洞見遠勝創意

洞見遠勝創意 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

菲爾·杜森伯裏 宋潔
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2014-10-1 平裝 9787547608449

具體描述

菲爾·杜森伯裏,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂。

8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的,11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的,5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。

任何人、任何企業,都要找到一個方法告訴全世 界:“嗨,我在這裏!” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏,BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你:如何在激烈的競爭中 發現洞見,並轉變為偉大的創意!

用戶評價

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##PDS,移動指針。

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##《講透洞見》 一、什麼是洞見? 都說廣告是個創意行當,各個廣告節卻隻開創意大奬,那洞見是什麼,他與創意有何區彆? 一句話解答:“洞見就是明晰問題,而創意是巧妙解決。” 聽起來是不是不難?其實還真不難,下麵就用一個案例,帶你領略洞見的工作全貌。 1.“洞見遠勝創意”...  

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##方便麵之間的競爭是創意,外賣替代方便麵是洞見。顛覆性的、宏觀的、降維打擊的都可稱為洞見。 如何獲得洞見? 1. 調查,並且是以發現問題為導嚮的調查 2. 確定目標,作者稱之為移動指針。就是不忘初心嘛,哈哈哈。

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