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[美] 乔纳·萨克斯（Jonah Sachs） 戚泽明

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发表于2025-03-01

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图书介绍

2019-3-1 平装 9787213091094

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图书描述

乔纳· 萨克斯

●Free Range工作室联合创始人和CEO，帮助多个知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒体混战的重围。制作了多部点击量突破千万级的著名视频，包括《黑肉帝国》《东西的故事》等。工作室出品的作品三次荣膺美国西南偏南文化节最佳奖项。

●入选《快公司》杂志 “最具影响力的50位社会革新者”，曾在Salesforce的Dreamforce大会、西南偏南大会、圣丹斯电影节等活动，以及微软、百事、领英等公司发表演讲。

●将故事思维运用到商业中已经不是什么新鲜事了，《故事模型2.0》的作者乔纳·萨赫斯甚至总结出了当下大多数故事方案采用的套路：第一步，通过刺激欲望来制造焦虑；第二步，提出解决方案，即用消费来消除焦虑。

●随着媒体的不断发展，用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出，就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而，如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型，怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。

●在这本颠覆性的著作中，知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构，不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪：自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计，同时打破了当下大多数故事方案的套路，提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤，并精心设计了3个训练指南。对于所有想要塑造影响力的故事讲述者来说，《故事模型2.0》可以说是一本拿来即用的实战手册。

●《出版人周刊》、《福布斯》、美鹰傲飞首席执行官、李维斯前全球总裁罗伯特·汉森，奥莱利传媒创始人兼首席执行官蒂姆·奥莱利，欧特克公司可持续发展总监莱乃尔·卡梅隆，美国环保协会主席弗莱德·克虏伯联袂推荐！

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用户评价

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##这本书是讲产品品牌的故事，如何编写的，跟故事思维比相差还是逊色了一点，但是总归还是有些启发的

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##感觉买错书了，和建模没关系…我的错，所以不评价了

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##以坎贝尔的“英雄之旅”模式来讲述品牌故事思维的书。 胜在正能量与思考，对引发焦虑的第一代广告方式进行了批判。 不足在于思考不算太深刻。

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