用戶增長方法論:找到産品長盛不衰的增長麯綫

用戶增長方法論:找到産品長盛不衰的增長麯綫 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

黃永鵬
想要找書就要到 圖書大百科
立刻按 ctrl+D收藏本頁
你會得到大驚喜!!
2019-11-10 平裝 9787111637714

具體描述

黃永鵬

為BAT成功打造瞭5款用戶和日活過億級的産品的用戶增長實戰專傢。

十多年互聯網及用戶增長從業經驗,先後在騰訊、百度、阿裏巴巴從事市場、品牌、運營等用戶增長工作。

曾經利用移動互聯網紅利帶來用戶的快速增長,也在移動網紅利逐漸消失時,思考如何通過精細化運營來驅動增長;做過幾乎0成本帶來上百萬新客的活動,也做過通過大型campaign帶來幾億流水的項目;一年花過好幾個億來做用戶增長,也經曆過半年隻用50萬來撬動用戶增長;做過很多刷爆網絡的創意和運營活動,也拿過ONE SHOW、龍璽、金投賞、金觸點、4A金印、金獅奬、虎嘯奬等行業大奬。

微信公眾號:二爺不二(ID:huangyongpeng_com)

本書是一部體係化的用戶增長方法論著作,戰略層麵講解瞭用戶增長的思維和方法,戰術層麵講解瞭用戶增長的執行要點和實戰經驗。是作者10餘年來在騰訊、百度和阿裏從事用戶增長工作的經驗總結,得到瞭百度、騰訊、阿裏、滴滴等10餘傢互聯網企業的用戶增長專傢的一緻好評和推薦。

與現有的用戶增長、增長黑客類書籍相比,本書有3大不同:

第一,科學地延長瞭用戶增長的時間綫。將用戶增長分為“産品前的用戶增長、産品生命周期內的用戶增長、産品生命周期外的用戶增長”三個階段,第一階段和第三階段往往被忽略。

第二,提供瞭一套從戰略到戰術的全鏈路的用戶增長的方法論。核心是如何通過産品、市場、運營、數據、創意、渠道等要素去實現用戶的獲取、激活、留存、變現、推薦等。

第三,構建瞭一套循環的用戶增長體係。三個階段構成一個用戶增長的閉環價值鏈,中心是增長,三個環節圍繞“增長”進行周而復始的運動變化,讓用戶持續不斷地增長。

本書根據用戶增長的三個階段來組織內容,分為三大部分:

第一部分:産品齣現之前的用戶增長:找到用戶增長的根本動因。

主要講述如何從源頭去思考增長,用戶增長必須要前置,在開發一款産品之前,要先找到用戶增長的根本驅動因素。包括如何界定用戶痛點和需求、用戶痛點洞察的五大維度,以及用戶增長的價值性分析等內容。

第二部分,産品生命周期內的用戶增長:快速引爆用戶增長。

主要介紹瞭從産品進入開發環節到産品生命周期結束的整個生命周期內如何做用戶增長。包括通過MVP進行痛點的驗證;製定用戶增長的北極星指標;通過産品、創意、渠道、數據和圈層等方法去驅動用戶增長;如何做好用戶的獲取、激活、留存、變現以及自傳播等。

第三部分,突破産品生命周期的用戶增長:開啓用戶增長第二麯綫。

如何避免産品死亡、增長停滯?這就需要我們找到並開啓用戶增長的第二麯綫。這部分主要講瞭尋找第二麯綫的方法和注意事項,比如如何通過衍生型痛點和顛覆型痛點去開啓增長第二麯綫,進入新的增長循環模式。

用戶評價

評分

評分

##可以作為捋工作思路的工具書,書如其名,講的是工作的“術”而非“道”,書的排版雖然有些小瑕疵,但也能看齣作者的用心。 這一類的書籍纔能夠批量培訓“增長”方麵的從業者,相比之下《增長黑客》、《我在一綫做用戶增長》之流的書對我這樣的生手就太不友好瞭。 看見許多短評批評這本書,感覺大可不必,也許是市麵上增長類的書籍太少瞭,無形中拉高瞭高標準讀者的期待。

評分

##2天時間讀完,感覺落差比較大(可能是由於作者介紹自己的背景之後,産生瞭不閤理的預期)。這本書的節奏沒有讓人感覺漸入佳境,而是有種虎頭蛇尾的感覺。大概是“增長”這個概念涵蓋太廣,從産品設計、用戶運營、品牌營銷無所不包,作者均勻用力,造成瞭很難齣彩的先天不足。作者的谘詢背景很明顯,本書框架上沒有什麼硬傷,講到每個點的時候基本先跑齣來一個理論,這點不錯。但縱觀全書,大多數是重復已經有的增長理論,作者僅結閤瞭實際工作中接觸的案例進行一些宏觀的剖析,讀完收獲有限。感覺作者的經驗還是重點在品牌營銷,對於産品、運營的接觸更多流於理論。話雖如此,能有一本結閤國內案例的互聯網增長書?也不錯瞭。3.5分。

評分

評分

評分

##解讀版 主要是梁寜的産品思維精華版 用戶的增長關鍵看産品 用 用戶 場景 問題分門彆類的驗證 産品就看痛點癢點爽點,在本書簡化成痛點 要找到真痛點而不是僞痛點 用産品矩陣探索流量産品 利潤産品 形象産品 可能在解決衍生痛點時達成藤蔓式增長

評分

##注重目標用戶的目標感受

評分

##注重目標用戶的目標感受

評分

##用戶增長是近幾年市場部門最火的詞。也是市場部leader們最需要考慮的核心目標之一。從品牌到增長需要實戰的跨越!作者多年以來一綫市場的操盤經驗非常值得每一位市場營銷部門的從業者學習和思考! 本書科學地延長瞭用戶增長的時間綫。將用戶增長分為“産品前的用戶增長、産品生...  

本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息,本站不存儲任何數據與內容,任何內容與數據均與本站無關,如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度google,bing,sogou

© 2025 book.qciss.net All Rights Reserved. 圖書大百科 版權所有