超級符號就是超級創意 華杉 華楠 席捲中國10年華與華戰略營銷創意方法 營銷 市場 管理 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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齣版社： 江蘇鳳凰文藝齣版社

ISBN：9787539990729

商品編碼：11450871443

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	重磅符號就是重磅創意
作者：	華杉,華楠 著
市場價：	59.9元
ISBN號：	9787539990729
齣版社：	江蘇鳳凰文藝齣版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：中文
齣版時間：2016-08-01	版次：2	頁數：270
印刷時間：2016-08-01	印次：1	字數：205韆字

內容簡介

華杉、華楠所著的《不錯符號就是不錯創意（全彩增訂版）》記述瞭“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“不錯符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界靠前套成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。本書是“華與華方法”搶先發售結集齣版，全文由華杉先生親自撰寫。

作者簡介

華杉，上海華與華營銷谘詢有限公司董事長，大陸很成功的創意人。生於1971年，現居上海。自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一傢。《華杉講透孫子兵法》平裝版上市八個月暢銷三十萬冊，引起海內外廣泛反響，並已在韓國、泰國翻譯齣版，且正與多過齣版界洽談版中。另有傳播學專著《不錯符號就是不錯創意》，暢銷二十萬冊。  華楠，上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人，上海讀客圖書有限公司董事長，有名廣告人，2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。

目錄

再版自序_Ⅰ  序：你的品牌重磅符號是什麼？_Ⅲ  **章品牌就是符號_1  什麼是重磅符號？_1  建立品牌就是建立符號_7  商品也是符號_8  符號在品牌戰略中的價值_12  用符號打造品牌*小記憶單位_15  重磅符號的重磅在哪裏？_17  構建品牌符號的五大路徑_30  視覺符號不單是品牌標誌，更重要的是産品設計的符號性_35  品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中_46  你的“品牌重磅符號”是什麼？_46  第二章如何用一句話就說動消費者購買？_47  一句說動消費者購買的話，就是品牌的重磅話語_47  要說動，既不需要經過說清，也不需要說服_48  重磅話語，要能讓人行動_50  重磅話語，是嫁接瞭人類文化的符號_51  重磅話語要一目瞭然，一見如故，不脛而走_52  重磅話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象_53  重磅話語，不是文案，是說話_54  重磅話語，是設計一句話讓消費者傳給他的親朋好友_55  重磅話語，不僅要是口語，還要是“套話”_56  重磅話語，要麼始於俗語，要麼進化成俗語_58  重磅話語，隻用陳述句和行動句_60  傳播的關鍵在於傳，所有的創意在於發動如何傳_64  第三章用詞語創造流行看法_66  用詞語徵服世界_66  用詞語徵服美國的故事_67  詞語不僅能讓彆人做事情，還能控製人的思想_68  命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資_73  産品命名，不要死守注冊商標思維_76  命名必須是聽覺詞語_77  産品即命名：先有詞語，後有産品_78  詞語比話語更威，因為詞語是不變的，話語是常變的_79  學會“定義思維”每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》_81  第四章一切創意都是為瞭降低營銷傳播成本_83  品牌是消費者購買産品和服務的風險保障機製_83  品牌的本質是降低企業的營銷成本、消費者的SHOU*選擇成本、社會的監督成本_84  品牌SHOU*選擇成本越低，SHOU*選擇的消費者就會越多_85  品牌命名的營銷傳播成本_86  品牌標誌的營銷傳播成本_89  改標誌的營銷傳播成本_94  包裝的營銷傳播成本_98  廣告口號的營銷傳播成本_102  電視和視頻廣告的營銷傳播成本_104  卡通形象的成本本質——要有“文化原型”_112  品牌文化的成本本質——人類文化_116  報刊廣告的成本本質——直接決策成本_117  降低社會的監督成本，是品牌成立的根本_119  品牌齣事怎麼辦？_123  第五章華與華的企業戰略方法論_125  重新定義企業戰略：不是企業的戰略，  而是企業為解決某一社會問題，為社會製定的戰略_125  重新定義企業社會責任：不是企業的義務，而是企業的業務_127  重新定義公關：是企業的社會服務産品_130  企業社會責任的三個層次：拳頭産品、威專傢、夢想化身_133  企業經營的*高境界是永續經營，100年後還在_138  企業經營，要因果導嚮，不要結果導嚮_140  企業如何基業長青？_141  企業戰略路綫圖——華與華圍棋模型_142  葵花藥業兒童藥戰略案例_144  所有的企業都是社會企業_148  製定企業政策，高於企業戰略_150  好的戰略讓經營成本持續降低，競爭對手進入成本持續壘高_151  競爭的本質在於盯住顧客，不在於盯住對手_152  什麼是企業傢？_156  第六章産品的本質是購買理由_164  研發的認識論，先有營銷，後有産品_164  開發産品就是創意購買理由_165  晨光文具産品開發案例_167  設計産品，就是設計消費者的SHOU*選擇邏輯_171  第七章品牌頂層設計：所有的事都是一件事_174  頂層設計的概念_174  所有的事都是一件事_175  企業戰略、産品戰略、品牌戰略、品牌設計、包裝設計、廣告創意是一件事_175  廣告創意和包裝設計是一件事_177  産品開發、産品命名、包裝設計和廣告創意是一件事_179  品牌命名、營銷戰略和企業戰略是一件事_179  工廠建設、生産綫設計、産品開發和品牌戰略是一件事_180  戰略、定位、創意是一件事，所謂“大方嚮定瞭”，其實什麼都不是_181  華與華=戰略谘詢公司+産品開發公司+廣告公司_181  第八章調研方法論：一切調研在現場_183  調研是找參考，找啓發，不是找依據_183  調研的關鍵就是要瞭解消費者的故事，故事裏有時間、地點、過程、情緒_184  一切智慧都在曆史，行業競爭史調研_185  調研要下到基層去和店員交談_187  創意就在現場：觀察消費的整個過程_188  消費者行為是調研的關鍵_189  調研的四大陷阱_194  調研即策劃_202  調研是在任何時刻都不能停止的工作_202  第九章重新認識消費者：消費者的四個角色_206  消費者的**個角色：受眾_206  消費者的第二個角色：購買者_211  消費者的第三個角色：體驗者_215  消費者的第四個角色：傳播者_218  附錄三個華與華場景_238  場景一，華與華年會_238  場景二，華與華100萬元重磅符號創意大奬賽_259  場景三，華與華新閤夥人晉升儀式_263  參考書目_268

促銷語

1. 中國本土很貴營銷谘詢公司，搶先發售公開講述傳奇營銷方法！  2. 靠前版暢銷50萬冊，口碑不錯好！全新增訂40頁圖文乾貨。  3. 席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法！  4. 今天，在全中國任何一個超市、藥店、書店、小賣部、大商場、互聯網，你都能看到華與華設計的包裝和推廣的暢銷産品。

《設計之道：品牌價值的重塑與傳播》 引言 在當今信息爆炸、競爭激烈的商業環境中，一個品牌要想脫穎而齣，僅僅依靠優秀的産品或服務已不足以打動消費者。品牌，作為企業與消費者之間最直接的溝通橋梁，其價值的構建、傳播與維護，已成為決定企業生死存亡的關鍵。它不僅僅是Logo、Slogan的組閤，更是企業核心理念、文化特質、情感連接的凝聚體。如何纔能讓品牌在浩瀚的市場中擁有獨特的生命力，並持續不斷地為企業帶來商業價值？《設計之道：品牌價值的重塑與傳播》將深入探討這一核心問題，從品牌戰略、創意設計、傳播策略等多個維度，為讀者剖析構建強大品牌的內在邏輯與實操方法。 本書並非對現有市場營銷理論的簡單堆砌，也不是對某個特定案例的片段解讀。它旨在提煉齣一套係統性的、可遷移的品牌建設與傳播框架，幫助您理解品牌價值的本質，掌握重塑與傳播品牌核心力量的有效途徑。我們將超越錶麵上的“創意”或“營銷”，直達品牌價值的根源，探尋驅動消費者認同與忠誠的深層機製。 第一章：品牌價值的本質——從認知到認同 本章將首先厘清“品牌價值”的核心概念。我們將深入剖析，品牌價值並非僅僅是企業賦予的，而是消費者在與品牌互動過程中所形成的綜閤認知與情感體驗。這種價值可以體現在産品的功能性優勢、情感上的共鳴、社會身份的象徵，甚至是企業價值觀的傳遞。 價值的構成要素： 我們將詳細解析品牌價值由哪些維度構成，包括功能價值（産品性能、質量）、情感價值（帶來的愉悅感、安全感、歸屬感）、社會價值（提升社會地位、獲得他人認可）、以及自我實現價值（符閤個人價值觀、彰顯個性）。 消費者認知心理學： 深入研究消費者在接收品牌信息時的心理機製，包括注意力、記憶、聯想、情感反應等。理解消費者是如何形成對品牌的初步印象，以及如何將這些印象轉化為長期的品牌認知。 從認知到認同的飛躍： 探討如何引導消費者從被動接受品牌信息，到主動認同品牌的核心價值，並將其內化為自身的一部分。這涉及到建立情感連接、提供獨特體驗、以及傳遞積極的社會文化信號。 案例分析： 以一些具有代錶性的品牌為例，分析它們是如何成功地構建其獨特的品牌價值，並贏得消費者廣泛認同的。這些案例將涵蓋不同行業，展現價值構建的多樣性。 第二章：戰略規劃——品牌價值的頂層設計 強大的品牌絕非偶然，其背後必然有清晰而長遠的戰略規劃。《設計之道》將強調，在進行任何創意或傳播活動之前，必須建立堅實的品牌戰略基礎。這包括對市場、競爭對手、目標消費者的深刻洞察，以及對自身企業核心優勢與願景的精準定位。 市場洞察與定位： 如何通過市場調研、競爭分析，發掘市場機會，識彆潛在風險？如何確定品牌的差異化定位，使其在同質化競爭中獨樹一幟？我們將探討各種定位模型及其應用。 目標消費者畫像： 深入剖析如何構建精準的目標消費者畫像，理解他們的需求、痛點、價值觀、生活方式以及信息獲取渠道。這為後續的創意和傳播提供瞭堅實的用戶基礎。 品牌核心資産的發掘： 挖掘企業自身最獨特的、最具競爭力的資源，無論是技術、工藝、曆史文化、還是社會責任感。這些核心資産將成為品牌價值的重要支撐。 願景與使命的設定： 明確品牌的長期願景和核心使命，這將為品牌的日常運營和戰略決策提供方嚮指引，並幫助消費者理解品牌的長遠目標和價值追求。 戰略與創意的關係： 強調戰略是創意的“靶子”，創意是實現戰略的“手段”。沒有戰略指導的創意，往往是無的放矢，難以産生真正的商業價值。 第三章：創意賦能——品牌敘事的藝術 創意是品牌與消費者建立情感連接的催化劑，是傳遞品牌價值最生動的語言。《設計之道》將深入探索如何將抽象的品牌價值轉化為具象、引人入勝的創意內容。 創意源泉的挖掘： 探索創意的多種來源，包括生活洞察、文化符號、情感共鳴、跨界融閤等。如何從日常中發現不凡，從平凡中提煉不凡。 敘事的力量： 強調故事在品牌傳播中的核心作用。學習如何構建引人入勝的品牌故事，讓消費者在故事中體驗品牌，與品牌建立情感連接。 視覺與聽覺的藝術： 深入分析視覺符號、色彩、字體、音樂、聲音等在品牌傳播中的作用。如何通過精心設計的視覺和聽覺元素，精準傳達品牌調性與情感。 “符號”的邏輯： 探討如何提煉齣具有強大識彆度和傳播力的“超級符號”，這些符號能夠承載豐富的品牌信息，並在消費者心中留下深刻烙印。本書將深入分析這些符號的構建原則和應用場景。 情感共鳴的創作： 學習如何捕捉並激發消費者的情感，通過創意內容觸及消費者的內心深處，引發共鳴，從而建立更深層次的品牌關係。 創意方法論： 介紹一些行之有效的創意工作方法，如頭腦風暴、聯想遊戲、跨領域藉鑒等，幫助讀者打開思維，激發齣更多創新靈感。 第四章：傳播策略——品牌價值的有效觸達 再好的品牌價值和創意，如果無法有效觸達目標消費者，也難以實現其商業價值。《設計之道》將聚焦於如何將品牌價值與創意通過多樣化的傳播渠道，精準、高效地傳遞給目標受眾。 多渠道傳播整閤： 分析傳統媒體（電視、報紙、雜誌）、數字媒體（社交媒體、短視頻、內容平颱）、綫下體驗（活動、快閃店）等不同傳播渠道的特點與優勢。 內容營銷的精髓： 探討如何生産高質量、有價值的品牌內容，吸引和留住目標消費者，建立品牌權威與信任。 社交媒體的運營智慧： 深入研究如何在社交媒體平颱上，通過互動、話題製造、用戶生成內容等方式，放大品牌聲量，建立社群。 口碑傳播的構建： 分析如何通過提供卓越的品牌體驗，鼓勵消費者分享，形成積極的口碑傳播，這是最具說服力的傳播方式之一。 跨界閤作與事件營銷： 探討如何通過與其他品牌、IP、意見領袖進行跨界閤作，或策劃有影響力的事件，實現品牌價值的裂變式傳播。 傳播效果的衡量與優化： 介紹評估傳播效果的關鍵指標（KPIs），並基於數據反饋，不斷優化傳播策略，提升投資迴報率。 第五章：品牌資産的維護與增值——持續的生命力 品牌價值的構建並非一蹴而就，其維護與增值是一個長期而持續的過程。《設計之道》將強調，品牌需要不斷地與時俱進，適應市場變化，並持續為消費者提供價值，纔能保持其生命力。 品牌一緻性的重要性： 強調在所有觸點上保持品牌視覺、聽覺、語調和價值傳遞的一緻性，避免模糊和矛盾。 應對品牌危機的策略： 如何在危機發生時，迅速有效地處理，最大程度地降低對品牌聲譽的損害，並從中汲取教訓。 産品創新與品牌延伸： 探討如何通過持續的産品創新，滿足消費者不斷變化的需求，以及如何審慎地進行品牌延伸，拓展品牌邊界。 品牌文化建設： 強調企業內部品牌文化的建設，使員工成為品牌的忠實擁護者和傳播者。 新興技術與品牌未來： 展望人工智能、元宇宙等新興技術對品牌傳播與價值構建的潛在影響，並為讀者提供前瞻性的思考。 長期主義的價值： 強調品牌建設的長期主義精神，理解品牌價值的積纍需要時間和耐心，拒絕急功近利。 結語 《設計之道：品牌價值的重塑與傳播》希望能夠成為您在品牌建設道路上的可靠夥伴。它所倡導的，並非一套僵化的公式，而是一種深刻的理解、一種係統性的思維、一種持續的探索。我們相信，通過對品牌價值本質的深入洞察，輔以戰略性的頂層設計、充滿想象力的創意賦能，以及精準有效的傳播策略，任何品牌都能夠實現其價值的重塑與飛躍，並在激烈的市場競爭中，贏得消費者持久的青睞與忠誠。本書的目標，是幫助您看見品牌背後的規律，掌握構建強大品牌的力量，最終實現商業上的卓越成就。

评分☆☆☆☆☆

這本《超級符號就是超級創意》讀下來，給我的感覺就像是在一個充滿智慧的實驗室裏進行瞭一場思維的冒險。華杉和華楠兩位大師，用他們十年磨一劍的戰略營銷創意方法，為我們揭示瞭一個顛覆性的視角：原來最簡單、最直觀的符號，纔是撬動市場的超級力量。我尤其被書中對“符號”的定義和應用所震撼。它不是簡單的圖形或標誌，而是一種能夠引發強烈共鳴、承載品牌DNA、直擊消費者心智的視覺語言。書中大量的案例分析，從國民級的品牌到新晉的創業公司，都淋灕盡緻地展現瞭符號的魔力。我印象最深刻的是“中國好空氣”那個案例，一個如此抽象的概念，通過一個極其具象且具有情感連接的符號，瞬間就俘獲瞭消費者的認同，甚至成為一種生活方式的象徵。這種化繁為簡，直擊本質的創意手法，讓我對營銷的理解上升到瞭一個新的高度。它不再是復雜的理論和復雜的策略堆砌，而是迴歸到人性的基本需求和對美好事物的渴望。這本書不愧是席捲中國十年的營銷經典，它教會瞭我如何用“心”去看待市場，如何用“符號”去講述品牌故事，如何用“創意”去徵服人心。

评分☆☆☆☆☆

《超級符號就是超級創意》這本書，與其說是一本營銷教材，不如說是一次關於“看見”的啓濛。華杉和華楠用他們十年的實踐經驗，為我們勾勒瞭一個全新的營銷世界圖景。他們提齣的“超級符號”概念，讓我明白瞭許多曾經模糊的營銷現象。原來，那些深入人心的廣告，那些讓人過目不忘的品牌，背後都有一個強大的符號在驅動。書中對於符號的“勢能”和“能量”的描述，讓我看到瞭符號不僅僅是視覺上的吸引力，更是能夠引發情感共鳴、改變消費者行為的內在驅動力。我特彆欣賞書中關於“符號的原創性”和“符號的普適性”的討論。它強調瞭在信息爆炸的時代，如何創造齣既獨特又能被廣泛理解和接受的符號，這無疑是營銷界的一大挑戰，也是本書提供的寶貴智慧。書中對“農夫山泉”的案例解析，讓我深刻理解瞭一個品牌如何通過一個極其樸素卻富有生命力的符號，建立起消費者對其品質和價值的信任。這本書讓我學會瞭用更宏觀、更本質的視角去審視市場，去挖掘品牌背後的真正力量。

评分☆☆☆☆☆

讀罷《超級符號就是超級創意》，腦海中仿佛有無數的燈塔被點亮，指引著我在營銷的迷霧中前行。華杉和華楠提齣的“超級符號”理論，與其說是營銷方法，不如說是一種深刻的洞察。他們將“符號”提煉為品牌傳播的核心，並將其上升到“超級創意”的層麵，這讓我豁然開朗。書中對符號的構成要素、能量釋放以及在市場中的“勢能”解讀，都極其精闢。我過去對營銷的理解，總覺得需要一套復雜的流程和高深的理論，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它告訴我，最有效的溝通往往是最簡潔的，最能打動人心的往往是最具象的。書中對“錘子手機”等案例的剖析，讓我看到瞭一個企業如何通過一個極具辨識度和情感鏈接的符號，在激烈的市場競爭中脫穎而齣，甚至形成一種文化現象。這種力量，是任何花哨的廣告語或復雜的營銷活動都難以比擬的。這本書不僅僅是關於營銷，更是關於如何理解人性，如何與消費者建立深層的情感連接。它讓我意識到，一個偉大的品牌，一定有一個偉大的符號，而這個符號，就是其超級創意的載體。

评分☆☆☆☆☆

《超級符號就是超級創意》這本書，徹底顛覆瞭我對營銷的固有認知，讓我看到瞭營銷領域更深層次的“道”。華杉和華楠，兩位經驗豐富的營銷大師，通過他們十年如一日的探索與實踐，為我們提煉齣瞭“超級符號”這一核心理念，並將其升華為“超級創意”。我過去總以為營銷就是各種花哨的廣告語、眼花繚亂的推廣活動，但這本書告訴我，最能觸動人心的，往往是最簡單、最原始的符號。書中對“符號的能量場”和“符號的引力波”的生動描述，讓我仿佛能感受到符號在市場中穿梭、傳播、並最終徵服消費者的強大力量。我非常喜歡書中對於“小米”品牌早期崛起的案例分析，一個看似簡單的“MI”字母，如何承載瞭創新、科技、性價比等一係列消費者期待，並在短時間內形成強大的品牌聲浪。這證明瞭，一個好的符號，本身就蘊含著無窮的創意和營銷能量。這本書不僅教會瞭我如何“做營銷”，更教會瞭我如何“看營銷”，如何用更敏銳的洞察力去發現和運用符號的力量，從而創造齣真正具有生命力的品牌。

评分☆☆☆☆☆

這本《超級符號就是超級創意》為我打開瞭一扇通往營銷智慧殿堂的大門。華杉和華楠提齣的“超級符號”理論，與其說是具體的營銷技巧，不如說是一種深刻的哲學洞察，一種對人性與市場互動規律的精準把握。他們用十年積纍的實戰經驗，為我們揭示瞭符號在品牌建設中的核心地位，以及如何將符號的力量發揮到極緻，從而創造齣“超級創意”。書中的內容，遠不止於錶麵的視覺設計，更深入到瞭符號所承載的情感、文化和價值。我尤其贊賞書中對於“符號的生命力”的解讀，它不僅僅是靜態的圖形，而是一種能夠隨著時間推移而不斷增值、不斷産生影響力的動態存在。我被書中對於“微信”這個超級符號的剖析深深吸引，它如何在無聲無息中改變瞭人們的生活方式，又如何在用戶心中根植下不可替代的地位。這種力量，源於對用戶需求的深刻理解，以及將這種理解轉化為強大符號的藝術。這本書讓我明白瞭，真正的營銷創意，是將品牌的靈魂具象化，用符號的力量與消費者建立起牢固而持久的連接。

評分☆☆☆☆☆

好書！有實操方法，值得擁有！

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

很好。

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容易學習。自成體係，有深度，但無高度，和艾·裏斯比起來，差瞭一個特勞特的距離。不過，策劃人，拿齣去糊弄客戶，完全沒問題！

評分☆☆☆☆☆

書沒問題就是快遞簡直太慢，6天纔收到書…還是京東配送…

評分☆☆☆☆☆

多讀幾遍

評分☆☆☆☆☆

不錯

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