　　本书是面向报考新闻传播学硕士研究生的考生编写的以解决高分值“论述题”或“材料分析题”的辅导教材。根据编著者长期以来的教学经验和辅导硕士研究生入学考试的实践，通过多年研究真题的经验和科学的统计与判断，精心挑选出热门事件115个，以此作为考研学生复习的重点内容，力图帮助考生在最短的时间“解决理论与分析脱节的难题”。

内容简介

　　《新闻传播学考研经典案例精析》精心挑选出当下热点时事案例115个，包括广告传播、、政府危机处理、电视节目、网络新媒体传播、新闻传播业务策划、企业危机处理、传媒事件的理论解读、媒介伦理、新闻事件、新闻理论十大部分，多层次、多角度的解读了这些经典案例，并对相关理论进行横向归纳和纵向梳理，为考生扫清考试盲点，助考生一臂之力。

作者简介

　　学府考研新闻传播学考研命题研究组，由来自国内外著名学府的40多位博士、硕士组成，长年从事考研专业课考试辅导与培训，担任考研专业课考试教学研究工作。组员们治学严谨，授课方式轻松易懂，著作颇多，深受广大考研学子的喜爱。

第一部分广告传播 1
案例1 时尚杂志《瑞丽》品牌经营策略 1
案例2“加多宝”营销与“中国好声音”的传播联姻 4
案例3国际时尚杂志《VOGUE》的本土化探索 6
案例4“快乐淘宝”的成功媒体联姻与整合 9
案例5日本“优衣库”品牌的网络营销 14
案例6耐克品牌的广告营销策略创新 17
案例7 NIKE品牌的伦敦奥运营销 20
案例8“好客山东贺年会”启动典礼的推广策略 22
案例9北京宅急送公司品牌公关传播策略 24
第二部分政府危机处理 29
案例10“华南虎事件”与政府舆论引导的启示 29
案例11“华南虎事件”与政府形象塑造 31
案例12“拉萨事件”与国家形象传播 34
案例13“瓮安事件”与政府危机公关意识的培养 38
案例14王家岭煤矿透水事故对政府危机公关的启示 41
案例15政府危机公关事件分析 44
案例16“汶川大地震”与中国政府公关实践 47
案例17“7.23 动车事故”与政府危机公关 50
案例18中国媒体传播力与中国国际话语权 52
案例19新媒体环境下的舆论监督 55
案例20中国国家形象宣传片与国际形象打造 58
第三部分电视节目 61
案例21中国少儿电视节目与少儿节目策划创新 61
案例22《饭没了秀》与娱乐节目少儿元素植入 63
案例23《南京零距离》的民生新闻视野 66
案例24电视民生新闻与新媒体的联合发展 68
案例25《南京零距离》改版升级创新 70
案例26《年代秀》的魅力与启示 72
案例27深圳卫视《年代秀》的全明星代际互动综艺秀 76
案例28《鲁豫有约》的主持策略 79
案例29《鲁豫有约》与《爱传万家》的对比与发展 81
案例30电视访谈节目的“女性化”窠臼 83
案例31作为电视谈话节目灵魂的主持人 84
案例32湖南卫视《8090》情感节目的传播 87
案例33《中国达人秀》的全媒体传播 90
案例34职来职往的成功因素 94
案例35《谢天谢地，你来啦》栏目成功之处 97
案例36《冲出危机》与电视媒体危机教育 102
案例37央视《夜线》与情感类电视谈话节目发展 106
案例38《石头会说话》与电视节目维权 108
案例39《新闻1+1》的新闻评论特点 109
案例40《壹周立波秀》的高收视率 112
案例41《快乐向前冲》与“平民化”理念 115
案例42《交换空间》交换的是什么？ 117
案例43《中国达人秀》达人达己 119
案例44《看见》的新闻专业主义实践 121
案例45《非常了得》的节目模式创新 126
案例46地方台民生新闻栏目《拉呱》的品牌战略 128
案例47《非诚勿扰》如何成就收视率“黑马” 132
案例48《中国好声音》的成功之道 135
案例49北京卫视《档案》栏目编排策略 138
案例50《感动中国》如何感动中国？ 142
案例51体育频道《天下足球》栏目分析 144
第四部分网络、新媒体传播 148
案例52政府网络监管 148
案例53“最毒后妈事件”中的网络舆论 149
案例54“我爸是李刚”与新媒体时代的传统媒体 155
案例55“郭美美事件”与微博时代的公众参与 160
案例56网络脱口秀《麻辣书生》的兴起与启示 165
案例57“史上最牛钉子户”的网络传播 169
案例58“林松岭事件”与网络社区的传播功效 171
案例59“蒙牛致癌门事件”中新媒体舆论的作用 174
案例60“王石捐款门”中的设置议程 176
案例61“贾君鹏事件”的三重视角来源 178
案例62公务人员的微博应如何定位？ 180
案例63“泄密门”与微博实名制的未来 183
案例64互联网电视新规 187
案例65“微时代”的广告营销 191
案例66开心网与休闲娱乐型社交网站 195
案例67网络群体性事件 200
案例68“三网”背景下的媒体融合 206
案例69由“八毛门”风波反思传媒的理性缺失 209
第五部分新闻传播业务策划 212
案例70《中国青年报》编辑方针 212
案例71《新周刊》专题策划法 216
案例72央视春晚的策划 219
案例73新闻策划与新闻造假 221
案例74足球赛事专题节目策划 224
第六部分企业危机处理 228
案例75“三鹿奶粉”事件曝光分析 228
案例76腾讯QQ VS 奇虎360大战事件 231
案例77冠生园危机公关能力及其策略提升 234
案例78富士康跳楼事件 238
案79达芬奇“案中案” 241
案例80“丰田召回事件”与企业危机公关 243
案例81故宫“道歉信”与公共机构媒介公关 245
案例82从霸王洗发水“致癌门”事件看企业危机公关 246
案例83“家乐福事件”危机公关策略 248
第七部分传媒事件的理论解读 252
案例84“垄上行”电视品牌的启示 252
案例85“窃听门”与西方新闻专业主义的变异 254
案例86“小沈阳现象”的解读 257
案例87《今日资讯》栏目的传播学解读 262
案例88《我的团长我的团》热播背后 266
案例89《武林外传》的传播学解读 268
案例90电视剧植入式广告融入策略 270
案例91湖南卫视的高级SWOT分析 272
案例92《江南style》走红 275
案例93“郭德纲事件”与新闻媒体对公民话语权的影响 278
案例94报纸新闻内容的“四维” 281
第八部分媒介伦理 288
案例95新闻记者职业道德建设 354
案例96以新闻自由之名，行“窃听”自由之实 288
案例97媒体审判与司法 296
案例98媒体的“二次伤害” 299
案例99传媒伦理视角下的新闻炒作 302
案例100邓玉娇案的审判 305
案例101“刘翔退赛事件”与媒体的舆论导向 306
案例102“纸包子”与媒体的社会责任 309
第九部分新闻事件 311
案例103“小月月”事件的传播方式 311
案例104“最残忍的采访”与新闻伦理 313
案例105《2012》：巧借中国元素消除文化折扣 315
案例106《百家讲坛》对图书出版业的启示 319
案例107《舌尖上的中国》传播的成功之道 322
案例108传统媒体的网络社会化媒体使用 325
案例109从女研究生自杀案看高校危机公关 329
案例110郭德纲、小沈阳与周立波现象 330
第十部分新闻理论 333
案例111《体坛周报》的全球化战略 333
案例112《新周刊》菜谱 335
案例113草根媒体——传播格局中的新力量 338
案例114有偿新闻研究 340
案例115政府发言人制度 343

前言/序言

　　考研的过程，犹如翻越一座大山。
　　北宋政治家、思想家王安石在追忆自己游览华山时，说到：“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在险远，而人之所罕至焉。故非有志者不能至也。”
　　考研之路也是一样：首先，要成功者，必须先“有志”，即明确目标，下定决心。相信此刻正在阅读此书的你，已经有了一个明确的目标了，恭喜你！可是，“力不足者，亦不能至也。”自身“有力”，“至于幽暗昏惑而无物以相之，亦不能至也！”可见，成功之人除了要拥有坚定的毅力和持久的耐力，还必须要“善假于外物”。成功的路上，如果能有一位良师益友指引你，就如同登山时，拄了一根登山杖，事半而功倍！
　　经过多年来的不懈努力，命题组为大家精心研发、编辑的新闻传播专业研究生入学考试辅导丛书终于面世了。命题组为大家设计研发了《新闻与传播硕士440专业基础考点精讲》《新闻与传播硕士334专业综合能力考点精讲》《新闻与传播硕士440专业基础专题精解》《新闻与传播硕士334专业综合能力专题精解》《新闻与传播硕士440专业基础真题精练》《新闻与传播硕士334专业综合能力真题精练》《新闻传播学考研核心概念精解》、《新闻传播学考研必读书目精选》和《新闻传播学考研经典案例精析》共9本组合复习指导书，力求帮助大家一考必胜，一考必中，一考必上。我们称之为“6+3”，其中6本为主干辅导书，内容权威、全面、系统、详实，另有3本知识深化性图书，补充新的知识。这套组合复习辅导图书的结构如下：
　　第一轮辅导用书是《新闻与传播硕士440专业基础考点精讲》和《新闻与传播硕士硕士334专业综合能力考点精讲》，特点是拉大网，全覆盖，追求“基础知识无盲点，考点全覆盖”，解决广大考生在考生复习过程中知识结构的“宽度”问题。第二轮辅导用书是《新闻与传播硕士440专业基础专题精解》和《新闻与传播硕士334专业综合能力专题精解》，特点是浓缩重点，聚焦热点，解剖难点，以专题讲解、讨论、案例等方式深度复习重要的理论和热点问题，挖掘知识储备的“深度”。第三轮辅导用书《新闻与传播硕士440专业基础真题精练》和《新闻与传播硕士334专业综合能力真题精练》，特点是以真题的形式将2010—2016年全国各大名校和重点院校的考研真题深入解析，提供一个标准性的解题方法，锤炼广大考生知识的应用能力和得分能力。
　　有了以上三轮的复习，应该说就可以练就扎实的理论与业务的基本功。但仍然不是获得高分的充分条件。根据命题组老师多年的考试与阅卷经验认为，那些基本功深厚，有丰富课外阅读经验和广泛的新闻传播案例同学会得到阅卷老师的垂青。命题组研发的另外三本辅导用书《新闻传播学考研核心概念精解》、《新闻传播学考研必读书目精选》和《新闻传播学考研经典案例精析》正是为帮助同学们拓宽知识的广度和深度。前6本书是框架性的理论知识，是“骨”，考试的时候即便全部答对都不会得高分。要得高分必须有“肉”，也即对知识的深刻理解并熟悉新鲜的相关案例。前6本书提供的是“常识”，后3本书提供的是“见地”。命题组倾注多年的心血编纂的这套辅导丛书，其目的就是帮助广大考生抓住复习要点，提高分数，一考必中。
　　《新闻传播学考研经典案例精析》一书共有以下几个特点：
　　1.重在总结、解读重要、典型事件，强调显著性。本书摒除普通性、典型性缺失的一般案例，力求抓住近几年新闻传播界的重大典型事件，以此为案例，向读者娓娓道来。
　　2.力求开阔视野，为读者呈现全景式的新闻传播业。在编书过程中作者不拘泥于现有的、狭义的新闻传播的限制，而是广开思路，对各种与新闻传播有关的领域中的经典案例进行归纳总结。新闻传播是一个大概念，如果仅仅是总结一些传统意义上的新闻传播领域的案例，只怕是“带着镣铐起舞”，不能看起全貌。所以只有开阔视野、博闻强记才是正道。
　　3.与时俱进，力求体现时代性特色。伴随时代的进步，全新观念、全新技术无时无刻不在冲击旧世界。新闻传播业在新技术的支持下不断发展，广播、电视、网络等技术的不断进步，也使新闻传播有了新的特色。编书过程中，力求抓住新技术特点去解读经典案例。
　　从某种意义上来说，考研是个体力活，不仅仅是考量大家的智慧、能力，更多的是考察考生们的准备的程度、付出的努力和坚定的毅力。考研不仅是考智商，更是考情商，考激情、考投入。考研考的是破釜沉舟，心无旁骛和孤注一掷，而不是考三心二意，犹豫不决和有心无力！诗人汪国真说过，既然选择了远方，便只顾风雨兼程。好在这条风雨路并不长，祝福广大考生尽快的走过它，穿越它，在理想的彼岸会合。
　　由于命题组成员水平有限，在编写的过程中难免会有一些疏漏，欢迎广大读者批评指正！最后，祝使用本书的你，考研成功！
　　编者
　　2016年6月

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