计算广告

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刘鹏
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2015-9-1 平装 9787115392497

具体描述

计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。

本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。

无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读本书中受益匪浅。

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##广告——广而告之,即将信息进行广泛的传递。 商业广告从诉求角度可以简单分为两类: 长期诉求(品牌广告):注重长期收益,品牌曝光,而不刻意要求单次广告的转化率和收益。因此多数为大品牌在大平台的广告投放,力求覆盖更多的用户基数。以展示量、或预估量衡量计费。 短期诉...  

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##第一章 在线广告 以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式 是大数据应用最成熟、市场规模最大的行业 广告主、媒体、用户 三方都要被满足 个性化推荐和程序化广告需要用到每一个人的行为进行定制化推送 广告定义:广告主通过媒体 达到低成本的用户接触 一切付费的信息、...  

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