　　企业网站是在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，而《互联网营销系列丛书：数据化网站运营深度剖析》从网站定位到数据化运营，贯穿整个网站的生命周期，研究网站定位、网站策划与布局、网站新维护、网站数据挖掘及应用、数据驱动运营、移动网站运营的具体策略，涵盖了网站运营的精髓与核心内容，并结合企业实战经验，分析了大量的网站运营经典案例，为网站运营人员提供全面而科学的运营知识和策略。

内页插图

第1章网站定位
1．1 什么是网站定位
1．2 网站定位包含的内容
1．2．1 网站类型定位
1．2．2 网站内容定位
1．2．3 网站产品市场定位
1．2．4 网站用户群体定位
1．2．5 网站盈利模式定位
本章总结
本章作业

第2章营销型网站建设规则
2．1 什么是营销型网站
2．2 营销型网站的特点
2．3 营销网站建设规则
2．3．1 网站域名
2．3．2 网站空间
2．3．3 网站结构
2．3．4 网站导航
2．3．5 面包屑导航
2．3．6 网站地图
2．3．7 网站文章内容
2．3．8 网站图片
2．3．9 404页面
本章总结
本章作业

第3章营销型网站策划与布局
3．1 网站结构及栏目策划
3．1．1 营销型网站结构与布局
3．1．2 网站内容
3．1．3 网站营销功能
3．1．4 案例
3．1．5 用户体验
3．2 网站测试
本章总结
本章作业

第4章网站更新维护
4．1 网站维护的概念
4．2 网站内容维护和更新
4．2．1 产品信息的更新和维护
4．2．2 网站风格的更新
4．2．3 网站banner更新
4．2．4 网站内部图片的更新
4．3 网站系统维护
4．3．1 网站服务器维护
4．3．2 网站域名维护
4．3．3 企业邮箱维护
4．4 网站链接的维护
4．5 网站安全维护
4．5．1 网站数据库维护
4．5．2 网站紧急恢复
4．5．3 其他网站安全维护
4．5．4 网站程序维护
本章总结
本章作业

第5章网站运营推广
5．1 网络营销
5．1．1 什么是网站推广
5．1．2 网络营销的优势
5．1．3 网络营销的目标
5．1．4 网络营销的方式
5．2 网站运营推广
5．3 网络营销案例
本章总结
本章作业

第6章网站运营数据分析与优化
6．1 数据分析在网站运营中的含义及作用
6．1．1 数据分析的含义
6．1．2 数据分析对网站运营的作用
6．2 网站数据分析和优化
6．2．1 网站分析工具
6．2．2 网站数据分析中的维度和指标
6．2．3 网站数据分析思路及优化调整
6．3 网站推广数据分析
6．3．1 网络营销数据分析工具
6．3．2 网络营销数据维度和指标
6．3．3 网络营销数据分析思路及优化调整
6．4 数据化运营
6．4．1 数据运营分析思路
6．4．2 数据运营内容细分
本章总结
本章作业

第7章移动网站运营
7．1 移动网站
7．1．1 什么是移动网站
7．1．2 营销型移动网站的特点
7．1．3 营销型移动网站建设原则
7．2 营销型移动网站运营
7．3 移动网站运营推广
7．3．1 移动网站的营销方式
7．3．2 移动网站运营推广内容
本章总结
本章作业

第8章网站运营工作和团队
8．1 网站运营的本质
8．2 网站运营工作流程
8．3 网站运营团队
本章总结
本章作业
版权声明

前言/序言

　　近年来，移动互联网、大数据、云计算、物联网、虚拟现实、机器人、无人驾驶、智能制造等新兴产业发展迅速，但国内人才培养却相对滞后，存在“基础人才多、骨干人才缺、战略人才稀，人才结构不均衡”的突出问题，严重制约着我国战略新兴产业的快速发展。同时，“重使用、轻培养”的问题依然存在，可持续性培养机制缺乏。因此，建立战略新兴产业人才培养体系，形成可持续发展的人才生态环境刻不容缓。
　　中关村作为我国高科技产业中心、战略新兴产业的策源地、创新创业的高地，对全国的战略新兴产业、创新创业的发展起着引领和示范作用。基于此，作者所负责的新迈尔（北京）科技有限公司依托中关村优质资源，聚集高新技术企业的技术总监、架构师、资深工程师，共同开发了面向行业紧缺岗位的系列丛书，希望能缓解战略新兴产业需要快速发展与行业技术人才匮乏之间的矛盾，能改变企业需要专业技术人才与高校毕业生的技术水平不足之间的矛盾。
　　优秀的职业教育本质上是一种更直接面向企业、服务产业、促进就业的教育，是高等教育体系中与社会发展联系最密切的部分。而职业教育的核心是“教”“学”“习”的有机融合、互相驱动。要做好“教”，必须要有优质的课程和师资；要做好“学”，必须要有先进的教学和学生管理模式；要做好“习”，必须要以案例为核心、注重实践和实习。新迈尔（北京）科技有限公司通过对当前国内高等教育现状的研究，结合国内外先进的教育教学理念，形成了科学的教育产品设计理念、标准化的产品研发方法、先进的教学模式和系统性的学生管理体系，在我国职业教育正在迅速发展、教育改革日益深入的今天，新迈尔（北京）科技有限公司将不断沉淀和推广先进的、行之有效的人才培养经验，以推动整个职业教育的改革向纵深发展。
　　不论是“互联网+”还是“+互联网”，未来企业的发展都离不开互联网，尤其是企业的品牌推广和产品营销领域，基于对行业领军企业的调研和与行业专家的深度访谈，新迈尔（北京）科技有限公司精准把握未来行业发展趋势，携手行业资深互联网营销工程师开发的电子商务系列课程覆盖了电子商务、网络营销和跨境电商3个方向，以满足营销人员不同的职业选择和发展路径。互联网营销是一个更新迭代较快的行业，新技术、新平台层出不穷，本系列教材吸收了行业最新的技术和经典案例，教学和学习目标是让学习者精通技术、善于营销、学会策划、强于实战，让营销人才更懂用户、产品和互联网，实现学生高薪就业和营销创业。
　　任务导向、案例教学、注重实战经验传递和创意训练是本系列丛书的显著特点，改变了先教知识后学应用的传统学习模式，调整了初学者对技术类课程感到枯燥和茫然的学习心态，激发学习者的学习兴趣，打造学习的成就感，建立对所学知识和技能的信心，是对传统学习模式的一次改进。
　　互联网营销系列丛书具有以下特点。
　　以就业为导向：根据企业岗位需求组织教学内容，就业目的非常明确。
　　以实用技能为核心：以企业实战技术为核心，确保技能的实用性。
　　以案例为主线：教材从实例出发，采用任务驱动教学模式，便于掌握，提升兴趣，本质上提高学习效果。
　　团以动手能力为合格目标：注重培养实践能力，以是否能够独立完成真实项目为检验学习效果的标准。
　　团以项目经验为教学目标：以大量真实案例为教与学的主要内容，完成本课程的学习后，相当于在企业完成了上百个真实的项目。
　　信息技术的快速发展正在不断改变人们的生活方式，新迈尔（北京）科技有限公司也希望通过我们全体同仁和您的共同努力，让您真正掌握实用技术、变成复合型人才、能够实现高薪就业和技术改变命运的梦想，在助您成功的道路上让我们一路同行。
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