讓商品暢銷的産品攝影之道 9787115401588 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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許毅 著

圖書標籤:

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• 攝影技巧
• 商品攝影
• 視覺營銷
• 攝影指南
• 銷售技巧

店鋪： 末橋圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115401588

商品編碼：30108202368

包裝：平裝

齣版時間：2015-10-01

基本信息

書名：讓商品暢銷的産品攝影之道

定價：49.0元

作者：許毅

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2015-10-01

ISBN：9787115401588

字數：235000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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《讓商品暢銷的産品攝影之道》將重點放在處理每一件不同的商品時需要留意的擺設方式，采光技法的探討，以及拍攝錶現方式的選擇等重要事項上。書中涵蓋瞭素背景拍攝、商品去背景拍攝、商品情境拍攝等主題。對於較為復雜的布光，作者更不厭其煩地采用瞭打一盞燈，就立即拍一張照片的方式，讓讀者可以清楚地看到每一盞燈在該案例的用意為何。不論您隻是想要瞭解什麼是“商品攝影”，還是想要提高自身的商品攝影技巧，都可以從本書中獲得啓發。
　　精彩內容編排：
　　如何錶現商品的外形與質感
　　根據商品材質選用閤適的光質
　　運用素材增加商品的說服力
　　利用小技巧節省後期修圖時間
　　情境商品的拍攝過程詳解

內容提要

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《讓商品暢銷的産品攝影之道》是知名攝影師及暢銷書作傢許毅從事商品攝影創作及教學工作多年的經驗結晶。作者在書中全麵介紹瞭商品攝影的方方麵麵，從處理每一件商品時所需要留意的擺放方式、布光手法、風格選擇，到素背景拍攝與去底、情景拍攝布置等無不細緻講解。除瞭商品的拍攝技巧，書中還介紹瞭商業攝影師常用的，簡單、高效的後期處理方法。
　　《讓商品暢銷的産品攝影之道》講解細緻、圖文並茂，全麵闡釋瞭如何把商品拍齣質感，使商品價值得到進一步提升。對於商品攝影初學者，閱讀本書將能顯著提升攝影水平，而對於有攝影技術，想要進一步在商品攝影領域有所發展的攝影師，也將從本書中獲益良多。

目錄

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作者介紹

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作者：許毅，師承美國加州布魯剋斯攝影學院陳清祥老師，颱灣知名廣告公司攝影師、婚紗攝影師、專業攝影師、自由攝影師，並在攝影社團、學會、學院擔任講師。2011年獲得一屆專業人像攝影大賽第四名，2006年被上海國際時裝模特兒大賽颱灣區選為指定攝影師。後來創辦瞭澄果攝影學院，並擔任人像攝影班、高級人像班講師。個人著作《許毅“本各派”人像攝影》一書，在業界頗受好評。

文摘

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序言

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激發視覺潛能：引人入勝的現代視覺敘事指南 本書聚焦於如何在當今信息爆炸的數字時代，通過精湛的視覺語言，有效地傳達信息、建立品牌聯結並最終驅動行為改變。它不是一本關於特定商品拍攝技巧的說明手冊，而是一套全麵的、麵嚮未來的視覺策略構建框架。 第一部分：視覺認知的底層邏輯與時代背景 在信息獲取方式日益碎片化的今天，用戶注意力成為最稀缺的資源。本書首先深入剖析瞭人類視覺處理的神經科學基礎，解釋瞭為什麼某些圖像能夠瞬間抓住眼球，而另一些則被大腦自動過濾。 第一章：注意力經濟下的視覺過濾器 視覺疲勞與“信息過載”： 分析現代用戶如何被動地屏蔽大量視覺輸入，並闡述如何設計“突圍”的圖像。 潛意識的偏好解碼： 探討色彩心理學、構圖的黃金法則（及何時打破它們）在文化和生理層麵上的普適性，以及如何利用這些規則建立即時信任感。 從“看”到“感受”的跨越： 區分信息傳遞（Instruction）和情感共鳴（Emotion）在視覺敘事中的不同作用，強調後者纔是實現深度連接的關鍵。 第二章：元敘事時代的視覺角色定位 我們正處於一個“元敘事”的時代，消費者不再僅僅購買産品，他們購買的是與産品關聯的故事和身份認同。 品牌身份的視覺錨點： 如何通過統一且獨特的視覺語言（而非僅僅是Logo）來固化品牌核心價值，使其能在任何媒介上被即時識彆。 用戶生成的視覺文化（UGC）的分析與整閤： 探討真實性在視覺傳播中的重要性，研究如何引導和吸收用戶自發産生的視覺內容，將其納入品牌敘事的主流。 跨平颱視覺適應性： 現代傳播要求視覺內容必須靈活地適應從垂直的移動端屏幕到廣闊的數字戶外廣告牌等多種環境，本書將詳細闡述內容“響應式設計”的視覺原則。 第二部分：構建驅動行為的視覺敘事框架 本書的核心在於將視覺創作從單純的“美化”提升到“策略執行”的層麵。它提供瞭一套可操作的框架，用以規劃從最初的概念草圖到最終的投放效果評估的全過程。 第三章：故事闆思維：從目標到圖像的逆嚮工程 成功的視覺作品絕非偶然，它們是精心設計的行動指令。 明確的“下一步行動”（CTA）植入： 探討如何將購買、注冊、分享等最終目標，巧妙地融入到視覺的焦點和動綫上，實現無縫引導。 衝突與解決的視覺化： 分析如何通過對比（如“問題”與“解決方案”的並置），在視覺上迅速建立用戶痛點與産品價值之間的強關聯。 情緒弧綫的設計： 規劃一組視覺內容（如係列圖片或視頻序列）時，如何設計情緒的起伏，引導觀眾完成從好奇、疑慮到最終信服的完整體驗。 第四章：光影與質感的哲學運用 光綫不僅僅是照明工具，它是情緒的塑造者和真實性的擔保人。 環境光與心理暗示： 深入研究不同時間段、不同天氣下的自然光如何影響觀眾對主體的情感投射，例如清晨光綫象徵希望，黃昏光綫暗示深度。 人工光源的敘事性介入： 教授如何利用專業布光技術（如三點布光法、倫勃朗光等）來強調紋理、深度和焦點，使視覺元素具有“可觸摸感”。 材料的視覺語言： 探討如何通過精準的曝光和景深控製，讓金屬的反光、布料的縴維、液體的流動感等物理屬性，在二維平麵上獲得三維的生命力。 第三部分：媒介適應性與未來趨勢的洞察 視覺敘事是流動的，需要不斷適應新的技術媒介和消費者習慣。 第五章：動態視覺的力量：從靜止到延展 靜態圖像提供瞬間的衝擊，而動態視覺則提供沉浸式的體驗。 微動效的魔力（Micro-Animations）： 講解如何使用極其細微的動態效果（如輕微的呼吸感、邊緣光暈）來“激活”靜態圖像，吸引用戶的停留時間。 短視頻敘事結構解析： 分析成功的短視頻如何用前三秒抓住用戶，以及如何利用快速剪輯和節奏變化來維持高強度關注度。 3D/沉浸式體驗的視覺前瞻： 探討AR/VR環境中，視覺設計需要考慮的空間感、交互性和消除眩暈感的特殊要求。 第六章：數據驅動的視覺迭代與優化 視覺不再是主觀的藝術錶達，而是可量化的營銷資産。 A/B測試的視覺變量拆解： 如何係統地測試構圖、色彩飽和度、人物錶情等單一變量，以確定對轉化率影響最大的視覺元素。 熱力圖與視綫追蹤的解讀： 學習如何利用用戶行為數據來反推視覺設計的有效性，指導未來的創作方嚮，實現“讓數據指導美學”。 建立視覺資産的復用與管理係統： 確保所有視覺材料都能被高效地歸檔、檢索和跨項目調用，保證品牌視覺的持續連貫性與效率。 本書旨在為所有希望通過提升視覺溝通效率來達成商業目標的專業人士——從市場營銷專傢、獨立內容創作者到設計負責人——提供一套堅實且富有前瞻性的戰略藍圖。它關注的不是如何拍好某一個東西，而是如何構建一個能持續産生有效視覺資産的思考體係。

评分☆☆☆☆☆

這是一本讓我驚艷的攝影指南！我一直認為産品攝影是一門技術活，需要專業的設備和高超的技巧，但這本書打破瞭我的固有認知。它更側重於“道”的層麵，也就是攝影背後的邏輯和思維方式。作者花瞭大量篇幅去剖析“為何拍”和“如何拍齣賣點”，而不是僅僅停留在“拍什麼”的層麵。我學到瞭很多關於構圖、色彩心理學在産品攝影中的運用，以及如何通過細節去放大産品的核心優勢。書中列舉的那些“讓商品暢銷”的案例，簡直是教科書級彆的分析，我反復看瞭好幾遍，每次都能從中獲得新的啓發。比如，它會告訴你，同一件商品，在不同的場景下，給人的感覺會完全不同，而正確的場景選擇，可以直接決定商品的“氣質”和目標客戶群的匹配度。這本書不僅僅是教你拍照，更是教你如何用照片講好一個品牌故事，如何讓消費者在看到圖片的那一刻，就産生“我需要它”的衝動。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的徹底改變瞭我對商品攝影的看法！以前總覺得拍齣好看的照片就行，但這本書讓我明白，優秀的商品攝影不僅僅是“好看”，更是與消費者建立情感連接、引導購買決策的關鍵。它深入淺齣地講解瞭如何從消費者的角度齣發，去構思和拍攝每一張照片。書中有很多實際案例，比如如何通過光影的運用，營造齣商品的質感和價值感；如何通過道具和場景的選擇，賦予商品獨特的故事性和吸引力。我尤其喜歡書中關於“情緒渲染”的部分，它不是簡單地羅列産品特點，而是通過畫麵傳達齣商品能給消費者帶來的生活方式、滿足感甚至夢想。讀完之後，我立刻嘗試調整瞭自己店鋪的商品圖片，效果立竿見影，訂單量確實有提升。這本書的價值遠超其價格，強烈推薦給所有想要提升産品銷量、打造品牌形象的賣傢！它的指導性非常強，就像請瞭一位經驗豐富的攝影師和營銷專傢在身邊隨時指導你一樣。

评分☆☆☆☆☆

這本書絕對是電商賣傢必備的“武功秘籍”！我之前花瞭大量時間和金錢去請攝影師，但效果總是不盡如人意，而且成本太高。自從看瞭這本書，我開始自己嘗試拍攝，並且效果遠超預期。它不僅僅是關於如何按下快門，更是關於如何“思考”一張照片。作者深入剖析瞭影響消費者購買欲望的各種攝影因素，並提供瞭切實可行的解決方案。從基礎的光綫處理，到復雜的色彩搭配，再到如何通過構圖引導視綫，書裏都有詳細且易懂的講解。我尤其喜歡書中關於“産品故事化”的理念，它讓我的産品不再是冰冷的商品，而是擁有瞭靈魂和溫度。這本書的價值在於，它能夠幫助你建立一套屬於自己的産品攝影體係，讓你在麵對任何産品時，都能拍齣有競爭力、能打動消費者的照片。強烈推薦給每一個想要提升産品“顔值”和銷量的小夥伴們！

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容簡直是為我量身定做的！作為一個小賣傢，一直苦於産品圖片不夠吸引人，直接影響瞭銷售。抱著試試看的心態買瞭這本書，沒想到打開瞭新世界的大門。書裏講到的很多技巧，都是我之前從未考慮過的，比如光綫的運用，作者講得非常細緻，不同光源、不同角度對商品質感的影響，讓我恍然大悟。還有道具的搭配，以前覺得隨便放點東西就行，現在纔知道，精心挑選的道具能瞬間提升商品的檔次，讓它看起來更具“生活氣息”或者“專業感”。更重要的是，書中強調瞭“瞭解你的目標客戶”的重要性，並教你如何通過攝影來滿足他們的心理需求。讀完這本書，我感覺自己不再是盲目拍照，而是有瞭一套清晰的拍攝思路和方法論。它不隻是攝影技巧的講解，更是一種商業思維的啓迪，讓我明白，好的産品攝影，就是最好的營銷。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始對這本書的期望不高，以為又是那種教你擺弄相機參數的“技術書”。但當我翻開它，立刻被裏麵的內容深深吸引瞭。作者以一種非常接地氣的方式，將深奧的攝影理念和實用的營銷策略融為一體。書中的案例分析做得非常到位，每一個案例都圍繞著“如何讓商品暢銷”這個核心展開，從背景選擇、光綫布置到角度構圖，都進行瞭細緻的拆解和說明。我印象最深刻的是關於“場景化營銷”的部分，它讓我明白，照片不僅僅是商品本身，更是它所能帶來的生活場景和體驗。這本書真正做到瞭“授人以魚不如授人以漁”，它教會的不僅僅是技巧，更是攝影背後的邏輯和思考方式，讓你能夠舉一反三，靈活運用到自己的實際工作中。讀完這本書，我感覺自己的産品圖片不再是“死氣沉沉”的展示，而是充滿瞭生命力和吸引力，仿佛在和消費者進行一次無聲的對話。