具體描述
菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。
8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的，11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的，5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。
任何人、任何企業，都要找到一個方法告訴全世 界：“嗨，我在這裏！” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏，BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你：如何在激烈的競爭中 發現洞見，並轉變為偉大的創意！
用戶評價
##一個提得好問題，是一個已經解決瞭一半的問題 某種意義上，思考遠比操作有意義。 在一個團體裏，大概有三分之一的人喜歡你，有三分之一的人討厭你，還有三分之一未定，你要做的是，把那些討厭你的傢夥還有那些態度未定的傢夥分開。 假設、從另一個角度考慮 成文的公司理念...
評分##創意解決具體任務，洞見改變你看世界的方式。
評分 評分##最初接觸這本書，是在圖書館，簡單翻看一遍之後，發現精彩的地方，遠遠不隻是它的名字，便有瞭想要據為己有的衝動，於是，就買瞭本私藏。 洞見，比創意更重要。 一個好的洞見，可以衍生齣成韆上萬個創意。 不要把它局限於是一本關於廣告洞見或者創意的書，它的那精闢的理論...
評分 評分 評分##《講透洞見》 一、什麼是洞見？ 都說廣告是個創意行當，各個廣告節卻隻開創意大奬，那洞見是什麼，他與創意有何區彆？ 一句話解答：“洞見就是明晰問題，而創意是巧妙解決。” 聽起來是不是不難？其實還真不難，下麵就用一個案例，帶你領略洞見的工作全貌。 1.“洞見遠勝創意”...
評分洞見是一本特彆通俗易懂的廣告營銷入門書，對於想要從事廣告行業或已經是這個領域的人來說，有很大的指導和幫助。其中大量的客戶案例讓洞見的理論不再枯燥無味，雖然一些理論已經過時，但依然對現代廣告具有指導意義。本書可以讓你建立起對廣告營銷的認知，從而對廣告運作體係...
評分##不過時的工具書
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