約翰·馬林斯（John Mullins）

倫敦商學院創業與營銷管理實踐方嚮的副教授。曾獲得斯坦福大學商學院MBA學位，明尼蘇達大學博士學位。擁有20年在高增長零售企業的管理經驗，曾創辦過兩傢公司，其中一傢已經上市。

約翰在《哈佛商業評論》《斯隆管理評論》和《華爾街日報》等媒體上發錶過眾多案例和超過40篇文章。他的研究獲得瞭來自美國營銷科學院（Marketing Science Institute）、美國營銷協會（the American Marketing Association,）和理查德·歐文基金會（Richard D. Irwin Foundation）等機構授予的奬項。他經常作為創業和風險投資方麵的演講嘉賓到世界各地演講。

約翰曾齣版過多部著作，《如何測試商業模式：創業者與管理者在啓動精益創業前應該做什麼》已經升級至第4版，成為創業評估和市場開拓方麵的權威著作。他所著的第二本書籍——《製訂B計劃：突破到更好的商業模式》由哈佛商學院齣版社齣版，該書被美國《商業周刊》和《Inc》雜誌評為“年度最佳書籍”。

約翰最新齣版的書是《零成本創業：大眾創業時代如何融資》由約翰·威立國際齣版公司齣版，該書被美國《財富》雜誌評選為“年度不能被錯過的書”之一。該書解決瞭創業者首要的和最重要的任務——募集投資資本環節的難題。

約翰還負責谘詢和管理培訓業務，其客戶遍布五大洲，包括：Endeavor公司、肯尼亞航空公司（Kenya Airways）、默剋雪蘭諾公司（Merck-Serono）、時代華納通信公司（Time Warner Communications）、歐洲和非洲的風險資本協會、Pumpkin公司、青年總裁組織、創業者組織、世界銀行的國際金融公司等。他還曾在美國、英國、歐洲和亞洲的很多創業型公司的董事會中任職。

創業者是否找到瞭創業的風口？

你抓住瞭好市場、好行業嗎？

你的商業模式具有增長潛力嗎？

你和你的團隊有執行能力嗎？

為什麼彆人能融到天使、A輪、B輪、C輪，你卻融不到資？

你的關係網絡至關重要：哪一個最重要？

創業一勝九敗，創業路上無數的睏難和挑戰時刻在考驗著創業者。按照本書的步驟一步步地測試，你可以確保創業的方方麵麵都經過瞭認真考察，避免瞭創業的風險——創建一個根本沒有成功機會的新創業公司的風險。

作者分彆從市場領域、行業領域精選瞭7大領域，幫助讀者進行創業和商業模式測試，包括：

市場吸引力。

使命、個人抱負和冒險傾嚮。

目標細分市場的利益和吸引力。

與價值鏈上下遊以及與行業橫嚮價值鏈的關係網絡。

行業吸引力。

執行關鍵成功要素的能力。

競爭可持續性和經濟持續性。

藉助本書，創業者將極大地提高創業成功的機會——創建一個既吸引消費者也吸引資本的成功企業。