的Think different和Make it difference的能力以及在行文中彰显的专业能力之外的价值观更加让我动容与钦佩。自己并非是广告业中人...

评分☆☆☆☆☆

##看了200/280，不打算继续了本书的英文名是《what is the big idea》,直译过来应该是《大创意》，刚好有一本书叫《乔治路易斯大创意》。我查了下目录，三大章节一字不落。页数，都是280页上下。也就是说，这二货根本就是一个东西另外，豆瓣查询“蔚蓝诡计”，有2个搜索结果...

评分☆☆☆☆☆

##书名简直是绝妙的存在！就因为这个名字我念念不忘这本书两年终于在今日读完。路易斯就是那种典型的外放、直率、口无遮拦、无比自负的天才疯子，他以天赋来创造和统治广告，和大卫奥格威的严谨睿智完全不同。阅读的时候我简直忍不住笑出声来，他的幽默和刻薄，都从他的作品中渗透出来了。所以说，天赋才能推动创新，勤奋则使它历久弥新。

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