　　Thindov团队在华为荣耀6 Plus召开发布会前7天就已经针对卖点做出了7款倒计时海报，海报中植入了地球上不同生物不同特性的眼睛并配以文字说明。其中6张倒计时海报，从2014年12月10日至2014年12月16日，每日不间断地在相关微博中发布。再经过微博及网络大拿们的扩散和互动，成功吸引了大量网络用户的关注和议论。

　　华为荣耀6 Plus发布会当天，最后一张倒计时海报终于揭开了神秘的面纱——在无尽黑暗的宇宙中一只将要睁大的眼睛，期待将美好的世界尽收眼底。其寓意在于，华为荣耀6 Plus的诞生可以让用户更好地发现和记录这个精彩的世界。

　　第二阶段：

　　微博发起活动

　　截至华为荣耀6 Plus发布会结束当日，发布会的微博声量已高达4亿，在当日的新浪微博话题榜位列第三。在发布会之后，Thindov团队乘胜追击，在新浪微博发起了主题为“双眼看世界”的活动。参与活动的粉丝不仅晒普通的双眼，也为汽车、手表等物品装扮上了“双眼”，在参与的过程中达到了加深粉丝对于华为荣耀6 Plus产品卖点“双摄像头”记忆的目的，最终活动得到的巨大反响更为华为荣耀6 Plus的广泛传播加了一把火。

　　“互联网+”时代，信息碎片化，产品饱和，这种围绕产品亮点做深度包装和创意的营销手段，能够很好地起到被消费者记住的作用。当今世界各大手机制造商除个别外都处在拼配置、拼价格的战场上，围绕产品的特色功能结合互联网做话题，是一种另辟蹊径并且能让人眼前一亮的营销方法。

　　◎可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐”

　　可口可乐在瓶身印上人名的营销方式在澳大利亚获得了巨大的成功。但就中国市场而言，由于中国人的名字众多，在瓶身上印上人名的办法显然不可行，于是，可口可乐的代理商结合中国本土的情况想到了网络热点昵称。可口可乐的主要消费群体是年轻人，而在瓶身上印上流行的网络热点昵称，就能够拉近与年轻人的距离，甚至打成一片，让消费者成为最好的产品销售传播渠道。

　　可口可乐这次营销的主旨在于鼓励年轻人多次购买并与其他人分享可口可乐。最终，凭借这次成功的营销，可口可乐取得了销售业务增长10%的骄人业绩。

　　虽然可口可乐这次营销的成果很喜人，但在这次营销的过程中同样也遇到了一些很棘手的挑战。

　　（1）怎么选定与年轻消费者相关的网络热点昵称？

　　（2）怎么让年轻消费者每天主动来关注网站的活动？

　　（3）怎么让年轻消费者情不自禁地和家人、朋友、同学分享可口可乐的新形式，加深品牌好感度并促进销售？

　　下面，我们关注一下可口可乐是怎样在营销过程中迎接并战胜这些挑战的。

　　◆“畅爽夏日，分享快乐”的营销落地过程

　　可口可乐在“畅爽夏日，分享快乐”的营销之后，已经不只是一瓶饮料那么简单，更是年轻消费者之间有趣的话题。可口可乐为了培养真正的品牌热爱，从没有停止过寻找有意义的品牌内容，“畅爽夏日，分享快乐”正是可口可乐要寻找的。

　　具体执行过程是：

　　“畅爽夏日，分享快乐”营销活动执行过程

　　第一阶段：

　　找出热点话题