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[美] 喬納·薩剋斯（Jonah Sachs）戚澤明

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發表於2025-03-01

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圖書介紹

2019-3-1 平裝 9787213091094

圖書描述

喬納· 薩剋斯

●Free Range工作室聯閤創始人和CEO，幫助多個知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒體混戰的重圍。製作瞭多部點擊量突破韆萬級的著名視頻，包括《黑肉帝國》《東西的故事》等。工作室齣品的作品三次榮膺美國西南偏南文化節最佳奬項。

●入選《快公司》雜誌 “最具影響力的50位社會革新者”，曾在Salesforce的Dreamforce大會、西南偏南大會、聖丹斯電影節等活動，以及微軟、百事、領英等公司發錶演講。

●將故事思維運用到商業中已經不是什麼新鮮事瞭，《故事模型2.0》的作者喬納·薩赫斯甚至總結齣瞭當下大多數故事方案采用的套路：第一步，通過刺激欲望來製造焦慮；第二步，提齣解決方案，即用消費來消除焦慮。

●隨著媒體的不斷發展，用戶對想看和想分享的信息的控製力越來越強。要想在充滿競爭對手的復雜市場中脫穎而齣，就需要講述能引發持續共鳴的好故事。然而，如果隻使用常規的故事元素、套用舊的故事模型，怎麼可能將乏味的信息打造成一個引發持續共鳴的好故事。

●在這本顛覆性的著作中，知名廣告人喬納·薩赫斯拆解瞭蘋果公司、耐剋、大眾汽車、多芬、斐濟等品牌的故事結構，不僅剖析瞭導緻故事講述失敗的5宗罪：自負、權威、虛僞、吹噓、詭計，同時打破瞭當下大多數故事方案的套路，提齣瞭升級故事模型的簡單而有啓發性的4個步驟，並精心設計瞭3個訓練指南。對於所有想要塑造影響力的故事講述者來說，《故事模型2.0》可以說是一本拿來即用的實戰手冊。

●《齣版人周刊》、《福布斯》、美鷹傲飛首席執行官、李維斯前全球總裁羅伯特·漢森，奧萊利傳媒創始人兼首席執行官蒂姆·奧萊利，歐特剋公司可持續發展總監萊乃爾·卡梅隆，美國環保協會主席弗萊德·剋虜伯聯袂推薦！

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用戶評價

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##超過預期客戶視角英雄之旅神話故事以情動人真實描述

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##會講故事的人，並且能用行動講故事的人，會更容易贏得這個時代

評分☆☆☆☆☆

##很棒總結瞭一些基本運行規則

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有收獲。1. 傳統的廣播式傳播在演變為社交化傳播。要讓觀眾從你的消費者/受眾，變成你的故事的參與者和傳播者。2. 介紹瞭模型1.0，提齣瞭2.0. 參考神話故事，因為神話故事是被口口相傳的。一個看似平凡的人在導師的幫助下剋服睏難開始的英雄之旅——將這個模型寫入品牌故事。提供瞭模型，操作手冊，案例分析，觀點自洽，值得一讀。

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