洞見遠勝創意

洞見遠勝創意 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

菲爾·杜森伯裏 宋潔
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2014-10-1 平裝 9787547608449

具體描述

菲爾·杜森伯裏,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂。

8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的,11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的,5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。

任何人、任何企業,都要找到一個方法告訴全世 界:“嗨,我在這裏!” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏,BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你:如何在激烈的競爭中 發現洞見,並轉變為偉大的創意!

用戶評價

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##一個提得好問題,是一個已經解決瞭一半的問題 某種意義上,思考遠比操作有意義。 在一個團體裏,大概有三分之一的人喜歡你,有三分之一的人討厭你,還有三分之一未定,你要做的是,把那些討厭你的傢夥還有那些態度未定的傢夥分開。 假設、從另一個角度考慮 成文的公司理念...  

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##如果是廣告人的話,看完會知道這本書是多麼的耀眼 再多的誇贊都是多餘的~ 看完會有豁然開朗的感覺,最近正學以緻用,反思工作中的一些問題 終於知道insight是什麼東西瞭 以前老納悶 前老闆娘為啥天天念叨這個單詞,原來她在BBDO呆過 這書蠻好,買瞭不虧,如果你做廣告的話  

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##創意解決具體任務,洞見改變你看世界的方式。

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一直覺得士力架的廣告不錯,更新快有笑點還能讓人記住,個人最喜歡的是要死要活演韓劇這一版,每次看完都會笑,而能讓人發笑的廣告其實並不多。細數士力架的一係列廣告,其背後的邏輯就是you’re not you when you’re hungry!(你餓的時候就不是你瞭!)。這是美國士力架廣告...  

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##本書可謂是一本廣告經典案例大全,作者深入地解剖世界最富創意的廣告公司BBDO經典廣告的誕生過程,揭示瞭洞見和創意的區彆,以及如何在激烈的競爭中獲得洞見的方法。 核心內容 本書核心就是如何獲得洞見,分兩個部分來講: 第一,什麼是洞見,洞見有什麼用;第二,尋找洞見的兩...  

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