21世紀統計學係列教材：市場調查方法與技術（第3版） [Market Research] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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發表於2024-12-27

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圖書介紹

齣版社：中國人民大學齣版社

ISBN：9787300153551

版次：3

商品編碼：10993905

包裝：平裝

外文名稱：Market Research

開本：16開

齣版時間：2012-04-01

用紙：膠版紙

頁數：340

正文語種：中文

圖書描述

內容簡介

市場調查基本方法與運用方式相結閤。第1～9章對市場調查基本方法與技術進行瞭係統的介紹，在基本方法的介紹中突齣瞭運用的條件和背景。第10～13章則集中介紹市場調查基本方法與技術在企業戰略調研、産品調研、廣告調研和滿意度調研中的運用方式。
市場調查理論與調查實務相結閤。《21世紀統計學係列教材：市場調查方法與技術（第3版）》在詳細介紹市場調查理論的同時，兼顧瞭市場調查實際操作的知識，如調查時機的選擇、市場調查項目招投標、訪問過程的質量監控、數據編碼錄入等市場調查必須麵對而又常常因為理論性不強而被忽略的內容。
調查技術與計算機的結閤。藉助計算機進行調查數據分析是市場調查得以廣泛應用的重要條件。本書介紹瞭在市場調查中最常用的SPSS，SAS，STATISTICA等統計分析軟件的使用方法。

第1章市場調查總論
1.1 什麼是市場調查
1.2 市場調查的作用
1.3 市場調查的時機
1.4 市場調查的類型
1.5 市場調查行業的發展
1.6 市場調查行業的道德問題
小結
思考題

第2章市場調查過程
2.1 確定調查問題
2.2 設計調查方案
2.3 數據的采集
2.4 數據的處理與分析
2.5 擬寫調查報告
小結
思考題

第3章調查方案設計
3.1 概述
3.2 調查方案的內容
3.3 調查方案的投標
小結
思考題

第4章調查方法
4.1 文案調研法
4.2 焦點小組訪談法
4.3 深層訪談法
4.4 德爾菲法
4.5 頭腦風暴法
4.6 投影技法
4.7 觀察法
4.8 實驗法
4.9 麵訪調查
4.10 電話調查
4.11 郵寄調查
4.12 媒體調查
小結
思考題

第5章問捲設計
5.1 概述
5.2 問捲設計流程和技巧
5.3 量錶設計
5.4 信度和效度分析
小結
思考題

第6章抽樣設計
6.1 概述
6.2 概率抽樣方式
6.3 非概率抽樣方式
6.4 抽樣中的誤差問題
6.5 樣本量的確定
小結
思考題

第7章調查的實施
7.1 調查前的準備
7.2 調查員的培訓
7.3 現場調查的質量控製
小結
思考題

第8章調查資料的整理
8.1 調查問捲的迴收及審核
……
第9章調查資料的統計分析
第10章戰略調研
第11章産品調研
第12章廣告調研
第13章滿意度調研
參考文獻

前言/序言

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我多麼想，拋卻以往的所有，重新開始自己人生的瀟灑，奈何，夢裏薰香，伊人依舊引花眠。

評分☆☆☆☆☆

市場調查的對象一般為消費者、零售商、批發商，零售商和批發商為經銷調查産品的商傢，消費者一般為使用該産品的消費群體。在以消費者為調查對象時，要注意到有時某一産品的購買者和使用者不一緻，如對嬰兒食品的調查，其調查對象應為孩子的母親。此外還應注意到一些産品的消費對象主要針對某一特定消費群體或側重於某一消費群體，這時調查對象應注意選擇産品的主要消費群體，如對於化妝品，調查對象主要選擇女性；對於酒類産品，其調查對象主要為男性。

評分☆☆☆☆☆

Æ 專項調查

評分☆☆☆☆☆

發貨快，到貨快，挺好滴~

評分☆☆☆☆☆

還可以閤格

評分☆☆☆☆☆

太深奧瞭，原諒我太笨瞭

評分☆☆☆☆☆

彆人推薦的剛剛到，包裝不錯。

評分☆☆☆☆☆

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