華章大師經典之定位係列
定位之父艾·裏斯認為自己最重要的一部著作,重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法
定位思想正在以下組織或品牌中得到運用
國際部分
● IBM成功轉型,重鑄輝煌
● 西南航空後來居上,市值超美國航空業三強總和
惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默剋、雀巢、施樂、百事、宜傢等《財富》500強企業,“棒!約翰”、蓮花公司、澤西聯閤銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……
國內部分
● 長城汽車品類聚焦打造“中國SUV領導者”,越保時捷成為全球利潤率高的車企
● 真功夫成為直營店數量最多的“中式快餐領導品牌”
紅雲紅河集團、老闆吸油煙機、魯花花生油、美的電器、創維電器、愛瑪電動車、新傑剋縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒、傢有購物集團、西貝餐飲、老鄉雞快餐連鎖……
艾·裏斯,定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋·特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉·裏斯,裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾·裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
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評分特彆是在講融閤和分化,當時作者所嘲笑的現在都實現瞭,融閤或分化主要還是得看時機(技術支持能力)
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評分用進化論解釋瞭一遍品牌分化的進程
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