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齣版社： 江蘇鳳凰文藝齣版社
ISBN：9787539990729
商品編碼：11450871443
具體描述
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 重磅符號就是重磅創意 |
| 作者： | 華杉,華楠 著 |
| 市場價： | 59.9元 |
| ISBN號： | 9787539990729 |
| 齣版社： | 江蘇鳳凰文藝齣版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本：16開 | 語種：中文 |
| 齣版時間：2016-08-01 | 版次：2 | 頁數：270 |
| 印刷時間：2016-08-01 | 印次：1 | 字數：205韆字 |
| 內容簡介 | |
| 華杉、華楠所著的《不錯符號就是不錯創意（全彩增訂版）》記述瞭“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“不錯符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界靠前套成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。本書是“華與華方法”搶先發售結集齣版，全文由華杉先生親自撰寫。 |
| 作者簡介 | |
| 華杉，上海華與華營銷谘詢有限公司董事長，大陸很成功的創意人。生於1971年，現居上海。自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一傢。《華杉講透孫子兵法》平裝版上市八個月暢銷三十萬冊，引起海內外廣泛反響，並已在韓國、泰國翻譯齣版，且正與多過齣版界洽談版中。另有傳播學專著《不錯符號就是不錯創意》，暢銷二十萬冊。 華楠，上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人，上海讀客圖書有限公司董事長，有名廣告人，2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。 |
| 目錄 | |
| 再版自序_Ⅰ 序：你的品牌重磅符號是什麼？_Ⅲ **章品牌就是符號_1 什麼是重磅符號？_1 建立品牌就是建立符號_7 商品也是符號_8 符號在品牌戰略中的價值_12 用符號打造品牌*小記憶單位_15 重磅符號的重磅在哪裏？_17 構建品牌符號的五大路徑_30 視覺符號不單是品牌標誌，更重要的是産品設計的符號性_35 品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中_46 你的“品牌重磅符號”是什麼？_46 第二章如何用一句話就說動消費者購買？_47 一句說動消費者購買的話，就是品牌的重磅話語_47 要說動，既不需要經過說清，也不需要說服_48 重磅話語，要能讓人行動_50 重磅話語，是嫁接瞭人類文化的符號_51 重磅話語要一目瞭然，一見如故，不脛而走_52 重磅話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象_53 重磅話語，不是文案，是說話_54 重磅話語，是設計一句話讓消費者傳給他的親朋好友_55 重磅話語，不僅要是口語，還要是“套話”_56 重磅話語，要麼始於俗語，要麼進化成俗語_58 重磅話語，隻用陳述句和行動句_60 傳播的關鍵在於傳，所有的創意在於發動如何傳_64 第三章用詞語創造流行看法_66 用詞語徵服世界_66 用詞語徵服美國的故事_67 詞語不僅能讓彆人做事情，還能控製人的思想_68 命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資_73 産品命名，不要死守注冊商標思維_76 命名必須是聽覺詞語_77 産品即命名：先有詞語，後有産品_78 詞語比話語更威，因為詞語是不變的，話語是常變的_79 學會“定義思維”每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》_81 第四章一切創意都是為瞭降低營銷傳播成本_83 品牌是消費者購買産品和服務的風險保障機製_83 品牌的本質是降低企業的營銷成本、消費者的SHOU*選擇成本、社會的監督成本_84 品牌SHOU*選擇成本越低，SHOU*選擇的消費者就會越多_85 品牌命名的營銷傳播成本_86 品牌標誌的營銷傳播成本_89 改標誌的營銷傳播成本_94 包裝的營銷傳播成本_98 廣告口號的營銷傳播成本_102 電視和視頻廣告的營銷傳播成本_104 卡通形象的成本本質——要有“文化原型”_112 品牌文化的成本本質——人類文化_116 報刊廣告的成本本質——直接決策成本_117 降低社會的監督成本，是品牌成立的根本_119 品牌齣事怎麼辦？_123 第五章華與華的企業戰略方法論_125 重新定義企業戰略：不是企業的戰略， 而是企業為解決某一社會問題，為社會製定的戰略_125 重新定義企業社會責任：不是企業的義務，而是企業的業務_127 重新定義公關：是企業的社會服務産品_130 企業社會責任的三個層次：拳頭産品、威專傢、夢想化身_133 企業經營的*高境界是永續經營，100年後還在_138 企業經營，要因果導嚮，不要結果導嚮_140 企業如何基業長青？_141 企業戰略路綫圖——華與華圍棋模型_142 葵花藥業兒童藥戰略案例_144 所有的企業都是社會企業_148 製定企業政策，高於企業戰略_150 好的戰略讓經營成本持續降低，競爭對手進入成本持續壘高_151 競爭的本質在於盯住顧客，不在於盯住對手_152 什麼是企業傢？_156 第六章産品的本質是購買理由_164 研發的認識論，先有營銷，後有産品_164 開發産品就是創意購買理由_165 晨光文具産品開發案例_167 設計産品，就是設計消費者的SHOU*選擇邏輯_171 第七章品牌頂層設計：所有的事都是一件事_174 頂層設計的概念_174 所有的事都是一件事_175 企業戰略、産品戰略、品牌戰略、品牌設計、包裝設計、廣告創意是一件事_175 廣告創意和包裝設計是一件事_177 産品開發、産品命名、包裝設計和廣告創意是一件事_179 品牌命名、營銷戰略和企業戰略是一件事_179 工廠建設、生産綫設計、産品開發和品牌戰略是一件事_180 戰略、定位、創意是一件事，所謂“大方嚮定瞭”，其實什麼都不是_181 華與華=戰略谘詢公司+産品開發公司+廣告公司_181 第八章調研方法論：一切調研在現場_183 調研是找參考，找啓發，不是找依據_183 調研的關鍵就是要瞭解消費者的故事，故事裏有時間、地點、過程、情緒_184 一切智慧都在曆史，行業競爭史調研_185 調研要下到基層去和店員交談_187 創意就在現場：觀察消費的整個過程_188 消費者行為是調研的關鍵_189 調研的四大陷阱_194 調研即策劃_202 調研是在任何時刻都不能停止的工作_202 第九章重新認識消費者：消費者的四個角色_206 消費者的**個角色：受眾_206 消費者的第二個角色：購買者_211 消費者的第三個角色：體驗者_215 消費者的第四個角色：傳播者_218 附錄三個華與華場景_238 場景一，華與華年會_238 場景二，華與華100萬元重磅符號創意大奬賽_259 場景三，華與華新閤夥人晉升儀式_263 參考書目_268 |
| 促銷語 | |
| 1. 中國本土很貴營銷谘詢公司，搶先發售公開講述傳奇營銷方法！ 2. 靠前版暢銷50萬冊，口碑不錯好！全新增訂40頁圖文乾貨。 3. 席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法！ 4. 今天，在全中國任何一個超市、藥店、書店、小賣部、大商場、互聯網，你都能看到華與華設計的包裝和推廣的暢銷産品。 |
用戶評價
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很好。
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評分好書！有實操方法，值得擁有！
評分不錯
評分營銷類彆的網紅書，有空看一下~
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