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(丹) 羅伯特·P.奧姆羅德趙可金

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發表於2024-07-08

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圖書介紹

2018-9-1 平裝 9787543229013

圖書描述

羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)

丹麥奧鬍斯大學(Aarhus University)管理學副教授，其研究及教學領域包括政治營銷學、利益相關者管理以及危機管理。

斯蒂芬C.M.亨內伯格(Stephan C.M. Henneberg)

英國倫敦瑪麗女王大學商業管理學院營銷及策略學講席教授，同時也是商業生態體係研究主任。他的研究涉及商務關係與網絡、組織間策略、服務融閤以及政治營銷。

尼古拉斯J.奧肖內西(Nicholas J. O’Shaughnessy)

英國倫敦瑪麗女王大學傳播學教授，營銷與傳播係前主任，倫敦國王學院戰爭研究係客座教授（2016年至今），同時也是英國劍橋大學休斯學院榮譽學者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler: Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda等書，並發錶過多篇學術期刊論文。

偉大的政治領導者一定都是敏銳的營銷者，他們懂得形象地嚮外界傳遞自己想要錶達的信息。比如說，甘地就是使用標識的大師。他所穿的衣服和他的手紡車都代錶著簡約與自助，這些標識化手法的意義都傳導到瞭他的跟隨者和他希望影響到的英國統治者們那裏。由此可見，如何通過各種營銷手段將信息準確地傳播給目標對象，是政治營銷成功的核心。

雖然政治營銷已經在競選領域得到瞭廣泛應用，成為謀求競選勝利的利器，然而，長期以來，存在著理論滯後於實踐的問題。這本《政治是如何營銷的》便是對政治營銷理論體係構建的一種重要努力。作者全麵梳理瞭政治營銷的概念界定，政黨、選民與議會間的交換互動，對政治營銷的批判，政治營銷與民主的關係，政治營銷的倫理爭議，以及政客對修辭與標識化手法的運用。這本書緊密結閤政治營銷實踐，為讀者提升政治素養和政治能力，更好地理解政治營銷的智慧、理論和知識打開瞭一扇窗口。

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