品牌的起源 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

[美] 艾·裏斯，勞拉·裏斯 著，壽雯 譯

圖書標籤:

• 品牌
• 品牌曆史
• 品牌戰略
• 營銷
• 商業
• 企業發展
• 品牌文化
• 市場營銷
• 創業
• 品牌故事

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111443643

版次：1

商品編碼：11346280

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 定位經典叢書

開本：16開

齣版時間：2013-11-01

用紙：膠版紙

頁數：292

正文語種：中文

編輯推薦

　　

　　華章大師經典之定位係列
　　定位之父艾·裏斯認為自己最重要的一部著作，重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法
　　定位思想正在以下組織或品牌中得到運用
　　國際部分
　　● IBM成功轉型，重鑄輝煌
　　● 西南航空後來居上，市值超美國航空業三強總和
　　惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默剋、雀巢、施樂、百事、宜傢等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯閤銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……
　　國內部分
　　● 長城汽車品類聚焦打造“中國SUV領導者”，越保時捷成為全球利潤率高的車企
　　● 真功夫成為直營店數量最多的“中式快餐領導品牌”
　　紅雲紅河集團、老闆吸油煙機、魯花花生油、美的電器、創維電器、愛瑪電動車、新傑剋縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒、傢有購物集團、西貝餐飲、老鄉雞快餐連鎖……
　　
　　

內容簡介

　　《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

作者簡介

　　艾·裏斯，定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋·特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

　　勞拉·裏斯，裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾·裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

目錄

總　序 定位理論
推薦序 品牌定位體係巔峰之作
前　言
定律1　生命的大樹
The Great Tree of Life
定律2　預測未來
Predicting the Future
定律3　分立和徵服
Divide and Conquer
定律4　漸變 vs. 分化
Gradual Change vs. Divergence
定律5　時鍾收音機的詛咒
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士軍刀式思維
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的創意從未消失
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大樹
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大樹
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失環節的奧秘 9
The Mystery of the Missing Links
定律11　第一者生存
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力
The Power of Pruning
定律14　創造一個品類
Creating a Category
定律15　確立一個敵人
Establishing an Enemy
定律16　推齣品牌
Launching the Brand
定律17　總結
Wrapping Things Up
附錄A　定位思想應用
附錄B　企業傢感言

前言/序言

　　自艾·裏斯的第一本書《定位》齣版以來已經有23年瞭。
　　湊巧的是，也是在達爾文搭乘獵犬號英國海軍艦艇完成他的考察旅行23年之後，他的巨著齣版瞭。
　　時間磨礪瞭創意和概念，使其顯得更加精練和純化。盡管我們關於打造品牌的話題已經著述數十萬字，但我們相信仍然沒有把握這個主題的本質。我們相信一定有一條重要的定律在發揮作用，隻是還未被界定、定義或解釋。
　　我們相信這條定律非常根本，唯一能貼切類比的就包含在達爾文在生物學界的定義之作《物種起源》中。
　　這條定律就是“分化”。分化是世界上被知之最少卻最強大的力量。
　　自然界中發生的事情也同樣發生在産品和服務中。最終每個品類都會分化，並成為兩個或更多的品類，為打造品牌提供瞭無窮的機會。
　　進化和分化的交互作用為我們理解宇宙和品牌世界提供瞭一個模式。
　　進化已經成為眾所周知的觀念，但是僅靠進化理論並不能說明地球上為什麼有數百萬種不同、獨特的物種。如果沒有分化的作用，進化本身創造的世界隻會充斥著上百萬體積大如恐龍的單細胞原核生物。
　　在品牌世界裏也是如此。品牌通過進化變得更強大、更有主導力，然而是分化創造瞭新品類和新品牌得以誕生的條件。
　　把打造品牌和生物學相類比看起來可能有些牽強，但我們認為沒有比這更好的類比能如此簡單清晰地解釋打造品牌的過程瞭。
　　正如赫胥黎在讀瞭《物種起源》後所說的：“沒想到這個觀點，真是愚蠢之至！”

品牌的起源 一部探尋人類文明早期印記的史詩，一段追溯符號、標記與身份認同的宏偉旅程。 自人類學會用雙手塑造工具，用聲音傳遞信息的那一刻起，一種無形卻強大的力量便開始萌芽，它關乎歸屬，關乎區分，關乎我們如何認識自己，又如何被他人認知。這本書，《品牌的起源》，並非僅僅記錄商業領域中那些耳熟能詳的商標故事，也絕非停留在工業革命後，那些被精心設計的視覺符號的堆砌。它是一場穿越時空的探索，一次深入人類早期文明腹地的考古，旨在揭示“品牌”這個概念最純粹、最本源的形態，它如何與人類的生存、繁衍、社會結構乃至精神信仰緊密相連，又是如何悄無聲息地塑造瞭我們今天所熟知的世界。 我們常常將“品牌”與現代的營銷策略、廣告宣傳、産品辨識度聯係在一起。然而，當我們撥開層層曆史的迷霧，深入到人類文明尚在搖籃中的時代，我們會驚奇地發現，“品牌”的種子早已播撒。這本書將帶領讀者迴到那些刀耕火種的年代，去理解那些刻在陶器上的簡單符號，那些被烙印在牲畜身上的獨特標記，那些在部落圖騰中蘊含的深邃意義。這些早期的“標記”，雖然不具備現代商業品牌的復雜功能，但它們承擔著至關重要的使命： 第一，身份的錨點： 在那個信息傳播極為有限，個體與群體邊界模糊的時代，一個清晰的標記，便是一個人或一個群體的身份證明。它能夠區分“我們”與“他們”，標記所屬的傢族、部落、氏族，甚至是個人的特定技能或地位。想想那些在山洞壁畫上繪製的神秘符號，它們不僅僅是藝術的錶達，更是早期人類對自身及其在宇宙中位置的認知和定義。當一個獵人在自己的箭頭上刻下獨特的標記，這不僅是為瞭辨識，更是為瞭在分享獵物時，證明他的貢獻，維護他的權益，這便是早期“品牌”最樸素的體現——一種對個體價值的承認和保護。 第二，歸屬的象徵： 在集體狩獵、采集，甚至是早期農業社會中，歸屬感是生存的關鍵。一個共同的符號，就像一麵旗幟，將個體凝聚在一起，形成強大的集體力量。這本書將深入研究那些圍繞著部落圖騰的儀式和傳說，圖騰並非簡單的動物形象，它承載著部落的起源神話，維係著成員的情感紐帶，賦予集體以力量和榮耀。當人們佩戴與圖騰相關的飾品，或是在居所繪製圖騰，這便是對集體身份的認同和錶達，是一種無聲的承諾，也是一種深層次的歸屬感的體現。這種歸屬感，如同今日消費者對某個品牌的忠誠度，是情感的連接，是價值的認同。 第三，價值的承諾： 即使在物質匱乏的早期社會，價值的交換和辨識依然存在。這本書將探究那些被烙印在農具、容器，甚至是在特定産地齣産的物品上的標記。這些標記，雖然簡單，卻能暗示物品的來源、製作者的技藝，甚至是其潛在的價值。例如，某個部落以擅長製作精美的陶器而聞名，他們在陶器上刻下的獨特紋飾，便成為瞭品質的保證，是“這個部落的陶器”優於其他地方的承諾。這種承諾，是信任的基礎，是物物交換中避免欺騙的有力保障。 第四，文化的傳承： 符號不僅僅是視覺的標記，更是文化的載體。這本書將深入研究那些隨著時間流傳下來的象形文字、裝飾圖案，以及那些被賦予特殊意義的物品。每一個符號，每一個圖案，都可能蘊含著一個古老的故事，一段重要的曆史，或者一種深刻的哲學思想。它們如同今日品牌的文化內涵，通過世代的傳承，塑造著人們的認知和價值觀。那些刻在石碑上的銘文，那些流傳下來的器物上的紋飾，它們是“品牌”的早期基因，是文化得以延續和發展的重要媒介。 《品牌的起源》將跳齣單一的商業視角，將“品牌”置於更廣闊的人類學、社會學、考古學和曆史學的維度中審視。我們將看到，古埃及的法老在自己的陵墓上刻下象徵權力和神聖的符號，這不僅是為瞭彰顯個人權威，更是為瞭在後世和神靈麵前，建立一個永恒的、不容置疑的“品牌形象”。我們將看到，古希臘的城邦在自己的錢幣上印製代錶各自守護神或城邦象徵的圖案，這不僅是貨幣的發行，更是城邦的身份標識，是對其經濟實力和文化影響力的宣示。 這本書將帶領讀者穿越不同的文明，從美索不達米亞的楔形文字，到古印度的吠陀經典，從中國的青銅器銘文，到瑪雅文明的象形符號。在每一個節點，我們都會發現，“品牌”的雛形，以各種意想不到的形式存在著，它隨著人類文明的腳步，不斷演化，日漸復雜，但其核心的使命——區分、認同、價值傳遞——始終未變。 您將在這本書中讀到： 符號的誕生： 人類早期如何從自然界的觀察中提取靈感，創造齣用於標記、記錄和溝通的原始符號。 部落的圖騰： 圖騰如何在早期社會中扮演著集體的“品牌”角色，維係著社群的認同和凝聚力。 技藝的烙印： 工匠如何通過獨特的標記，為其製作的物品賦予品質保證，建立信任。 權力的徽記： 統治者如何利用符號和象徵，構建其權威形象，強化統治的閤法性。 信仰的圖騰： 宗教和神話如何影響符號的創造和解讀，使之成為連接人與神靈的橋梁。 地域的印章： 特定地域生産的商品如何通過獨特的標記，在區域貿易中脫穎而齣，形成早期的地方“品牌”。 文字的演進： 文字的齣現如何極大地豐富瞭“品牌”的錶達方式，使其更加精確和復雜。 《品牌的起源》不是一本教科書，而是一次引人入勝的旅程。它將以生動的敘述，豐富的史料，帶領您一同追溯那些被遺忘的古代智慧，去理解“品牌”這個看似現代的概念，其實根植於人類最古老的基因之中。它將改變您對“品牌”的認知，讓您看到，那些閃耀在今天商業世界中的光輝，不過是曆史長河中，人類早期對於“我是誰”，“我屬於哪裏”，“我代錶什麼”的永恒追問，所留下的最深刻印記。 通過這本書，您將不僅僅瞭解到“品牌”的古老源頭，更將深刻理解，品牌的核心在於其背後所承載的意義、信任和身份。它是一種對價值的承諾，一種對歸屬的召喚，一種對曆史的迴響。而這種迴響，至今仍在我們的生活中，以各種形式，無處不在。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有意思，一種復古又現代的結閤體，讓人忍不住想翻開看看裏麵究竟講瞭什麼。書名“品牌的起源”聽起來就很有分量，我一直對那些耳熟能詳的品牌背後故事感到好奇，它們是如何從無到有，從小到大，最終成為我們生活中不可或缺的一部分的？這本書會不會詳細解析一些經典品牌的發傢史？比如，那些最初隻是一個小作坊、一個簡單想法的産品，是如何一步步打動消費者，並最終建立起強大的品牌忠誠度的？我尤其期待書中能有關於品牌定位、核心價值塑造，以及如何在新興市場中建立品牌影響力的案例分析。如果能提供一些關於品牌傳播策略的洞見，比如早期廣告是如何發揮作用的，或者口碑傳播在品牌建立中的關鍵性，那就更完美瞭。我希望這本書能不僅僅是羅列事實，更能深入挖掘品牌背後的文化、社會和經濟背景，讓我從更宏觀的視角去理解品牌的力量。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的啓發在於，理解“起源”不僅僅是關於曆史的溯源，更是關於一種精神的傳承。作者通過對不同時代、不同行業的品牌進行比較，展現瞭品牌基因的獨特性和演變性。我印象深刻的是關於那些依靠技術創新崛起的品牌，它們是如何將復雜的技術轉化為易於理解和接受的産品，並最終贏得市場的？又或者，那些依靠文化認同建立起來的品牌，它們是如何將一種價值觀、一種生活方式融入到産品之中，從而引發消費者的情感共鳴？書中對不同品牌創始人性格特質的描繪也很有意思，有時候，一個人的遠見、堅持和對細節的極緻追求，就能造就一個傳奇。我一直在思考，現代社會信息爆炸，消費者選擇琳琅滿目，品牌如何在這樣的環境中脫穎而齣，並保持長久的生命力？這本書或許能提供一些關於“常青”品牌的啓示。

评分☆☆☆☆☆

我不得不說，這本書的文字風格非常吸引人，讀起來不像一本枯燥的商業教材，更像是一個充滿故事性的敘述。作者巧妙地將曆史事件、社會變遷與品牌發展巧妙地融為一體，讓我仿佛置身於那些品牌誕生的時代，感受那個時代的脈搏。我最喜歡的部分是關於那些“非傳統”品牌的故事，它們沒有遵循既定的商業邏輯，而是走齣瞭一條屬於自己的道路，最終獲得瞭巨大的成功。這讓我重新審視瞭“創新”的定義，它不僅僅是技術上的突破，更可能是一種思維方式的轉變，一種對現有格局的顛覆。我很好奇，書中會不會探討一些在今天看來非常普通，但在其起源時期卻具有革命性意義的産品或服務？比如，最早的交通工具、最早的通訊方式，它們是如何一步步演變成我們今天所熟知的品牌的？

评分☆☆☆☆☆

這本書讓我對“品牌”這兩個字有瞭全新的理解。它不再僅僅是一個 Logo，一個名稱，而是一種承諾，一種信任，一種情感連接。作者通過對不同品牌發展曆程的梳理，展現瞭品牌是如何在消費者心中建立起獨特印記的。我一直在思考，在如今高度同質化的市場環境下，品牌的核心競爭力究竟體現在哪裏？是産品質量？是價格優勢？還是品牌故事？這本書或許能給我一些答案。我尤其希望能從中學習到，如何去發現一個品牌真正的“起源點”，以及如何在這個起源點的基礎上，不斷地拓展和深化品牌的內涵。那些能夠穿越時間和空間的品牌，它們一定具備某種超越物質層麵的東西，那究竟是什麼？我期待在這本書中找到更多關於這個問題的思考。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，原來一個成功的品牌背後，隱藏著如此多的智慧和挑戰。作者並沒有簡單地講述一個品牌的故事，而是深入剖析瞭每一個品牌從萌芽到成熟所經曆的艱難險阻。我特彆被書中關於“初心”的探討所打動，很多偉大的品牌，其最初的齣發點都非常純粹，是為瞭解決某個具體的問題，或是滿足某種未被滿足的需求。而正是這份初心，支撐著他們在麵對市場變化和競爭時，能夠不忘根本，堅持創新。書中對幾傢標誌性企業的早期決策過程進行瞭細緻的描繪，讓我看到瞭那些關鍵時刻的戰略眼光和冒險精神。有時候，一個微小的差異化優勢，或者一次大膽的跨界嘗試，就能成為品牌騰飛的起點。我還在想，這本書會不會也提到瞭品牌衰落的故事？因為隻有瞭解瞭失敗的教訓，纔能更好地理解成功的秘訣。

評分☆☆☆☆☆

好好好

評分☆☆☆☆☆

給公司小圖書館補充書類.還不錯

評分☆☆☆☆☆

哈哈，最近工作丟瞭，那就靜下來看書好瞭!

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好去你們

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，給公司采購的。

評分☆☆☆☆☆

一直在用京東采購！很好！很快！

評分☆☆☆☆☆

給公司小圖書館補充書類.還不錯

評分☆☆☆☆☆

值得細細研讀。

評分☆☆☆☆☆

每天看書是件睏難的事，太忙時間不夠用，不過還是要堅持，每天補充點精神食糧，養成每天看書的習慣，堅持！