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编辑推荐
移动互联网时代飞速发展，万物互联互通。微商如雨后春笋，APP遍地开花，面对碎片化营销工具的普及，面对新的社交媒介的兴起，传统的营销传播学理论已经难以适应。
在当前的经济下行环境下，中小微企业的营销疲软如泥：即便营销做得好的企业，利润也薄如蝉翼，只要市场变动的一阵轻风吹过，营销的成果就会在企业具体的账面上趋于清零。微利时代成为新常态。那么，营销成功的门径究竟在哪里？营销人需要进行怎样的理念充电和实操指导？
作为世界第二大经济体，作为移动网络应用里的世界巨头，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的营销学专著。而这正是本书努力的方向。本书讲述的不是一个战略，不是一个战术，而是一套科学的移动营销系统。本书历经12年的打磨，拥有107项营销创新的知识点，从营销进化论、产品、内容、超级用户、空间五大方面全方位阐述了移动营销理论的方方面面，书中的理论阐述通透，内容全面扎实，案例资料丰富，具体可操性强，可称移动营销领域的创新之作、奠基之作。
对于营销从业人员而言，本书可助其拨开市场营销的迷雾，找寻市场营销的内在规律。发现这个规律，总结并应用这个规律，成为本书的宗旨。希望《移动营销管理》成为一面魔镜，既可照妖照己不断进步，又可成为营销学同仁正衣冠的一面镜子。
内容简介
中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界巨头，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。
作者简介
华红兵，移动营销管理学科创始人，移动互联网营销基础理论奠基人。2003年出版《全天候营销》《反向营销》；2006年出版《企管中国：大营销大策划》（光盘）；2007年出版《实战赢销的54把金钥匙》（光盘）；2007年出版《中国式营销—华式亮剑》（光盘）；2008年出版《一度战略》；2009年出版《渗透：中国式服务》；2010年出版《引爆利润》（光盘）；2013年出版《顶层设计：品牌战略管理》；2013年出版《一语定天下》；2014年出版《移动互联网全景思维》；2015年出版《移动互联网全景思想》。2003年获中国杰出营销人金鼎奖“杰出营销总经理奖”，2004年获“中国策划金钥匙奖”，2014年获“互联网营销理论创新领潮奖”。
用户评价
坦白说，我一开始抱着试一试的心态购买了这本书，因为我对“移动营销”这个概念一直有些模糊。但阅读过程中，我逐渐被其深度和广度所吸引。这本书没有停留在浅显的科普层面，而是非常深入地探讨了移动营销的战略层面。它不仅仅是告诉你“做什么”，更重要的是告诉你“为什么这么做”以及“如何做到最好”。书中对于消费者在移动端的行为洞察分析非常到位，让我对目标受众有了更深刻的理解。 它详细阐述了如何构建一个有效的移动营销漏斗，以及如何在每个阶段吸引、转化和留住用户。我尤其喜欢关于用户体验和个性化营销的章节，这让我意识到，在移动时代，用户体验的重要性已经提升到了一个全新的高度。书中提供的各种模型和框架，比如用户旅程地图、个性化内容策略等，都非常实用，并且易于理解和应用。读完这本书，我感觉自己对如何制定一个成功的移动营销策略有了更清晰的思路，也掌握了许多可以立即投入实践的方法论。它让我摆脱了以往对移动营销的碎片化认知，形成了一个完整的、系统的认知体系。
评分这本书给我带来的最大冲击是它对移动营销未来趋势的洞察。作者以非常前瞻性的视角，剖析了当前移动营销领域正在发生的变化，以及未来可能的发展方向。我一直觉得移动营销是个快速变化的领域，很难跟上步伐，但这本书就像一盏指路明灯，让我看到了未来的方向。它不仅仅是介绍当前的流行玩法，更重要的是分析了这些玩法背后的驱动因素，以及可能存在的潜在风险和机遇。 我特别关注了书中关于人工智能、大数据以及AR/VR等新兴技术在移动营销中的应用讨论。这些章节让我看到了移动营销的无限可能性，也让我对如何在新技术浪潮中保持竞争力有了更清晰的认识。它并没有简单地罗列这些技术，而是深入分析了它们如何改变用户体验，如何为品牌带来新的营销机会。这本书为我打开了一个全新的视野，让我不再局限于眼前的战术，而是能够站在更高的维度思考移动营销的战略布局。读完之后，我感觉自己对移动营销的未来充满了期待，也更有信心去拥抱变化。
评分这本书的内容非常扎实，它提供了大量关于移动营销执行层面的细节指导。我之前一直觉得移动营销很抽象，不知道从何下手，尤其是如何落地执行，更是让我感到困惑。这本书则恰恰解决了我的痛点。它详细讲解了如何搭建移动营销团队、如何选择合适的营销工具、如何进行预算分配，以及如何优化营销活动。 书中提到的A/B测试、数据驱动的决策过程、以及用户生命周期管理等概念，都让我学到了很多实用的方法。它不像一些书籍那样只停留在概念层面，而是提供了非常具体的操作步骤和注意事项。我尤其喜欢关于内容创作和渠道整合的章节，它让我明白了如何在不同的移动渠道上创造有吸引力的内容，以及如何将这些内容有效地传播出去。这本书为我提供了一份非常完整的移动营销作战指南，让我感觉自己不再是盲目摸索，而是有章可循。
评分这本书让我眼前一亮，感觉完全打开了移动营销的新世界。我之前对移动营销的理解非常零散，只知道它大概是什么，但具体如何操作、有哪些策略、如何衡量效果，都一知半解。这本书就像一位经验丰富的导师，一步一步地引导我深入了解这个领域。它不仅解释了移动营销的定义和重要性，更重要的是，它提供了大量切实可行的框架和工具，让我能够清晰地规划和执行自己的移动营销活动。 我特别欣赏它对不同移动营销渠道的深入剖析，从APP营销到社交媒体推广，再到内容营销和搜索引擎优化，每一个方面都讲解得非常透彻。书中列举了许多生动的案例，这些案例来自真实世界的公司，它们是如何利用移动营销解决实际问题的，又是如何取得成功的。这些案例让我觉得移动营销不再是理论上的概念，而是触手可及的操作方法。更让我惊喜的是，书中还提到了数据分析和效果评估的重要性，这对于我来说是之前一直忽略的关键环节。它教我如何设定KPI、如何收集数据、如何解读数据，并根据数据调整策略。这种循序渐进、理论与实践相结合的讲解方式，让我觉得非常有收获，也很有信心去实践书中的内容。
评分这本书给我带来的不仅仅是知识，更是一种思维方式的转变。在阅读之前，我一直认为移动营销只是一个部门的责任，或者是一种推广手段。但这本书让我意识到，移动营销实际上是一种贯穿于整个企业战略的思维模式，它需要与产品、销售、客服等各个部门协同作战。 书中关于构建全渠道营销体验的论述，让我对如何将移动营销与其他营销渠道有效地整合起来有了全新的认识。它让我明白，移动设备不仅仅是一个独立的渠道，而是用户连接品牌、获取信息、完成交易的中心。作者提出的以用户为中心的理念，也让我深刻理解到，所有的营销活动都应该围绕着用户需求和体验来展开。这本书让我跳出了传统的营销思维框架，用一种更加系统化、全局化的视角来看待移动营销。它教会我如何将移动营销融入到企业的整体发展战略中，从而实现可持续的增长。
评分书籍正版 卖家服务很好 印章清晰 已收藏店铺 还会继续光临
评分书可以的还行
评分非常感谢！非常好
评分很厚的一本书，还没看
评分听过华老师的课，就果断下单了，应该值得一看吧
评分很厚实的一本书，一场盛宴来临，要好好的花点时间来看看了
评分物流给力，态度良好，书的质量非常好，是经典的图书，非常满意！
评分非常喜欢的一本书，终于买到了。好好品读
评分很好的一本书
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