楊傑美(James Webb Young)
楊傑美James Webb Young(1886年~1973年)
美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)任職達52年之久,除瞭本書外,另著有《廣告人日記》(The Diary of an Ad Man)、與《如何成為廣告人?》(How to Become an Advertising Man)等知名廣告學著作。1946年,獲頒「年度廣告人獎」(Advertising Man of the Year Award)和「廣告獎金牌」(Advertising Awards Gold Medal)。1974年,逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」(Advertising Hall of Fame)。
推薦理由:美國傳奇廣告大師楊傑美(James Webb Young)唯一一本談“創意”的隨筆散文。他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全部濃縮在這本書裏。“舊的元素,新的組閤”這句廣告界的經典語錄從何而來?創意如何源源不絕?二十年設計經曆,十年廣告生涯的我說:創意不是天纔們的專利,隻要專注和不斷鍛煉心智,你也可以取得成功。
##正如作者所說,道理簡單到難以置信。 做起來卻相當的難。
評分 評分##多有一些例子就好瞭
評分 評分##篇幅也就一篇公眾號長文,靠著行距邊距雙語紙張厚度以及一堆序言硬湊成一本書
評分 評分##短小精悍,讀起來蠻快的。所謂創意的生産就是將舊有的東西重新組閤成新的,這要求我們要有聯係事物的能力,具體五個步驟:素材收集、消化、放空、靈感誕生、修改完善
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