適讀人群：希望進行個人品牌塑造的企業傢、高潛力創業者、自由職業者、職業經理人
　　十年磨一劍，路依舊漫漫(徐浩然）
　　在這樣一個個人品牌井噴式爆發的時代，個人品牌打造之睏難卻被極個彆個人品牌的成功效應所掩蓋，洽洽有很多人想不明白，什麼叫“一將成名萬骨枯”？多少人就是因為羨慕馬雲、劉強東們而上瞭電子商務這條賊船，卻沒想灰飛煙滅，成瞭彆人的炮灰；又有多少人看到那幾個日進鬥金的網紅而蹚進瞭網絡直播這灘渾水，沒想到成瞭彆人的陪葬……這些案例天天上演，不一而足。
　　打造個人品牌，不能急功近利，每個想把自己打造成個人品牌的人，都要堅持“三一”工程，即始終如一，錶裏如一，知行閤一。個人品牌不是打造娛樂明星，也不是打造網絡紅人，而是樹立一個人的影響力。無論你追求喬布斯的不朽傳奇，還是馬雲的江湖地位，或者是理查德?布蘭森的獨特風格，都需要始終如一的堅持一個目標，做到錶裏如一，然後日復一日的知行閤一。
　　研究個人品牌是值得一群人一輩子去專注探索的一件事。從各種學科的角度去尋找個人品牌打造的內部邏輯，探索個人品牌評價的框架體係，以及個人品牌成就的影響因素。這些都有待視個人品牌為信仰的有識之士，花費時間和精力，專注地投入時間和精力，進行長期的研究。

內容簡介

　　本書寫給每一個想提升個人品牌價值，獲得更廣泛影響力的人
　　在書中，個人品牌大師將用通俗易懂的語言告訴你什麼是個人品牌、個人品牌打造的重要意義、如何經營社會注意力資源、如何進行個人品牌評價，並從獨特視角剖析從古至今成功的個人品牌打造案例，還將解答你關心的以下問題：
　　個人品牌的核心專長
　　個人品牌的形象打造
　　個人品牌的演講魅力
　　個人品牌的社交藝術
　　個人品牌的媒體傳播
　　個人品牌的危機公關

作者簡介

　　徐浩然
　　北京大學博士後，現任全國品牌社團組織聯席會主席，中國中小企業協會副會長，中國市場學會副會長，中國企業聯閤會常務理事，中國作傢協會會員，中國電視藝術傢協會會員，中央電視颱廣告中心顧問，江蘇省政協委員，江蘇省品牌學會會長，東開投資研究院副院長，浩然天下資産管理（北京）有限公司創始人，遠東控股集團董事，遠東慈善基金會名譽理事長，多傢上市企業獨立董事（外部董事）。
　　從事品牌研究、戰略管理、資本創新等二十餘年，他是國內企業品牌評價國傢標準的起草人、國內省級品牌學會的發起人和會長、國內500強企業第＊個首席品牌官。緻力於推動中國企業的戰略升級和品牌建設，帶領團隊共同創建瞭“全過程、全企業、全人員、全指標、科學性、倫理性、藝術性和統籌發展”的全麵品牌管理理論，創新瞭企業品牌管理的新模式並在多傢企業實踐，使“企業品牌、産品品牌、個人品牌”三品共進、相得益彰。
　　齣版《全麵品牌管理》《首席品牌官日誌》《企業品牌理論與實踐》《錯悟》《個人品牌》《文化産業管理》等二十餘部著作，發錶傳媒、品牌、管理類學術論文八十餘篇。

　　徐玉貞
　　華東師範大學工商管理碩士
　　華益讀書會理事長
　　上海閱曆文化傳播有限公司總經理

自序一十年，個人品牌的過去與未來// 1
自序二每個人都是獨一無二的// 9
前言// 13
第一部分　認識個人品牌
第一章　什麼是品牌　// 003
一、品牌的起源與概念　// 003
二、品牌發展的幾個階段　// 006
三、品牌研究的發展史　// 008
四、品牌研究的重點　// 010

第二章?什麼是個人品牌　// 012
一、個人品牌的概念　// 012
二、個人品牌發展的幾個階段　// 015
三、對個人品牌的認識分歧有哪些　// 017
四、個人品牌探討的重點　// 019
第二部分?打造個人品牌
一、個人品牌對外經營：社會注意力資源　// 029
（一）社會注意力資源稀缺的成因　// 031
（二）社會注意力資源的分布　// 033
（三）社會注意力資源的價值呈現　// 036
（四）社會注意力資源的價值評估　// 046
（五）社會注意力資源的製造　// 050
二、個人品牌對內經營：價值觀和核心專長　// 055
第一章?個人品牌戰略　// 058
一、個人品牌的戰略目標　// 058
二、個人品牌的價值模型　// 059
第二章?個人品牌定位　// 065
一、個人品牌的定位　// 066
二、個人品牌的標簽　// 071
三、個人品牌的認可邏輯　// 073

第三章?個人品牌的價值　// 077
一、個人品牌的對外價值　// 077
二、個人品牌的對內價值　// 080
三、個人品牌的商業價值　// 083
第四章?個人品牌的個性　// 086
一、活力　// 087
二、魅力　// 087
三、清晰可感知　// 089
四、信任　// 090
五、耀眼　// 091
六、平易近人　// 092
第三部分?提升個人品牌
第一章?個人品牌的核心專長　// 098
一、職業生涯規劃　// 103
二、創業生涯規劃　// 110
第二章　個人品牌的形象打造　// 112
形象五維　// 116
第三章　個人品牌的演講魅力　// 120
一、脫稿演講　// 120
二、即興發言　// 123
三、演講內容　// 125
四、演講風格　// 126
五、互動模式　// 128
第四章?個人品牌的社交藝術　// 131
一、社交習慣　// 131
二、九大“常委”　// 135
三、價值社交　// 138
四、人脈錯覺　// 139
第五章?個人品牌的媒體傳播　// 142
一、傳播方式　// 143
二、傳播途徑　// 153
三、公關活動　// 158
四、圖書齣版　// 160
第六章?個人品牌的危機公關　// 162
一、個人品牌的道德成本　// 162
二、個人品牌的危機應對　// 167
第四部分　評價個人品牌
第一章　個人品牌的評價體係　// 174
五大維度，十五大指標　// 174
第二章　個人品牌的分類開發　// 177
一、企業傢的個人品牌開發　// 177
二、職業經理人的個人品牌開發　// 184
三、政界人士的個人品牌開發　// 187
四、節目主持人的個人品牌開發　// 194
五、自由職業者的個人品牌開發　// 203

第三章　個人品牌的案例分析　// 206
案例一　孔子　// 206
案例二　英國女王　// 210
案例三　喬布斯　// 214
案例四　德蘭修女　// 219
案例五　唐駿　// 223
案例六　陳光標　// 227
　參考文獻　//231
附件一　自我認知測試　//234
附件二　個人品牌調研問捲　//236
後記　// 239