華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。
中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。
華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一傢。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便齣差齣國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。
華楠,華杉的弟弟。
“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界首次成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。
《超級符號就是超級創意》是“華與華方法”首次結集齣版,全文由華杉先生親自撰寫。
從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。
翻開《超級符號就是超級創意》,瞭解首次從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。
##《超級符號就是超級創意》讀書筆記 5月12日讀《超級符號就是超級創意》 內容:P1~19 序~ 1.驚鴻一瞥;2.凝練;3.根本法則;4.簇擁;5.深入思考品牌和營銷;6.平颱生態圈。 第一章~ 1.超級符號:supper mark;熟悉+價值體現。 2.超級創意→超級産品→超級品牌→超級企業。 3....
評分##今年閱讀以來看過最值得推薦的觀點。方法很客觀,評價體係很客觀,與創意藝術人不同,他們應該成為策略管理人。 而一個設計師往往最缺乏就是這種整體性思維,過於迷戀技巧帶來的快感。 大部分成功的設計師,或許他已經早已不做具體的設計項目。但是他還是在用設計思維去做彆的...
評分##文字挺樸實的,有時候還挺逗樂的。可能有的人不認同華與華的觀點,認為套路俗氣瞭,但不得不說,在中國這個社會環境下,套路還是很管用的。一頁頁翻書,漸漸發現裏麵的每一廣告我幾乎都記得(我並不是喜歡看廣告的人啊),所以我想這本書,還是有些許作用的。 曾...
評分 評分##第五遍,打卡。
評分##29/100 這本書買瞭有一段時間吧,最近纔翻齣來看。書的封麵很吸睛,的確符閤華與華的做事風格。創新,如果背後沒有利益驅動目的,降低推廣成本,而隻是為瞭創新而創新,那麼這種純粹自嗨型的創新是無意義的。産品,品牌,包裝,廣告這些本質都是同一件事。反思自身公司現狀,需要改的真的很多,趕緊搞起來!
評分##看完纔知道我為啥有一天忽然開始買廚邦醬油瞭,之前都是買李錦記
評分 評分##先說自己的一段消費經曆。 98年的時候,我購買瞭第一件耐剋産品。 當時剛進廣告行業,服務一傢體育品牌客戶。去轉賣場,一眼就看重瞭那雙鞋——一雙半氣墊的藍色田徑鞋。其價格占到月收入的四分之一。 當時對耐剋公司的背景有些瞭解,知道是高大上。但最打動我的(而且是瞬...
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