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菲尔·杜森伯里 宋洁

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发表于2025-05-16

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图书介绍

2014-10-1 平装 9787547608449

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图书描述

菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高 尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。

任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世 界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中 发现洞见，并转变为伟大的创意！

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用户评价

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##方便面之间的竞争是创意，外卖替代方便面是洞见。颠覆性的、宏观的、降维打击的都可称为洞见。 如何获得洞见？ 1. 调查，并且是以发现问题为导向的调查 2. 确定目标，作者称之为移动指针。就是不忘初心嘛，哈哈哈。

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##在封底的作者介绍里面，是这么说的：“我毕生致力于解决一个简单的营销难题：如何把客户的品牌和其他品牌分开？如何让它脱颖而出？如何为它提供一个特质，让它在公众心目中比竞争者高一个档次？” 这本书的内容就是展示了这3个问题的，作者的做法或者解法。 先总结一下这本书讲...  

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##洞见怎能是如此简单的灵光一闪，其实需要很多数据和沉思的支撑

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##《讲透洞见》 一、什么是洞见？ 都说广告是个创意行当，各个广告节却只开创意大奖，那洞见是什么，他与创意有何区别？ 一句话解答：“洞见就是明晰问题，而创意是巧妙解决。” 听起来是不是不难？其实还真不难，下面就用一个案例，带你领略洞见的工作全貌。 1.“洞见远胜创意”...  

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##字和纸张颜色看得眼睛痛

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##比洞见更难的是执行洞见 适合于广告策划，营销人员，真挚的作品 看完了有点失落，很久没有看到这么动人心弦的书了。 看时候拼命的看，想看；看完了又失落 洞见不同于创意，洞见是稀少的，是意外的 我还没有，但将具备可能哦~  

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