泛娱乐商业模式正逐渐成为新风口，各路商界豪强均纷纷聚焦于此，希望从这个数万亿级的市场上中分一杯羹。IP构成了该模式的基石，它如富矿一样，为泛娱乐模式的持续运转提供着强大能量和原料。谁的IP丰富，谁无疑将会在未来的商业版图中占据优势地位。漫威通过漫画打造出一个规模宏大的超级宇宙。数千位万众瞩目的超级英雄IP构成了一个取之不尽、用之不竭的能量之源。探究这家IP帝国的经验和教训，无疑能给众多期望涉足泛娱乐模式的企业提供重要的指导意义。

聚焦泛娱乐帝国的崛起史，揭秘蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、奇异博士等数超级IP的诞生过程

秦朔朋友圈发起人秦朔、场景实验室创始人吴声、资深媒体人李翔、皮皮鲁总动员CEO 郑亚旗、易宝支付联合创始人余晨等强烈推荐。

内容简介

自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来漫长的故事中，漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这个宇宙中真切的“活着”，并成为众多粉丝的某种心灵寄托。

宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后，总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一，还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻，终于压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船，随着市场大潮而上下起伏，并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。

自古德曼创建漫威时，他就意识到在漫画之外的机会。然后，由于缺乏评估工具以及开发手段，他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展，随着娱乐形式更加多样化，随着跨界技术和体验的飞跃，漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨，闯入这个极端狭小的行业，企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，进化着自己泛娱乐化的开发经验。

当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后，一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。

作者简介

肖恩·豪

《娱乐周刊》前编辑，《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人，对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈，作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。

精彩书评

从燧人氏取火到诺亚造方舟，人类并不缺乏英雄基因，英雄基因从来都是在严峻的环境挑战中培养出来的。近代以降，在理性化的“祛魅”过程中，英雄的神话色彩被消解，专业主义在很大程度上代替了英雄主义。但英雄从未消失，漫威宇宙就是当今世界的英雄生态，它不是“传说”而就在“眼前”，并且日渐成为我们凡庸“生活”中不可或缺的一部分。

——秦朔

秦朔朋友圈Chin @ Moments 新媒体平台及中国商业文明研究中心发起人

毫无疑问，60年来我们的现实世界与漫威宛如平行宇宙，而漫威公司本身的故事就是第三宇宙。这三个宇宙波澜壮阔的故事错综复杂地交织在一起，充满了梦想、冒险、危机与救赎。众多人物形象与故事成长变迁构成的混合内容，在粉丝命运与共的回应里，形成了超级IP的现代范式；三个宇宙的情感、内容、人格，甚至利益的互相推动，验证了超级IP2.0时代意义覆盖的迭代逻辑：技术嬗变，文化永存。

——吴声

场景实验室创始人，《场景革命》《超级IP》作者

漫威电影已经成为票房市场的吸金利器，从钢铁侠到复仇者联盟，从未失手。漫威也成为大热的IP概念背书。不过，漫威的历史并非总是我们今天看到的这样一帆风顺；蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、蚁人、奇异博士这些角色从漫画上站起来变成电影角色，过程同样坎坷。漫威的历史更像是一个命运多舛的创业公司的历史，其中充满了危机、背叛、数次公司并购和人走茶凉的冷漠。超级英雄的创造者，并不像它塑造的角色那样，总是战胜一切。

——李翔

资深媒体人，《李翔商业内参》出品人

从未看过如此详尽的漫威发展史，甚至可以说是美国的漫画发展史。专业人士和漫画迷都不应该错过。

——郑亚旗

皮皮鲁总动员CEO

20世纪60年代是一个社会大变革的时代，民权自由、女权解放、摇滚乐、毒品、性自由、和平反战、嬉皮士、反主流文化等标示了这个时代的气质和躁动。就在这个时代末，亦即1969年，诞生了互联网，人类也登上了月球。巧合的是，漫威宇宙的大扩张正是始于这个时代起首的1961年，也许正是这种构建于虚幻的场景，隐喻性地掀开了人类文明的又一次跃进。

漫威在漫画的世界里大胆构想出各种超过现实局限的场景，并让不同故事的英雄走到了同一个“世界”里。今天，因为比特世界的兴起，各种突破现实局限的场景已经成为现实，虚幻世界和现实世界正走向水乳相融，而不再只是掩盖在书籍里的羞答答的文学表现。

或许漫画才揭示了人与动物的本质不同：动物只能为眼前的苟且而条件反射式地生存，而人可以越过现实去想象虚幻的世界，正因为如此我们才拥有了智慧和文明！

——余晨

易宝支付联合创始人

这是一部从20世纪30年代起至今的漫威兴衰史。漫威和DC等对头间几代人的刀光剑影，斯坦·李和老搭档科比数十年恩怨情仇。读完才知道漫画业也充满了尔虞我诈，腥风血雨。但不管风云怎样变幻，斯坦·李大爷依旧是你大爷，90多岁仍然屹立行业之巅，笑傲群雄。

——谷大白话

一个漫威粉丝

　　漫威模式对IP产业的指导作用毋庸置疑，但不了解漫威的发展历程，不了解在时代变迁之下漫威的转变，便难以领悟其精髓。漫威之道，尽在《漫威宇宙》

——吴文辉
　　阅文集团CEO

以史为鉴，可以知兴替，文化产业的历史不长，可以作为镜鉴的案例不多，漫威无疑是有资格的一个。我们当下遇到的问题和困惑，也许可以在漫威77年的历史中，找到解答。

——王世颖

作家，爱奇艺副总裁

这是一本对整个中国文化产业都有重要借鉴意义的著作，越是处在文化大浪潮、大风口的时代，越是需要这样一本书，让人们思考IP、电影乃至文化的本质。中国有钱，但中国没有漫威，只有饥渴地了解它、学习它，才能变成它，越过它。

——周靖淇

有妖气CEO

人类需要信仰，世界需要英雄。漫威宇宙里这群非主流完美系、充满问题与个性的英雄常让人又爱又恨，时而有人上位、时而有人回归，越来越庞大和复杂的漫威宇宙是如何架构的？近百年以来它又是如何在不断浮沉中一路走来的？更多揭秘、更多内幕，尽在《漫威宇宙》。这是一本能让漫威迷疯狂，让IP文化行业人津津乐道的好书，不容错失！

——陈庆雄

魔吻文化CEO

漫威从诞生之日起，经过几代人的不懈坚持，在传统漫画市场中另辟蹊径并找到了独特的“定位”。无论是从艺术角度呈现的体验，还是从全球范围内无出其右的商业化运营来看，漫威所缔造的独特世界观和经典漫画形象都能深入人心并爆发出巨大的商业能量。相比之下，中国动漫产业起步不久，无论是在体系建设还是在运营思路上都可以从本书所展现的漫威宇宙中汲取到丰富的营养，特以此与同侪共勉。

——曾龙文

快乐工场CEO

娱乐是人类的永恒主题，而娱乐的形式自古就多种多样。随着新世纪到来，围绕核心IP泛娱乐化经营开始展现出强大的活力，并成为商业领域的新风口。在这个时候，深入研究一下漫威，无疑会对中国掘金娱乐业的人士大有裨益。首先，漫威在漫画领域奋斗了几十年，这使得超级英雄IP牢牢地扎根于历史深处。只有存在这样的根基才能形成各娱乐形式之间的联动，比如电影反哺漫画。其次，漫威一直在想方设法保持IP的活性，僵化可能是IP的敌人。END，跨娱乐形式是有成本的，有时候这种成本会大到危及企业生存的地步。

——张轶弢

北京若森数字创始人画江湖系列品牌总策划

过去三年中国的影视从业者常挂在嘴边的词，就是IP。人人争做“下一个漫威”，却鲜有人真的了解这个从1962年方始确立的品牌，在之前之后是如何通过一群天才把握住瞬息万变的美国时代脉搏，从而塑造出一批令信徒们“置身幻象”的超级英雄。漫威英雄是我们这个时代的众神，他们并非无所不能，也有七情六欲，往往出身残缺，深陷孤独泥潭与循环往复自我证明的深渊，但却始终心怀理想，并能冲破自我的限制，挑战不可能。半个多世纪以来，漫威自身和他的英雄们一起，在欲望与时间的缝隙中辗转，资本有时是诅咒，有时又是施救的援手。回到现实中，人们会发现，即使是超级英雄，也需要遵循商业世界的基本法则——而这本书会告诉你，他们在哪些方面成功，又在什么地方栽了跟头。

——马李灵珊

五元文化联合创始人

漫威的成功，可以被理解为天才创意的勃发、变革时代中人们对超现实主义英雄的渴求、美国成熟而健全的商业制度、漫画电影游戏多角度打造的综合结果。但看完《漫威宇宙》，你会发现核心关键点仍然是，斯坦李和优秀的创作者们——起初是同僚，接着就是漫威的粉丝们——如何持续不断产出一个一个好故事，以及在天赋的缺陷与超能力间徘徊的角色们，在类型故事中一次又一次地给读者和观众以感官刺激与心灵共鸣。

——五百

《心理罪》《画江湖之不良人》真人版导演

《纽约日报》：史诗无疑

《华尔街日报》：翔实可信的漫威史

》：启示录

《出版周刊》：有分量的娱乐产业史

》：值得反复咂摸

《滚石》：漫威的兴盛与挣扎

《好莱坞报道》：跌宕起伏

《波士顿环球报》：让人手不释卷

《丹佛邮报》：有料

《纽约邮报》：粉丝的挚爱

《堪萨斯评论》：无可替代的好书

》：非常精彩

《洛杉矶时报》：必读

《今日美国》：不能错过的精彩读物

尽管每人都在讨论漫威让人津津乐道的英雄人物，但其真正独到之处绝非这一点。漫威成功塑造了一个浩瀚、宏大、能彻底包裹受众的宇宙体系。所有超级英雄共存于这个宇宙之中，而脱离这个宇宙的英雄就会失去能量之源，最终湮灭在历史长河中。让我们重返这个宇宙起点……

1. 售卖幻觉，在虚构的世界中寻找黄金机会

冰与火碰撞，霹雳火大战海王纳摩

神秘的血清，美国队长横空出世

裙带关系，爱吹鹅笛的小舅子斯坦·李

漫画法典，重塑美式漫画的基石

2. 内容之核，IP宇宙的能量之源

神奇四侠，英雄凭什么不能爱吵架

蜘蛛侠，道德重负下的忧郁少年

复仇者联盟，科技前沿与古老神话的完美结合

X战警，活在歧视中的变种人

漫威方法，会写剧本的画师才是好员工

元老的冷战，裂纹正在悄悄产生

3. 超级英雄经济学，漫威模式的雏形

外溢的商业利益，宇宙深处的银影侠和奇异博士

霹雳火之死，角色所有权究竟属于谁

蜘蛛侠恋爱了，超级英雄身上的创作者烙印

独立发行权，漫威掀翻DC的压制

左右为难，剧烈社会运动中漫画该如何站队

利益纠葛中的“神”，杰克·科比终于离开

第二部分运营之痛，IP能量的流散与聚集

漫威宇宙的核心是超级英雄，所有员工的存在都为了保证整个宇宙的顺利运行！随着公司的发展，如何维持并开发漫威宇宙的市场能量，成为管理层最为关心的问题。利益分歧引发的人员交替，过分注重短期利益带来的符号价值贬值，青春期的漫威，充满了成长的烦恼……

4．市场的裂解力，“牛棚”元勋纷纷离去

古德曼的阴招，漫威勇夺行业第一

银影侠可以回归了，斯坦·李荣登董事长和发行人

新鲜血液，托马斯的揽人术

5．内容营销的秘方，漫威日渐“杀人”上瘾

吸血鬼猎人，吸引“少数人”的刀锋战士

格温·史黛西的尸体，死亡旋风席卷漫威宇宙

回到时间起点成神，斯大林与《奇异博士》

复仇者公司，古德曼父子重出江湖

6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解体危机

《X战警》回归，拓展国际市场的初步尝试

钢铁侠的鼻子，制作流程接近失控

虚构的繁荣，漫威步入生死关口

7 .爆品自我湮灭效应，竞选总统的鸭子

预校对，舒特时代到来

扯不清的毛线团，康威选择撒手而去

8. 打造高势能角色，挽救漫威的跨界合作

打入高端市场，与Kiss乐队和《星球大战》合作

权力的游戏，舒特替代阿奇

第三部分极限：漫威宇宙的熵寂

漫威宇宙以其系统化和整体化，用一种意识形态角度规划了一个宏大的“幻觉”场景！不过随着时间延续、内容的扩展，宇宙整体变得越来越重，漫威想推动它前进已经越来越困难。吉姆·舒特在意识到这个问题后，决定按下重启键，来一场摧毁一切的大爆炸……

9．粉丝引擎，推动漫画产业扩张的垂直销售

《新版权法》来了，“行业末日”时期的群体分裂

毁灭迪斯克之夜，斯坦·李再度夭折的影视梦

宇宙级强暴，舒特强行修改惊奇女士

10．王牌创作者发财了，IP分配机制的变革

转战洛杉矶，漫威制片公司成立

《夜魔侠》重生，天才弗兰克·米勒的特权

被涂抹掉的科比，伯恩执掌《神奇四侠》

11．炒、炒、炒，金钱迷雾中的收藏狂欢

叫板斯坦·李，科比意欲独揽所有漫威经典角色

斯大林的科迈罗Z28，漫画行业普降金钱豪雨

12.宇宙大爆炸，掀翻历史重负的一次尝试

浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手册》问世

爆炸清单，舒特要把一切推倒重来

13 .轮回策略，“第二漫威宇宙”付诸实施

玩具总动员，美泰联手漫威

《秘密战争》，杀死所有超级英雄

14 影视掘金者，新世界吞下漫威

琴·葛蕾复活，“公司人”约翰·伯恩离职

霍华鸭惨败，乔治·卢卡斯遭遇滑铁卢

被焚烧的照片，舒特时代落幕

第四部分屡败屡战，漫威宇宙的迁移壁垒

“郁金香式”的漫画投资热，让逐渐没落的漫画行业迎来了末日狂欢！作为行业老大的漫威，也开启了其榨取市场最后一滴利润的捞金模式。与此同时，对于漫威自身所蕴含的价值，市场投机者更是趋之若鹜，利用大众对漫威的想象空间，“资本巨鳄”佩雷尔曼出手了……

15．超级现金黑洞，漫威影视战线全线败退

握手言和，“国王”科比收回手稿

新东家，资本巨头佩雷尔曼吞下漫威

16．资本的诅咒，被打开的潘多拉宝盒

变种人世界大膨胀，克莱蒙特出走《X战警》

卡梅隆筹备《蜘蛛侠》电影

17．价值耗竭，漫画领域的IP过度挖掘

想象漫画公司，“叛逃者”的乐园

试水卡片市场，漫威收购Fleer

18．X综合征，逐渐退化的创新能力

被枪毙的异装癖，贝文思坚持吃老本

10%份额，未来漫威帝国的漫画版图

19．宇宙坍塌了，漫威开启超级大裁员模式

分裂，主编制度大调整

踢开经销商，英雄世界公司的独占权

第五部分泛娱乐帝国：漫威模式的超高速狂飙

经过一代又一代粉丝的培育，在思维深处藏留有漫威“暗门”的群体越来越大。漫威宇宙已经聚集起了足够能量，辐射进入其他市场领域。破产大战尘埃落定之后，漫威在电影市场中迎来了的新曙光……

20．股权争夺战，阴谋和阳谋的碰撞

重组，佩雷尔曼的伎俩

多方角逐，卡尔·伊坎成为董事长

尘埃落定，Toy Biz的最终胜利

21．拥抱迪士尼，电影院中的漫威旋风

影视业新宠，超级英雄的新战场

回归正宗，永无止境的英雄之旅

精彩书摘

格温·史黛西的尸体,死亡旋风席卷漫威宇宙

罗伊· 托马斯的放羊式、碰运气的管理方法，引领漫威进入了最不安定的时期，它开始显露出越来越强的颠覆性。不断涌现出的年轻创作者，都迫切地想在超级英雄世界中展现出最流行的价值观。“那环境一点都不像一家公司，”偶尔会造访漫威办公室的一名卡登斯的前任律师表示：“我还记得自己经过大厅时，必须小心翼翼跨过那些坐在地上叼着烟斗‘找寻灵感’的人。”

画师吉姆· 斯大林（Jim Starlin）曾在底特律当过小混混，还在越南当过兵；他后来从西西里岛直升机坠机以及东南亚一系列爆炸中存活了下来，斯大林为了突显情绪管理的重要性，创作了许多不苟言笑、用拳头说话的超级英雄；他总会在自己的画作中设计许多困难，让超级英雄身陷其中。史蒂夫· 恩格尔哈特在基础训练时曾痛失挚友，因此他的故事总充斥着左翼政治的格调。当斯大林、恩格尔哈特以及他们的同僚都无法克制地对社会问题表现出愈发强烈的愤怒时，擅长作壁上观的斯坦· 李却总能摸索出一块安全的中间地带。

当然了，这些新来的家伙们是不可能接触《超凡蜘蛛侠》、《神奇四侠》、《无敌浩克》或者《雷神》的，因为这些最热销的作品不是托马斯的保留节目，就是奇迹小子格里· 康威的。这些漫画都得严格遵守他们的公式，以近乎单调的规则准确执行；而且他们都相信，这正是斯坦所希望的。康威吃了很大苦头才认识到这一点。

为了振兴《超凡蜘蛛侠》，托马斯和康威曾经讨论出一个方案，那就是杀死一个配角。年事已高、总是和蔼可亲的梅姨妈，看起来总像一只脚已经踏进了死亡之门，所以她就成了最合理的提名。然而，当约翰· 罗米塔嗅到这一计划的蛛丝马迹后，提出了替代人选：彼得· 帕克的女朋友、令人怜爱的格温· 史黛西。康威觉得这可谓是神来之笔。“她本来就是一个‘花瓶’，有一张漂亮的脸蛋，”康威说，“她对这个故事并没有什么影响。我认为彼得· 帕克根本不应该与这样一个毫无污点的美丽尤物在一起。只有受过伤的人才能与彼得· 帕克这种心灵有阴影的家伙在一起，而格温· 史漫威宇宙：一部从未被讲述的漫威秘史 [Marvel Comics:The Untold Story] 下载 mobi epub pdf txt 电子书格式