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劉鵬

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發表於2025-05-17

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圖書介紹

2015-9-1 平裝 9787115392497

圖書描述

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。

本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。

無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

本文僅用於學習和交流目的，不代錶異步社區觀點。非商業轉載請注明作譯者、齣處，並保留本文的原始鏈接。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##五六年前初入廣告行業的時候，讀過此書的第一版，算是幫助打開瞭新世界的大門。今年開始閱讀此書的第二版，收獲頗豐。廣告行業從業好些年，也帶著開發瞭一些産品，和此書的一些理論知識加以結閤，多瞭很多想法。這本書可以稱之為廣告行業産品技術從業者的聖經瞭，整個知識體係...

評分☆☆☆☆☆

##難得有一本專業對口書籍，竟然拖延瞭3年纔讀……看完好想去聽這門課！詳盡專業，深入淺齣～沒有廢話，全是乾貨。

評分☆☆☆☆☆

##一般，說實話不知道作者是寫給誰看的，還好有些有用的東西書中章節後“延伸思考”版塊的問題還都算有意思，挑一些說下自己的看法。挖個坑，慢慢填。第一章 1. 考慮到品牌廣告和直接效果廣告的目的性差異，兩者在創意設計、投放策略、媒介選擇等方麵應該有什麼區彆？這個問題從媒介選擇上反推會更清楚。品牌廣告通常根據有效受眾（T...

評分☆☆☆☆☆

##作者文章裏對專有名詞的翻譯非常奇怪，語言似乎也有強烈問題，不通暢，我反復讀瞭兩遍，對於一些細節，仍然一頭霧水。不推薦入門讀。

評分☆☆☆☆☆

##「效果」很「科學」如果說《注意力商人》從「曆史」的視角介紹瞭廣告，那《計算廣告》就從「係統」的角度介紹瞭廣告的運轉邏輯。看《計算廣告》的過程中，還有2個非常強烈的感受：首先是感慨「商業」已經逐漸成為瞭一個底層邏輯，而不是一個具體的、細分的領域——更準確的...

評分☆☆☆☆☆

##覆蓋很廣，但深度不夠，作為入門書籍還是不錯的

評分☆☆☆☆☆

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