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重新定义个人品牌:社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案

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徐浩然,徐玉贞 著



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发表于2024-03-28

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图书介绍

出版社: 中国经济出版社
ISBN:9787513644761
版次:1
商品编码:12124932
包装:平装
开本:16开
出版时间:2017-02-01
用纸:胶版纸
页数:242
字数:171000


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图书描述

编辑推荐

适读人群 :希望进行个人品牌塑造的企业家、高潜力创业者、自由职业者、职业经理人
  十年磨一剑,路依旧漫漫(徐浩然)
  在这样一个个人品牌井喷式爆发的时代,个人品牌打造之困难却被极个别个人品牌的成功效应所掩盖,洽洽有很多人想不明白,什么叫“一将成名万骨枯”?多少人就是因为羡慕马云、刘强东们而上了电子商务这条贼船,却没想灰飞烟灭,成了别人的炮灰;又有多少人看到那几个日进斗金的网红而蹚进了网络直播这滩浑水,没想到成了别人的陪葬……这些案例天天上演,不一而足。
  打造个人品牌,不能急功近利,每个想把自己打造成个人品牌的人,都要坚持“三一”工程,即始终如一,表里如一,知行合一。个人品牌不是打造娱乐明星,也不是打造网络红人,而是树立一个人的影响力。无论你追求乔布斯的不朽传奇,还是马云的江湖地位,或者是理查德?布兰森的独特风格,都需要始终如一的坚持一个目标,做到表里如一,然后日复一日的知行合一。
  研究个人品牌是值得一群人一辈子去专注探索的一件事。从各种学科的角度去寻找个人品牌打造的内部逻辑,探索个人品牌评价的框架体系,以及个人品牌成就的影响因素。这些都有待视个人品牌为信仰的有识之士,花费时间和精力,专注地投入时间和精力,进行长期的研究。

内容简介

  本书写给每一个想提升个人品牌价值,获得更广泛影响力的人
  在书中,个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价,并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例,还将解答你关心的以下问题:
  个人品牌的核心专长
  个人品牌的形象打造
  个人品牌的演讲魅力
  个人品牌的社交艺术
  个人品牌的媒体传播
  个人品牌的危机公关

作者简介

  徐浩然
  北京大学博士后,现任全国品牌社团组织联席会主席,中国中小企业协会副会长,中国市场学会副会长,中国企业联合会常务理事,中国作家协会会员,中国电视艺术家协会会员,中央电视台广告中心顾问,江苏省政协委员,江苏省品牌学会会长,东开投资研究院副院长,浩然天下资产管理(北京)有限公司创始人,远东控股集团董事,远东慈善基金会名誉理事长,多家上市企业独立董事(外部董事)。
  从事品牌研究、战略管理、资本创新等二十余年,他是国内企业品牌评价国家标准的起草人、国内省级品牌学会的发起人和会长、国内500强企业第*个首席品牌官。致力于推动中国企业的战略升级和品牌建设,带领团队共同创建了“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展”的全面品牌管理理论,创新了企业品牌管理的新模式并在多家企业实践,使“企业品牌、产品品牌、个人品牌”三品共进、相得益彰。
  出版《全面品牌管理》《首席品牌官日志》《企业品牌理论与实践》《错悟》《个人品牌》《文化产业管理》等二十余部著作,发表传媒、品牌、管理类学术论文八十余篇。

  徐玉贞
  华东师范大学工商管理硕士
  华益读书会理事长
  上海阅历文化传播有限公司总经理

目录

自序一十年,个人品牌的过去与未来// 1
自序二每个人都是独一无二的// 9
前言// 13
第一部分 认识个人品牌
第一章 什么是品牌 // 003
一、品牌的起源与概念 // 003
二、品牌发展的几个阶段 // 006
三、品牌研究的发展史 // 008
四、品牌研究的重点 // 010

第二章?什么是个人品牌 // 012
一、个人品牌的概念 // 012
二、个人品牌发展的几个阶段 // 015
三、对个人品牌的认识分歧有哪些 // 017
四、个人品牌探讨的重点 // 019
第二部分?打造个人品牌
一、个人品牌对外经营:社会注意力资源 // 029
(一)社会注意力资源稀缺的成因 // 031
(二)社会注意力资源的分布 // 033
(三)社会注意力资源的价值呈现 // 036
(四)社会注意力资源的价值评估 // 046
(五)社会注意力资源的制造 // 050
二、个人品牌对内经营:价值观和核心专长 // 055
第一章?个人品牌战略 // 058
一、个人品牌的战略目标 // 058
二、个人品牌的价值模型 // 059
第二章?个人品牌定位 // 065
一、个人品牌的定位 // 066
二、个人品牌的标签 // 071
三、个人品牌的认可逻辑 // 073

第三章?个人品牌的价值 // 077
一、个人品牌的对外价值 // 077
二、个人品牌的对内价值 // 080
三、个人品牌的商业价值 // 083
第四章?个人品牌的个性 // 086
一、活力 // 087
二、魅力 // 087
三、清晰可感知 // 089
四、信任 // 090
五、耀眼 // 091
六、平易近人 // 092
第三部分?提升个人品牌
第一章?个人品牌的核心专长 // 098
一、职业生涯规划 // 103
二、创业生涯规划 // 110
第二章 个人品牌的形象打造 // 112
形象五维 // 116
第三章 个人品牌的演讲魅力 // 120
一、脱稿演讲 // 120
二、即兴发言 // 123
三、演讲内容 // 125
四、演讲风格 // 126
五、互动模式 // 128
第四章?个人品牌的社交艺术 // 131
一、社交习惯 // 131
二、九大“常委” // 135
三、价值社交 // 138
四、人脉错觉 // 139
第五章?个人品牌的媒体传播 // 142
一、传播方式 // 143
二、传播途径 // 153
三、公关活动 // 158
四、图书出版 // 160
第六章?个人品牌的危机公关 // 162
一、个人品牌的道德成本 // 162
二、个人品牌的危机应对 // 167
第四部分 评价个人品牌
第一章 个人品牌的评价体系 // 174
五大维度,十五大指标 // 174
第二章 个人品牌的分类开发 // 177
一、企业家的个人品牌开发 // 177
二、职业经理人的个人品牌开发 // 184
三、政界人士的个人品牌开发 // 187
四、节目主持人的个人品牌开发 // 194
五、自由职业者的个人品牌开发 // 203

第三章 个人品牌的案例分析 // 206
案例一 孔子 // 206
案例二 英国女王 // 210
案例三 乔布斯 // 214
案例四 德兰修女 // 219
案例五 唐骏 // 223
案例六 陈光标 // 227
 参考文献 //231
附件一 自我认知测试 //234
附件二 个人品牌调研问卷 //236
后记 // 239

前言/序言


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用户评价

评分

这是一个个人品牌的时代。我们需要学习一下这些知识。打造自己的核心竞争力。

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不错不错不错不错

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好好好好好好好好好好

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现在凡事都提IP,看看

评分

希望通过相关书籍了解这个行业!值得购买!

评分

书店里看了一下,还不错,买来研究

评分

打到死了,超级棒,但我炒鸡皮,好。

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浅显

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还没看完 买了一堆 有空再看吧

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