本书结构清晰，图表丰富，案例新颖，实用性强，不仅适合对网络推广感兴趣的人士、还特别适合餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、微商、影视、图书等行业营销的从业人士，以及希望通过网络推广这个新兴领域获得桶金的投资者、创业者和各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品开发部门经理及企业的决策者。同时也适用于电子商务专员、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。

CHAPTER 01 快速入行：掌握推广方法
1.1　什么是网络推广／ 2
1.1.1　分析网络推广／ 2
1.1.2　网络推广的优势及劣势／ 3
1.1.3　网络推广的特点／ 6
1.1.4　网络推广的其他特点／ 8
1.2　网络推广的功能／ 10
1.2.1　信息搜索功能／ 10
1.2.2　商业情况调查功能／ 12
1.2.3　开拓销售渠道功能／ 13
1.2.4　品牌价值延伸功能／ 14
1.2.5　客户关系管理功能／ 16
1.3　常见网络推广方法／ 17
1.3.1　软文推广／ 17
1.3.2　微信推广／ 18
1.3.3　微博推广／ 21
1.3.4　QQ 推广／ 23
1.3.5　APP 推广／ 25
1.3.6　视觉推广／ 26
1.3.7　百度推广／ 26
1.3.8　论坛推广／ 28
1.3.9　微视频推广／ 29
1.3.10　O2O 推广／ 30

CHAPTER 02 餐饮行业——O2O 推广
2.1　餐饮+O2O 推广快速入门／ 34
2.1.1　让体验升级／ 34
2.1.2　体系标准化／ 35
2.1.3　打造“精而美”／ 37
2.1.4　单品打天下／ 37
2.1.5　体验式营销／ 38
2.1.6　沟通和主题／ 39
2.1.7　完善O2O 平台／ 39
2.1.8　用户运营管理／ 39
2.2　餐饮+O2O 推广技巧／ 40
2.2.1　精准定位市场／ 41
2.2.2　建立连锁机制／ 42
2.2.3　进行多渠道推广／ 43
2.2.4　打造会员O2O ／ 43
2.2.5　进行转型创新／ 43
2.2.6　注重价值链整合／ 43
2.2.7　把控外卖安全／ 44
2.2.8　线下餐厅设计／ 45
2.2.9　借助“用户”思维／ 46
2.3　餐饮+O2O 推广经典案例／ 47
2.3.1　饿了么：线上线下一体化运营／ 47
2.3.2　美团外卖：借现有资源打造外卖轻模式／ 48
2.3.3　好厨师：上门服务的私人厨师／ 49
2.3.4　雕爷牛腩：“轻奢餐”餐饮品牌／ 51
2.3.5　黄太吉煎饼：玩出O2O 新高度／ 53

CHAPTER 03 房产行业——微信推广
3.1　房产+ 微信推广快速入门／ 56
3.1.1　高质量的内容／ 56
3.1.2　栏目与活动策划／ 57
3.1.3　设置自动回复／ 60
3.1.4　联合线上线下／ 60
3.1.5　打造高质量粉丝／ 60
3.1.6　打造个性化内容／ 61
3.1.7　充分利用增值功能／ 61
3.1.8　让老客户带动新客户／ 61
3.2 房产+ 微信推广技巧／ 62
3.2.1　广告推广技巧／ 62
3.2.2　通过二维码引流／ 63
3.2.3　水电物业费用通知／ 64
3.2.4　临时停水停电通知／ 64
3.2.5　售后申请维修／ 64
3.2.6　推广营销的忌讳／ 64
3.3 房产+ 微信推广经典案例／ 66
3.3.1　深圳万科：服务引导新要求／ 66
3.3.2　保利地产：微信传递集团战略／ 69
3.3.3　紫薇地产：丰富有趣的微信内容／ 70
3.3.4　万通上园国际：全民组团去看房／ 73

CHAPTER 04 快消行业——视频推广
4.1　快消+ 视频推广快速入门／ 76
4.1.1　微视频的形式／ 76
4.1.2　提升用户点击量／ 79
4.1.3　首页曝光的方法／ 80
4.1.4　巧妙利用弹幕功能／ 80
4.1.5　创意为王／ 81
4.1.6　避免过度商业化／ 82
4.1.7　选择不同类型进行投放／ 82
4.2　快消+ 视频推广技巧／ 83
4.2.1　前置广告／ 83
4.2.2　视频贴片广告／ 84
4.2.3　视频浮层广告／ 86
4.2.4　视频背景广告／ 86
4.2.5　UGA 视频植入式广告／ 86
4.2.6　增加网站高质量的外链／ 87
4.2.7　明星、名人效应／ 87
4.2.8　4 点原则助力营销／ 87
4.2.9　“五不”原则要牢记／ 88
4.2.10　借助平台推广／ 90
4.2.11　视频整合营销／ 91
4.2.12　视频事件营销／ 93
4.3　快消+ 视频推广经典案例／ 94
4.3.1　伊利优酸乳：与浙江卫视深度合作／ 94
4.3.2　可口可乐：Taste the feeling 广告视频／ 95
4.3.3　加多宝：冠名节目进行推广营销／ 96

CHAPTER 05 游戏行业——软文推广
5.1　游戏+ 软文推广快速入门／ 100
5.1.1　游戏攻略类软文／ 100
5.1.2　曝光类软文／ 102
5.1.3　评测类软文／ 103
5.1.4　系列专题类软文／ 104
5.1.5　归纳总结类软文／ 105
5.1.6　故事类软文／ 106
5.1.7　促销宣传类软文／ 108
5.1.8　情感类软文／ 109
5.2　游戏+ 软文推广技巧／ 109
5.2.1　注重游戏软文的标题／ 110
5.2.2　软文正文要注意字数／ 110
5.2.3　避免使用第一人称／ 111
5.2.4　凭借明星的名气获得人气／ 112
5.2.5　游戏软文的观点要独特／ 112
5.2.6　借助节日气氛打造软文／ 113
5.3　游戏+ 软文推广经典案例／ 113
5.3.1　分享心得：《九尾妖狐阿狸对各中单英雄对线心得》／ 113
5.3.2　节日主题：《甜蜜惊喜 < 恋舞OL> 开启双节感恩回馈活动》／ 116
5.3.3　评测软文：《< 六龙争霸3D> 评测：见证传说的诞生》／ 118
5.3.4　情感需求：《唤起爱情回忆男生制作专属游戏求婚成功》／ 120
5.3.5　直入主题：《死亡岛2 开发者倾心打造：< 猛犸象：岩洞壁画>》／ 122
5.3.6　明星造势：《Angelababy 来了！ 10 月14 日< 大战神> 直播开始》／ 123
5.3.7　攻略软文：《不服来战！ < 星座萌萌哒2>完美高分攻略》／ 125
5.3.8　曝光软文：《虚幻4 引擎第一人称竞技:< Heroes Genesis> 曝光》／ 128

CHAPTER 06 汽车行业——微博推广
6.1　汽车+ 微博推广快速入门／ 132
6.1.1　微博营销的概述／ 132
6.1.2　汽车微博营销的特点／ 132
6.1.3　借助微博了解用户／ 133
6.1.4　有效提高用户满意度／ 134
6.1.5　为企业处理危机公关／ 134
6.1.6　向潜在用户推广品牌／ 135
6.1.7　推进企业展开促销活动／ 136
6.2　汽车+ 微博推广技巧／ 136
6.2.1　取得的粉丝信任／ 137
6.2.2　掌握广告发布的技巧／ 137
6.2.3　微博大数据营销策略／ 138
6.2.4　微博形象营销策略／ 140
6.2.5　微博热点营销策略／ 142
6.2.6　微博互动营销策略／ 143
6.2.7　微博硬广告营销策略／ 144
6.3　汽车+ 微博推广经典案例／ 145
6.3.1　宝马：BMW M 空降行动／ 145
6.3.2　奔驰：各种优惠齐上阵／ 147
6.3.3　一汽丰田：“80 秒的爱”话题／ 150
6.3.4　一汽大众：明星助阵宴会／ 151

CHAPTER 07 服装行业——论坛推广
7.1　服装+ 论坛推广快速入门／ 154
7.1.1　为用户提供服装搭配技巧／ 154
7.1.2　“借势”推广营销方法／ 155
7.1.3　论坛推广关键在于内容／ 155
7.1.4　选择热门论坛进行推广／ 155
7.1.5　创意比打广告重要／ 156
7.1.6　针对特定人群进行推广／ 156
7.1.7　创建自己品牌的贴吧／ 156
7.2　服装+ 论坛推广技巧／ 158
7.2.1　选择人气论坛发帖／ 158
7.2.2　多注册账号做铺垫／ 158
7.2.3　设置论坛个性签名／ 161
7.2.4　用软文吸引消费者／ 163
7.3　服装+ 论坛推广经典案例／ 165
7.3.1　韩都衣舍：通过论坛推出活动／ 165
7.3.2　A21：通过论坛连接网站／ 166

CHAPTER 08 电商行业——视觉推广
8.1　电商+ 视觉推广快速入门／ 170
8.1.1　精细化与交互设计／ 171
8.1.2　文案与视觉营销／ 171
8.1.3　视觉营销之卖点文案／ 172
8.1.4　视觉营销之痛点文案／ 174
8.1.5　视觉营销之产品文案／ 174
8.1.6　主图构图方式／ 175
8.2　电商+ 视觉推广技巧／ 179
8.2.1　主图要尽量做出差异化／ 179
8.2.2　善用对比方法展示图片／ 179
8.2.3　善用背景图突出意境／ 180
8.2.4　模特俯拍自拍图突出美／ 180
8.2.5　利用创意情境图美化产品／ 180
8.2.6　利用恶搞图来吸引消费者／ 180
8.2.7　利用恐吓图来衬托产品／ 181
8.2.8　奇思妙想的想法来打造产品／ 181
8.2.9　要选定好一个风格／ 182
8.3　电商+ 视觉推广经典案例／ 182
8.3.1　食品：秀色可餐的视觉案例集锦／ 182
8.3.2　服装：注重视觉细节的案例集锦／ 187
8.3.3　家纺：优秀视觉营销文案集锦／ 190
8.3.4　汽车：打动人心的视觉案例集锦／ 194

CHAPTER 09 微商行业——QQ 推广／ 197
9.1　微商+QQ 推广快速入门／ 198
9.1.1　微商QQ 头像的设置／ 198
9.1.2　微商QQ 昵称的设置／ 198
9.1.3　微商QQ 资料的设置／ 199
9.1.4　聊天时要注意语气／ 199
9.1.5　聊天时要控制速度／ 199
9.1.6　聊天时要慎用表情／ 200
9.2　微商+QQ 推广技巧／ 201
9.2.1　微商加QQ 群技巧／ 201
9.2.2　QQ 群营销方式／ 205
9.2.3　注意每天加群的数量和频率／ 206
9.2.4　微商建群的技巧／ 206
9.2.5　QQ 群其他推广方式／ 209
9.2.6　设计好QQ 空间的首页／ 211
9.2.7　充分利用QQ 空间的功能／ 212
9.2.8　QQ 邮箱微营销技巧／ 215
9.3　微商+QQ 推广经典案例／ 216
9.3.1　西瓜王子：QQ 空间营销／ 216
9.3.2　煎饼阿姨：QQ 群营销／ 218

CHAPTER 10 影视行业——APP 推广
10.1　影视+APP 推广快速入门／ 220
10.1.1　影视APP 的运营分析／ 220
10.1.2　提升用户体验／ 221
10.1.3　带来庞大的数据／ 222
10.1.4　支付更加便捷／ 223
10.1.5　会员有各种特权／ 225
10.1.6　满足会员的需求／ 226
10.2　影视+APP 推广技巧／ 227
10.2.1　通过活动进行营销／ 227
10.2.2　投放广告进行营销／ 228
10.2.3　大数据精准营销／ 229
10.2.4　三大借力营销方式／ 229
10.2.5　三大口碑营销方式／ 229
10.2.6　与其他平台整合营销／ 230
10.2.7　采取饥饿营销吸引粉丝／ 231
10.2.8　积极展开内容营销／ 231
10.3　影视+APP 推广经典案例／ 233
10.3.1　爱奇艺：各项特色大显神通／ 233
10.3.2　芒果TV：为用户独家打造APP ／ 238

CHAPTER 11 图书行业——百度推广／ 243
11.1　图书+ 百度推广快速入门／ 244
11.1.1　百度用户基数大／ 244
11.1.2　百度推广有针对性／ 244
11.1.3　百度推广关键词无限制／ 245
11.2　图书+ 百度推广技巧／ 245
11.2.1　推广方式一：百度竞价推广／ 246
11.2.2　推广方式二：百度SEO 推广／ 248
11.2.3　推广方式三：百度免费推广／ 249
11.2.4　制定相关策略进行推广／ 259
11.3　图书+ 百度推广经典案例／ 263
11.3.1　百度百科：法兰克福书展／ 263
11.3.2　百度经验：书籍推荐／ 264
11.3.3　百度知道：问答推广／ 265
11.3.4　百度图片：书籍封面／ 265

前言/序言

01 写作驱动
网络推广已经成为各行各业主要的营销方法，现如今，效果显著的网络推广营销方式被广泛应用于餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、微商、影视、图书等多个行业。网络推广是生命力极强的一种推广形式。固然，越来越多的行业每天都会进行网络推广，但效果不佳，那是因为人们没有完全掌握网络推广的方法与技巧，不懂得每个行业都有属于自身特点的网络推广方式，因此，笔者才想推出本书，让大家能在30 分钟内可以快速、有效率地学习网络推广的营销技巧。

笔者写下自己的经历、见阅，最终目的是让每一个读者都能更加了解网络推广的魅力，让读者不仅是从理论出发，还提供不少的案例，让读者更加清晰明了地了解网络推广的技巧。

本书不是长篇大论的理论指导书，而是一本侧重实际应用的营销技巧、案例实战大放送的宝典，既帮助对网络推广感兴趣的读者全面掌握网络推广技巧，更对想通过网络推广解决实际问题的读者提供操作方法。

02 内容特色
本书有以下3 大特色：

（1）详细具体，通过10 大行业精解：本书体系完整，从理论到细分行业进行了专题内容的详解，详细讲解了餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、微商、影视、图书这10 种行业的网络推广，集理论指导、技巧操作、成功案例于一体，帮助读者彻底认识和学习到网络推广的技巧。

（2）图文结合，内容全面、专业性强：书中不仅讲述了网络推广的相关理论知识，同时还结合图片，通过行业案例，指导帮助读者彻底玩转网络推广。

（3）案例丰富，列举60 多个案例分析：本书全面剖析当前各大热门行业的网络推广的技巧与方法，并配以经典案例，分析大量的真实案例，共达60 多个，摆事实讲道理，告诉各位读者轻松玩转网络推广的具体方法和技巧。

03 内容安排
全书先总体放送网络推广技巧，然后从10 大行业切入网络推广方法。

【网络推广技巧】：在第1 章里，笔者简略地对10 大网络推广工具进行了介绍，让读者对这些网络推广工具的定义和特点有大致的了解。

【10大行业网络推广技巧】：餐饮行业O2O 推广、房产行业微信推广、快消行业视频推广、游戏行业软文推广、汽车行业微博推广、服装行业论坛推广、电商行业视觉推广、微商行业QQ 推广、影视行业APP 推广、图书行业百度推广。从第2 章～第11 章，分别从各大行业入手，放松推出各大行业最适合的网络推广工具，让读者进一步挖掘网络推广的技巧。
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