　　作者子道具有多年针对品牌和渠道的电商培育经验，自身工作经历所涉行业也非常广泛，他培育服务过的客户遍及大江南北。本书探讨品牌商企业做电商的结构思维体系，深入剖析电商经营的核心逻辑，是作家多年工作经验与感悟的结晶。
　　◆《电商怎么做》，电商人的助手。
　　本书阐述了电商经营的核心逻辑和执行细节，醍醐灌顶式的电商内核讲解，其系统性更加严密，条理更加清晰，并融合了许多新的思考和实践。强调了企业做电商的目标：盈利。它虽不能保证你挣很多钱，但会教授你省很多钱，少走许多弯路。
　　◆中小卖家的作战军师！
　　本书用大量的篇幅尝试给众多经营困难的小卖家提供逻辑和细节思维支持，尤其是开放平台体系下的中小卖家，帮助举步维艰的中小卖家突破重围，以便时时反思困局，查找不足，开阔思维，在电子商务自由竞争的战场中立稳脚跟。

内容简介

　　《电商怎么做》是继《子道说：电商不难》之后的又一聚焦电商领域的力作，尽管《子道说：电商不难》的阐述在细腻中略显杂乱，但它在推出之后仍然广受好评，在不到一年的时间里售出逾32000册，跻身国内畅销电商图书行列。该书也帮助许多读者实现了电商困局的突破。
　　《电商怎么做》阐述了电商经营的核心逻辑和执行细节，具备通俗易懂、观点直接且醍醐灌顶的特点，其系统性则更加严密，条理更加清晰，并融合了许多新的思考和实践。强调了企业做电商的目标：盈利。
　　《电商怎么做》值得从事电商行业的人常备在案头，以便时时反思困局，查找不足，开阔思维，实现突破。
　　《电商怎么做》不能保证你挣很多钱，但会教授你省很多钱，少走很多弯路。它是醍醐灌顶式的电商内核讲解，你值得拥有。

作者简介

　　子道，畅销书作家，江西临川人。2001年毕业于九江学院，曾在深圳工作4年（麦当劳、星巴克），广州工作3年（李锦记），杭州工作5年（阿里巴巴）。
　　目前专职从事写作。
　　著有畅销书：
　　《子道说：电商不难》
　　《问商》
　　《电商怎么做》

内页插图

六雕琢电商呈现
1．品牌形象
2．产品结构
3．完整性
4．产品详情
5．店铺首页
6．消费者评价
7．简单直接和确定性
8．营销呈现
9．文案调性
10．色彩运用
11．统一性
12．包装
13．信息传递
14．时间节奏
15．逻辑合理
16．价值观：个性、文化和“崇拜”

七电商销售和服务
1．这家店的基本情况
2．核心思考
3．整改措施
4．整改三个月以后的结果

八电商流量的获取
1．流量的深层次结构
2．关于流量的几个误区
3．流量推广工具
九最美妙的时刻
1．大卖家的20 条共有特征
2．成功的商业源自细节

十逻辑大于技术

十一消费者的认知和结构
1．20%卖家
2．80%卖家
3．20%买家
4．80%买家

十二进、销、存

十三被低估的电商卖相
1．产品外观
2．包装设计
3．电商呈现
5．营销水准
十四电商团队的认知协同
十五参透电商平台

十六凸显差异优势
1．如何理解消费者
2．电商的核心能力要素

十七胜败在于商业智慧和文化
十八坐怀不乱
1．粉丝经济颠覆论
2．流量决定论
3．移动端颠覆论
4．O2O 颠覆论
5．电商操作技术决定论
6．社交平台颠覆论
7．活动资源决定论
十九坚固的“注册壁垒”
二十我的一个演讲
1．产品结构
2．团队结构
3．服务结构
4．流量结构
二十一一句话聊电商
尾声

前言/序言

　　序言1 《子道说：电商不难》的继续
　　这本书是我继《子道说：电商不难》之后写的第二本电商书，《子道说：电商不难》虽然细腻，但内容编排略显杂乱，可喜的是，这本书在推出之后广受好评，在不到一年的时间里成功售出逾32000 册，跻身国内畅销电商图书行列。这鼓舞了我继续为电商人写下这本《电商怎么做》，希望更多的人能够受益。
　　大家投身电商行业的目的当然不是为了刷存在感，而是要走上盈利的正常轨道。《电商怎么做》着重阐述的是做电商的两个问题：“为什么”和“怎么做”。仅有“为什么”，读者不会知道需要怎么做；仅有“怎么做”，读者只能知其然，不能知其所以然。我希望通过本书，尝试将电商经营的内在逻辑给大家讲清楚，思路对了，方法也就会无穷多。
　　通过阅读本书，我希望读者能够真正理解电商经营的核心逻辑，其实并不复杂，但是具体的执行也绝不轻松。我尽力让本书做到通俗易懂、丰富有趣、观点直接，也努力使其系统性更加严密，条理性更加清楚。
　　本书的“彩插”和“尾声”所强调的那张总图是电商经营的一个主要纲领，需要读者时时观摩，以帮助大家理解本书的内在价值。
　　这本书不厚，也不难懂，读起来应该不会累。读者一旦拿到手，请一定要读完它。也欢迎你在微博晒图@子道，谈谈感想，顺便也给我提一些意见或建议。
　　1 人1 本，你值得拥有。祝福你！
　　子道
　　2015 年6 月

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