具體描述
菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。
8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的，11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的，5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。
任何人、任何企業，都要找到一個方法告訴全世 界：“嗨，我在這裏！” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏，BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你：如何在激烈的競爭中 發現洞見，並轉變為偉大的創意！
用戶評價
##一個提得好問題，是一個已經解決瞭一半的問題 某種意義上，思考遠比操作有意義。 在一個團體裏，大概有三分之一的人喜歡你，有三分之一的人討厭你，還有三分之一未定，你要做的是，把那些討厭你的傢夥還有那些態度未定的傢夥分開。 假設、從另一個角度考慮 成文的公司理念...
評分 評分 評分##如果是廣告人的話，看完會知道這本書是多麼的耀眼 再多的誇贊都是多餘的~ 看完會有豁然開朗的感覺，最近正學以緻用，反思工作中的一些問題 終於知道insight是什麼東西瞭 以前老納悶 前老闆娘為啥天天念叨這個單詞，原來她在BBDO呆過 這書蠻好，買瞭不虧，如果你做廣告的話
評分 評分##創意解決具體任務，洞見改變你看世界的方式。
評分 評分一直覺得士力架的廣告不錯，更新快有笑點還能讓人記住，個人最喜歡的是要死要活演韓劇這一版，每次看完都會笑，而能讓人發笑的廣告其實並不多。細數士力架的一係列廣告，其背後的邏輯就是you’re not you when you’re hungry！（你餓的時候就不是你瞭！）。這是美國士力架廣告...
評分##本書可謂是一本廣告經典案例大全，作者深入地解剖世界最富創意的廣告公司BBDO經典廣告的誕生過程，揭示瞭洞見和創意的區彆，以及如何在激烈的競爭中獲得洞見的方法。 核心內容 本書核心就是如何獲得洞見，分兩個部分來講： 第一，什麼是洞見，洞見有什麼用；第二，尋找洞見的兩...
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