程序化廣告實戰

程序化廣告實戰 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

吳俊
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2017-8-15 平裝 9787111576433

具體描述

吳俊老師是中國廣告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化購買)第一人。現任掌慧縱盈産品VP,專注於綫下數據綫上打通營銷解決方案,推動數字營銷新升級。

更多朋友們對於吳俊老師的瞭解來自於他此前在品友的工作經曆。吳俊老師是原品友負責PDB/移動/流量的産品總監,擁有16年以上IT/互聯網行業從業經驗和超過5年的程序化廣告工作經驗。

他在2014年負責推動瞭中國首個PDB廣告投放項目(2014中國國際廣告節長城奬金奬上海通用汽車私有程序化廣告投放案例),通過PDB幫助廣告主管理瞭數億廣告預算投放,在廣告主包段的門戶及垂直媒體PC和移動端黃金廣告位以及視頻媒體貼片黃金資源,實現瞭廣告投放的跨媒體聯閤頻控、韆人韆麵;最終有效提升瞭廣告主廣告預算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的預算覆蓋更多的受眾);平均CPL降低20%以上(降低收集銷售綫索的成本,同時廣告主反饋後續CPQL驗證及後續轉化效果也比較好)。

2014年底2015年初在市場反饋十分巨大的視頻廣告PDB領域持續發力,推動行業內視頻廣告PDB業務大規模迅速發展,目前市場上已有上海通用汽車、瑪氏、歐萊雅、人頭馬、Burberry、高露潔、黑人、雅士利等等等等不同行業,近百廣告主近韆視頻OTV項目通過PDB方式進行瞭投放。

無論是對效果營銷客戶還是品牌營銷客戶,吳老師都有極為廣博的經驗。

中國程序化廣告領域領袖級專傢,私有化程序購買領域的布道者的一綫實戰筆記,宋星等近20位專傢聯袂推薦。從業務和技術雙重視角係統講解程序化廣告的理論、知識、實踐方法和關鍵要點。

用戶評價

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##讓我對廣告有一定瞭解

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##非常全麵 還有很多技術開發性的

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##補標。新員工入門必備書籍~

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##有廣度、有深度。沒有全部理解,還要學習更多。

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##概念清楚,緣由明晰,可操作性強。比計算廣告一書強齣不少。

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##深入淺齣非常棒 收獲瞭一頓係統架構圖 我的需求有救瞭

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