具體描述
菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。
8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的，11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的，5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。
任何人、任何企業，都要找到一個方法告訴全世 界：“嗨，我在這裏！” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏，BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你：如何在激烈的競爭中 發現洞見，並轉變為偉大的創意！
用戶評價
##以下隻是我個人的想法，從寫作而言，他是一本相對較為誠懇的迴憶錄。但修飾過一些創作的細節，讓我相信他是一個廣告人。書中某些方法論是值得去推敲的，它是一把鑰匙，但是要打開那扇門需要用你的手。 書中采用通常一個廣告人的手法，以案例來證明其行動的正確性。在每部分論...
評分##洞見怎能是如此簡單的靈光一閃，其實需要很多數據和沉思的支撐
評分 評分 評分 評分 評分##本書可謂是一本廣告經典案例大全，作者深入地解剖世界最富創意的廣告公司BBDO經典廣告的誕生過程，揭示瞭洞見和創意的區彆，以及如何在激烈的競爭中獲得洞見的方法。 核心內容 本書核心就是如何獲得洞見，分兩個部分來講： 第一，什麼是洞見，洞見有什麼用；第二，尋找洞見的兩...
評分##方便麵之間的競爭是創意，外賣替代方便麵是洞見。顛覆性的、宏觀的、降維打擊的都可稱為洞見。 如何獲得洞見？ 1. 調查，並且是以發現問題為導嚮的調查 2. 確定目標，作者稱之為移動指針。就是不忘初心嘛，哈哈哈。
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