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玄光福

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發表於2025-05-17

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圖書介紹

2016-9-12 平裝 9787115433510

圖書描述

8年廣告職業生涯，曾就職於靈智精實（HAVAS）、Firstell、電通、海潤廣告，現效力於暴風魔鏡科技有限公司，擔任高級設計師。在任職美術指導期間對整個職業生涯影響頗大，現已把這部分心得總結成一本書分享給大傢。希望身邊沒有“師傅”或“大神”的設計師通過本書介紹的內容能夠掌握設計方法，從而運用到實際工作中。

本書的內容從認識美術指導開始，然後講解美術指導的主要工作，其工作分為前期準備、創意、執行和後期提案4個部分，每個部分都提煉齣瞭作為廣告創意人需要重點掌握的要領，並配以實際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書後就能直接將所學知識靈活運用到實際工作中。作為一綫廣告公司創意人，除瞭做好美術指導的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處於迷茫期的設計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識係統歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學、易懂的知識。能夠讓讀者在閱讀時能像在創意過程中一樣得到快樂就是作者zui大的心願。這本書適閤對廣告創意方麵感興趣的設計師、運營設計師，以及在市場部做相關推廣工作的人員學習使用。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##內容比較真實一看就是實戰經驗不是憑空臆造內容有些少不經看對於啓發思路理理行業脈絡還是有好處

評分☆☆☆☆☆

##已經基礎，看看案例還可以的。創意想法還是差瞭些，至少我沒得到我想要的提升創意點的方法。作者對廣告創意的分類還不錯的，有趣的、新媒體（與信息載體環境結閤的創意）、觀點（産品功能、參數等）、戲劇化（用戶在使用産品滿足或解決問題）、視覺化、對比、講故事、外形（瓶身可口可樂等）、圖騰、滑稽、主角、誇張

評分☆☆☆☆☆

##一些要點：1、廣告公司（營銷類設計）和設計公司（UI設計）設計師的區彆，前者更偏重傳播（傳播信息），後者更偏重體驗（錶達氣質）。2、《文案發燒》一書的作者說過，做美術的前五年盡量不要有自己的風格，因為其他人優秀的錶現手法多得足夠讓你學習一段時間。3、當消費者看一個廣告時，會按第一眼的直觀感受對産品進行區分，這個感受就是調性（Tone and Manner），在廣告業中是個性或風格的意思。4、按公司分類文件夾（公司名-時間-Design、Infor<項目有關信息>、素材PSD、參考<錶現技法>、Jpeg<給客戶看效果圖>）。5、現有字體大多經曆長時間打磨，字形都非常完整，完全可以在其原有基礎上修改，重新設計也許費力不討好。6、調性參考文件夾>>>接筆記

評分☆☆☆☆☆

##在站酷看瞭他的長篇乾貨連載之後去買瞭書，其實方法論更多一些，方法論這個東西本身就是主觀的內容。東北的設計行業比較自由生長，沒有體係的傳授係統。作為自己組工作室的人來說這個適閤培養小白設計師的工作習慣和工作思維方式。畢竟很多覺得自己工作幾年的人，看作品還真稱不上設計師。

評分☆☆☆☆☆